“網購嘉年華”展現灣區經濟活力

來源：人民網－人民日報海外版

為期20天的首屆“粵港澳大灣區購物節”近日圓滿收官，上萬家來自粵港澳的商家交出了亮眼成績單。資料顯示，首屆“粵港澳大灣區購物節”總銷售額突破1000億元，參與消費者總計1.9億人次，其中港澳參與消費者超120萬人次，這場大型“網購嘉年華”充分展現了大灣區蓬勃的經濟活力。

亮眼的成績單更折射出旺盛的市場消費需求，尤其是內地巨大的市場為港澳地區的優質商品打開了更寬廣的銷路。購物節主辦方決定將每年的9月2日作為開幕日繼續舉辦“粵港澳大灣區購物節”，進一步挖掘市場巨大的消費潛力。

總銷售額超千億元

作為大灣區商家參與數量最多、規模最大的“網購嘉年華”，首屆“粵港澳大灣區購物節”可謂“陣容豪華”，上線商品數超3000萬件，參與消費者總計1.9億人次，總銷售額突破1000億元。香港月餅、澳門糕點，佛山家電、東莞服裝、廣州美妝、深圳數碼……近30萬個品牌爭相亮相，其中最受歡迎的當屬休閒食品、服飾鞋包和電子產品。

澳門永輝食品是澳門當地有名的老字號，購物節期間的銷量比平日暴增了十幾倍，僅傳統手工雞蛋卷一款產品的銷售額就高達200萬元。來自香港的新消費品牌日日煮在購物節期間的總銷售額同比增長100%，不但提升了銷量，更在內地打響了品牌知名度。王老吉、蓮香樓、廣氏菠蘿啤……這些廣東老字號銷售暢旺，近50家老字號在淘寶天貓上總銷量超過3億元。同時，各大電商平臺、商家都制定了力度大、內容豐富的優惠方案，有力促進了大灣區消費整體升級。

9月21日晚的“灣區升明月”中秋晚會將購物節推向高潮。現場近100個淘寶主播攜手多位藝人和網路主播，透過淘寶直播為超過2000個大灣區品牌帶貨，開播後3小時銷售額破億元。多個商家在大灣區購物節結束後表示，銷量十分理想，今後還願意持續參與，並希望藉助購物節加快轉型升級，進一步開拓大灣區市場。

助港澳品牌走向內地

“香港貨”“澳門貨”在購物節上有多火？單看月餅，銷售資料就十分驚人。20天內，港澳月餅在淘寶天貓被買走了超900萬件——澳門永輝餅家的中山工廠每天可生產上萬盒月餅仍供不應求；元朗榮華的月餅銷量同步增長超60%；香港皇玥準備了9.5萬盒月餅，並推出了流心貓山王榴蓮月餅、流心綠茶月餅等九款新品，短短10天內被搶購一空，補貨都來不及；香港美心知名品牌等更是創下購物節期間在天貓上銷售超百萬件的紀錄……

在首屆“粵港澳大灣區購物節”上，有20餘個港澳品牌的銷售額突破千萬元。不少港澳老字號借力此次購物節，加速進入內地市場。香港老字號位元堂有中成藥、滋補品、保健品等多元化的產品線。位元堂藥廠執行董事鄧蕙敏說，目前，除粵港澳大灣區客戶外，北京、上海、南京等地的客戶也不斷增多。

線上銷量成倍增長和品牌知名度的快速提升，是港澳品牌在首屆“粵港澳大灣區購物節”中的兩大收穫。受疫情影響，港澳地區的零售業進入低迷期，許多商鋪面臨巨大的經營壓力，這也讓很多港澳企業決定深耕內地市場。然而，與內地相比，港澳地區電商滲透率並不高，缺乏電商運營經驗。若要開拓內地市場，港澳企業必須瞭解和迎合內地消費者的購物習慣，加快融入“內迴圈”，藉助電商平臺尋找商機。參加首屆“粵港澳大灣區購物節”，正好為港澳企業提供了良好契機和有益經驗。有香港專家分析表示，藉助購物節的消費熱潮，未來更多“猴賽雷”(粵語，“很厲害”的意思)的爆款好物將立足灣區、輻射全國、邁向全球。

提升互聯互通水平

在澳門特區政府經濟及科技發展局局長戴建業看來，首屆“粵港澳大灣區購物節”很好地體現了大灣區經濟創新融合，也非常契合澳門中小企業發展所需。“網上銷售、直播帶貨等新零售模式對澳門中小企業而言是非常需要的。企業報名非常踴躍，因為可以開拓新市場。”

依靠發達的製造業體系、數字化運營新模式、極速便利的物流配套，“灣區製造”贏得越來越多消費者的青睞。不管是老字號還是新品牌，都以本屆購物節為契機，整合大灣區內資源，降低生產成本，擴大品牌競爭力。同時，在此過程中，人流、物流、資金流加速交融，各類資源要素流動變得更加快捷高效，粵港澳市場互聯互通水平進一步提升。

香港月餅品牌皇玥把研發團隊和工廠設在香港，將電商團隊、直播團隊和物流倉庫放在深圳。月餅在香港工廠生產完成後，只需要1天時間，就可以完成手續、運抵深圳的倉庫，再透過深圳的倉庫將貨物運送到灣區乃至全國各地。“這次購物節，我們感受到整個大灣區的活力，看到了內地市場的巨大潛力，更看到了中國經濟活力四射的前景。”香港皇玥集團創始人嚴運波說。

商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇表示，粵港澳大灣區規模龐大的傳統制造業透過整合大灣區各地在生產、研發、營銷、設計、物流等方面的優勢，優化了產業分工，拓寬了市場空間。在大資料、雲計算、人工智慧、區塊鏈等資訊通訊技術迅猛發展下，粵港澳大灣區正進一步加快構建“雙迴圈”新發展格局，並催生出更多新模式和新業態。