耐克、阿迪達斯、彪馬...紛紛退出
自俄烏衝突爆發後，西方眾多國際品牌紛紛退出俄羅斯...
在美國等西方國家的制裁壓力下，耐克、阿迪達斯、彪馬、銳步等西方知名運動品牌紛紛加入了中斷在俄業務的大軍。據俄羅斯《生意人報》報道，早在3月份，阿迪達斯就宣佈暫停其在俄羅斯的門店銷售，線上購物也已中斷。在俄擁有約100家品牌店的彪馬也宣佈退出俄市場。銳步同樣加入撤離俄羅斯市場的行列，將俄羅斯業務賣給一位土耳其企業家。
4月底，俄羅斯第二大城市聖彼得堡市中心的街頭，出現了一個燈牌藝術作品，它由字母“ZAMESTIM”組成，每個字母都對應了一個離開俄羅斯市場的西方品牌。“Z”代表ZARA、“A”代表阿迪達斯、“M”代表麥當勞……
6月23日，美國運動服裝製造商耐克向路透社表示，決定全面退出俄羅斯。
在多家西方運動時尚品牌專賣店在俄羅斯拉上捲簾門之際，俄羅斯運動服飾市場是否因此出現“真空”?西方企業的“退潮”會給哪些品牌帶來機遇?
俄羅斯《生意人報》報道稱，在外國服裝品牌公司離開的背景下，俄羅斯鞋類生產正在增長。根據俄先進技術發展中心的資料，自2月以來，這一數字增加1/3。2022年年初冬季結束時，俄羅斯公司共生產約1100萬雙鞋，而到5月份產量已經達到1500萬雙。
俄中央區域發展中心副主任尤蘇波夫表示，俄國內生產能夠完全滿足俄羅斯人的需求。外國公司大規模撤離俄羅斯並沒有對俄製鞋業造成大的影響。自2月以來包括耐克、阿迪達斯、彪馬和匡威等外國品牌的交貨已經停止，但他們的位置很可能會被現有參與者取代。
俄專家認為，未來替代離去的外國品牌的，最有可能是俄羅斯自己的品牌或中國的安踏、李寧及土耳其 Kinetix 等國際運動品牌。2021年，中國成為俄羅斯鞋類進口的領頭羊。俄羅斯一半以上的外國鞋類商品是從中國進口的，總價值超過15億美元，進口量幾乎是俄羅斯國內產量的兩倍。
據從俄羅斯諮詢公司“萊坊俄羅斯”(Knight Frank Russia)獲悉，2022年，只有兩個外國品牌進入俄羅斯市場，其中包括中國“李寧”運動品牌。
決定在2022年進入俄國內市場的兩家公司是美國精品Vilhelm Parfumerie(威伊爾)和中國“李寧”運動品牌。
據報道，這是自2014年上半年以來進入俄羅斯市場的外國品牌數量最少的。即使是在大流行的高峰期，也有六家外國公司在2020年上半年進入了俄羅斯市場。
在烏克蘭軍事行動開始後，一些大型國際公司宣佈減少其在俄羅斯市場的存在或完全退出俄羅斯，以及將其資產出售給當地企業。
曾有媒體報道，李寧計劃在莫斯科和聖彼得堡計劃開設15至20家零售連鎖店，此外李寧也將與當地多品牌體育用品電商開展合作。
俄羅斯工貿部長丹尼斯·曼圖羅夫3月23日表示,一些外國品牌離開俄羅斯並不意味著俄羅斯民眾會出現買衣服難的問題。相反，進口價格上漲和部分品牌暫停銷售將有利於俄羅斯國內服裝產業發展。
他說：“現在是時候促進俄羅斯本土品牌增長，開設俄羅斯本土品牌的服飾和鞋類連鎖店。我們將在這項工作中全力幫助我們的公司。
安踏、李寧等中國服裝品牌
具備進軍俄羅斯市場的潛力
自俄羅斯在烏克蘭開展特別軍事行動以來，包括Zara、H&M在內的多個西方服裝品牌已宣佈離開俄羅斯市場。那麼，包括李寧、安踏等中國品牌未來是否具備進軍俄羅斯市場的潛力？
