常言道,樹大招風,這個道理在商業品牌巨頭身上可以說體現得淋漓盡致。這些年,很多知名的巨頭品牌都被山寨過。當然,無論山寨的時候有怎樣的鬧劇,但是最終大都是正品獲得了“勝利”。
例如,六個核桃大火之後,市面上逐漸出現了“七個核桃”、“八個核桃”、“大個核桃”等等。這些品牌的名稱和外觀和真品幾乎一模一樣,如果消費者沒注意的話很容易買錯。
透過這樣的方式,那些名不見經傳的小公司確實能靠著打“擦邊球”的方式大賺一筆,但普遍都活不長久。就像是現在,六個核桃依舊在熱賣,而那些山寨品牌幾乎已經見不到了。當然,這些年也有一些山寨品牌做“成功”了,其中有個品牌不僅形成了自己的市場規模,還讓正品賠償了自己500萬,甚至一度把正品也“逼走”了。這個品牌就是紐巴倫。
在以前,很多人都分不清新百倫和紐巴倫的區別,不少人覺得這就是一個品牌。但事實上,新百倫是一個美國的品牌,因為名氣大,在2003年進入中國市場後被各種山寨,而紐巴倫就是山寨者之一。當然,不像其他的山寨品牌,紐巴倫的山寨做得很“成功”。其產品的款式,配色、設計、LOGO幾乎是在照搬新百倫的,就算有一定差別,如果不注意的話根本看不出來。之後紐巴倫快速崛起,新百倫面臨著巨大的市場競爭,甚至還因此退出過中國市場一段時間。
但是在2006年,新百倫看到了中國市場的巨大潛力,所以又迴歸了。而在此期間,紐巴倫已經發展得十分強大了。當然,還並不是重點,為了防止自己被告山寨,紐巴倫先手一筆,率先註冊了新百倫這個商標。這本是New Balance的譯名,這下倒是被搶了,所以那段時間新百倫只能用英文名開店。
不僅如此,紐巴倫在註冊了新百倫商標後,還狀告了New Balance侵權,這竟然還成功了,紐巴倫獲得了來自New Balance公司的500萬元賠款。這樣看來,紐巴倫作為山寨品牌的話,倒是混得風生水起,甚至在正品面前都略顯“囂張”。只不過,山寨終究是還是比不過正品的,無論是“搬運”人家品牌還是直接抄襲產品設計,紐巴倫終究還是跌下了神壇。
其實在紐巴倫瘋狂山寨的時候,新巴倫並沒有閒著,其將自己收集的資料提交給了法庭,並且以“不正當競爭”的名義將紐巴倫告上了法庭。雖然這場官司打了整整6年,但最終還是以新百倫的勝訴而告終了。在2020年4月,紐巴倫因以不正當手段競爭被判,被要求向原告方公開道歉,並向對方賠款1000萬元經濟損失費以及80萬元的維權護理費,加起來一共賠了1080元。至此,紐巴倫的市場也受到了一定的影響,消費者們加深了紐巴倫“山寨”的看法,以致於現在紐巴倫已經逐漸失去了往年的那種輝煌。