2月7日，韓國起亞株式會社與鹽城市人民政府、江蘇悅達集團聯合舉行了擴大投資合作簽約儀式。起亞株式會社社長宋虎聲、鹽城市政府代市長周斌、江蘇悅達集團董事長張乃文、東風悅達起亞總經理柳昌昇出席儀式並見證了協議簽約。
在簽約儀式上，起亞表示擬與悅達集團組建全新的合營公司，計劃將於今年4月公佈正式名稱。雙方將對新公司投入9億美元，進行擴大投資、匯入新車型、發展新能源汽車、設立出口基地，以此迅速提升起亞品牌在華整車銷量以及產能利用率。
鹽城市政府表示將全力支援起亞在中國市場擴大銷售，並對起亞鹽城工廠的出口貿易提供支援，幫助起亞在中國加速發展。自2002年進入中國市場以來，起亞汽車累計銷售近600萬臺整車，同時，本地化生產有力地帶動了當地汽車零部件產業發展。
根據此前曝光的計劃，起亞目前將工作重點是在中國市場積極匯入全球戰略車型和新能源車型。其中從2023年至2027年，以全新純電車型EV6開始，起亞每年都會在中國市場推出全新的電動車型，逐步構築起6款純電車型的全新EV矩陣，而首款匯入車型將是備受矚目的EV6。
除了車型產品的引進，起亞表示還將積極開展創新營銷活動，向中國消費者展現“New Kia”和可持續發展的未來事業願景。據悉營銷活動將以經銷商為中心形成區域，增加消費者瞭解品牌、熟悉品牌的機會。同時全年持續提供“上門試駕”、“上門服務”，讓消費者在家裡即可試駕新車和基礎的售後服務。同時，起亞的所有4S店和城市展廳將啟用全新SI（終端形象系統），讓更多消費者感受到起亞煥然一新的品牌形象。
此外，全新的合營公司將搭建全新的組織架構，建立創新組織文化，積極引入本土優秀人才及專業人才，加速推進本土化工作。據起亞內部人士介紹，起亞將加速“Global Kia”形象在中國市場的落地，透過最佳化組織架構形成更高效的決策流程，積極推動各項業務開展，在中國市場再出發。未來，起亞也將繼續深耕中國市場，探索最適合中國市場的管理體系。
另外，新合資公司還將透過制訂合理的運營指標，不斷最佳化商務政策，獎勵優秀經銷商等措施，實現與中國經銷商夥伴合作共贏。
從此次起亞與江蘇悅達集團擴大合作的舉措來看，這家韓國汽車品牌試圖透過增加投資、強化與中國夥伴的合作力度、積極匯入產品和經營理念，實現品牌在中國市場的復甦。