隨著年底一點點臨近，很多體育品牌都陸續公佈業績，2019年安踏公司的營業收入達到330億元，這也是業績連續增長的第六個年頭，讓很多體育品牌無比羨慕。
國產體育品牌備受青睞，國外品牌也逐漸在國內站穩腳跟，收穫大批的消費者，這在樣的背景下，有一些體育公司開始萌生“模仿”的念頭。
2020年，一家國外大品牌跟國內一個山寨品牌進行了長達6年的維權之路，最終獲得勝利。而這個國產山寨品牌就是NEW·BARLUN（紐巴倫），法院判處紐巴倫立刻停止不正當競爭，賠償國外正品New Balance1080萬元，並且要跟對方道歉。
說到New Balance，相信很多消費者都看到過，不過卻感覺有些疑惑，總覺得這個品牌有很多類似品牌，比如紐巴倫就是其中之一。事實上，很多類似名字的品牌並不是正品，而是名字相近，而New Balance才是唯一的正品。
山寨品牌紐巴倫是所有模仿品牌中業績比較突出的，但是現在也已經跌下神壇。其實不少消費者買到的產品說不定就是紐巴倫，因為紐巴倫的產品跟正品幾乎是一個模子刻出來的，然而銷量卻遙遙領先，甚至還把New Balance擠出市場，因此New Balance才會把紐巴倫告上法庭。
事實上，New Balance這個品牌成立的時間非常早，曾經是全球實力最強的慢跑鞋。上世紀90年代，New Balance來到中國市場，被中國消費者翻譯成“新百倫”，和“紐巴倫”的譯音差不多，而兩個品牌的英文字母也很像。
最初，New Balance在中國並沒有設立公司也沒有註冊商標，不過銷售業績卻很好，不少消費者甚至明星都會慕名購買，因此市場上很快出現不少山寨品牌，讓消費者傻傻分不清楚，甚至有不少人以為“新百倫”模仿“紐巴倫”。
沒過多長時間，新百倫就退出中國市場，一直到2006年又重新回到中國，而此時新百倫吸取教訓很快創辦了公司，然而在新百倫註冊商標的時候，卻發現商標已經被別人搶注了，為此New Balance還賠償對方500萬元。
說到這裡，大家可能已經明白了，因為註冊新百倫商標的正是紐巴倫這家公司，因此New Balance只能使用英文商標。不過New Balance擔心自己辛苦拿下的市場被紐巴倫搶走，於是立刻對紐巴倫進行維權，只不過判決結果很晚才下來，而拿到對方1080萬的賠償，也讓New Balance稍感欣慰。
從這個案例中我們不難看出，雖然山寨品牌憑藉“正品效應”在初期可以順利遊走於“灰色地帶”，但是隨著時間的推移，市場的正規化程度越來越深，消費者的判斷能力也越來越強，山寨品牌最終不會長久立足於市場，一個品牌要想經久不衰，一定要拿出自己東西出來。