黑龍江大學中俄全面戰略協作省部共建協同創新中心首席專家、黑龍江省社會科學院東北亞戰略研究院首席專家馬友君24日接受俄羅斯衛星通訊社採訪時表示，西方制裁有利於發展中國家的商品進軍俄羅斯市場，而物美價廉的中國商品更具潛力。
此外，人民幣支付結算或將成為未來中俄經貿合作的主要支付方式。俄羅斯總統普京2月24日宣佈在烏克蘭採取特別軍事行動後，美國、歐盟等西方國家大幅升級對俄製裁措施。一系列跨國公司宣佈離開俄羅斯市場，涉及物流、電影、數字裝置、服裝、電商等多個行業。3月2日晚，全球第二大時裝零售商、瑞典服裝品牌H&M在官網宣佈暫停在俄羅斯的所有銷售。此後，西班牙盈迪德(Inditex)集團釋出宣告稱，已停止在俄羅斯的交易，關閉了502家Zara店鋪，並停止了線上銷售。Inditex旗下擁有ZARA、PULL&BEAR、Bershka、Oysho、Massimo Dutti等多個知名品牌。西班牙第二大時裝零售商芒果(Mango)表示，也將暫時關閉其在俄羅斯的120家店鋪，第三大服裝集團騰達也做出了類似決定。
談及俄羅斯遭受的西方制裁，馬友君表示，俄烏衝突至今，美西方國家對俄羅斯展開全方位制裁，在經濟、科技、文化和社會等各個領域都使俄羅斯陷入困境。考慮到對俄經濟制裁的目的之一是徹底擊垮俄羅斯，戰後可能也不會立即撤銷這些制裁措施。
他同時認為：“雖然制裁對俄羅斯經濟造成嚴重影響，但是對其他發展中國家商品進軍俄羅斯市場確實提供了有利條件。當前中國與俄羅斯的合作是基於‘新時代中俄全面戰略協作夥伴關係’，中國商品早已經進入俄羅斯市場。自蘇聯解體後，中國商品在俄羅斯市場就佔有很大的比例。在俄羅斯經濟受到制裁嚴重影響發展的情況下，物美價廉的中國商品在俄羅斯市場可能會更受歡迎。”
專家表示，可以看到，現在中國在俄羅斯市場銷售的主要是生活日用品和紡織品，以私營企業、股份制企業或非官方企業為主，這些企業並不在歐美西方制裁之列。從未來加強合作的角度來看，對俄羅斯的經濟制裁導致全球大宗商品價格上漲，必然會加劇世界經濟危機的風險度。因此，除了考慮俄羅斯市場有可能進一步擴大對中國商品的需求外，還有待於觀察俄羅斯市場的支付能力是否會受到經濟不景氣的影響。目前，安踏、李寧等中國品牌在俄羅斯開設的店鋪很少。談及未來的合作方式，馬友軍認為，人民幣支付結算以及與小型地方銀行合作或有利於促進中國品牌對俄出口。
馬友軍說：“根據研究，中國在俄羅斯市場商品約1/3使用美元，1/3使用人民幣，1/3使用盧布。今後使用美元支付的可能性顯然不大，只剩下人民幣和盧布可以使用。但是盧布匯率波動較大，所以人民幣支付結算或將成為未來兩國經貿合作的主要支付方式。”
他指出，我個人認為可以透過比如哈爾濱商業銀行等地方私有銀行與俄羅斯加強合作，因為與國有大型銀行相比，地方私營小型銀行不在西方的制裁之列。這也能夠為未來包括李寧、安踏等中國品牌出口俄羅斯市場提供便利的發展優勢條件。當然，中國品牌在進入俄羅斯市場時也需要把握尺度，一方面不能過度佔領俄羅斯市場；另一方面也要注意避免出口假冒偽劣商品，保障在俄羅斯市場的良性競爭。
來源：環球時報、中俄資訊網、中服圈、紡織面料平臺、環球紡織