貝殼財經原創出品
記者 閻俠
編輯 李薇佳
01
“燕京”生涯超20年董事長被調查
公司昨天選出代理董事長
10月9日，燕京啤酒釋出重大事項公告稱，“近日收到通知，公司董事長、總經理趙曉東先生因涉嫌職務違法，被有關部門立案調查並採取留置措施，不能正常履職。” 燕京啤酒表示，“公司已對各項工作進行妥善安排，該事項對公司經營管理工作未產生重大影響。目前，公司工作暫由副董事長、常務副總經理謝廣軍先生主持，各項經營活動正常開展。” “近日”是哪天？新京報貝殼財經記者注意到，燕京啤酒第八屆董事會第二次會議通知於2020年10月5日以傳真、電子郵件、電話通知等方式送達全體董事，會議於2020年10月8日在燕京啤酒科技大廈六樓會議室以現場+通訊表決方式召開。 上述於國慶期間召開的會議只有一個議案，便是審議通過了“推舉公司副董事長、常務副總經理謝廣軍代行董事長、法定代表人職責，直至選舉產生新的公司董事長為止。” 公開資料顯示，趙曉東是高階工程師，1972年6月30日出生，1996年3月，畢業於北京工業大學，獲工學碩士學位；1996年4月—1997年7月，在北京市農村經濟研究中心從事經濟研究工作；1997年8月—1998年3月，在燕京啤酒參加20萬噸啤酒擴建工作；1998年4月—1998年10月，擔任北京市飛寶諮詢公司副經理；1998年11月，調入燕京啤酒，擔任總經理助理。 換言之，趙曉東已經在燕京啤酒工作超過20年。 一直到2011年的簡歷上，趙曉東還是碩士研究生，但是在2013年的年度報告上，趙曉東已經成為博士研究生。 他的工作履歷也日益豐富，除了上述所提，他還歷任燕京啤酒董事、副董事長、副總經理、總經理、董事長，北京燕京飲料有限公司總經理，北京燕京啤酒投資有限公司（公司控股股東）董事、副董事長，北京控股有限公司董事局副主席、執行董事等。 根據燕京啤酒2019年年度報告，趙曉東現任燕京啤酒董事長、總經理，兼任北京控股有限公司（燕京啤酒實際控制人）董事局副主席、執行董事；北京燕京啤酒投資有限公司（燕京啤酒控股股東）副董事長。
02
“尷尬”的燕京啤酒
那麼，此次趙曉東被立案調查會對燕京啤酒產生負面影響嗎？ 中國消費品營銷專家肖竹青和中國食品產業分析師朱丹蓬均表示“影響較小”。 “相較於民企，燕京啤酒的國企機制決定了管理成員梯隊，管理層變動風險在可控範圍內。” 朱丹蓬說，“因此，董事長被立案調查事件對於燕京啤酒的日常經營影響較小。” 肖竹青指出：“趙曉東是守業型的管理者，整個燕京啤酒體系循規蹈矩墨守成規，趙曉東被查對燕京啤酒現狀不會有什麼大的影響，但是行業會對繼任者寄予厚望，因為處於尷尬地位的燕京啤酒更需要一位有魄力有前瞻性掌舵人引領燕京啤酒經營體制轉型，重視中高階啤酒市場培育，鞏固並拓展根據地市場，扭轉被動挨打的尷尬局面。” 記者注意到，“尷尬”一詞近年已經成為適用於燕京啤酒的高頻形容詞，形容它的“中年危機”、它的處境、它的銷量，背後最核心的便是它的業績。 肖竹青告訴記者，中國啤酒有兩大流派，其一是以百威英博為代表的市場導向流派，這一派以“培育市場為目的，敢於超越短期盈虧管控勇於前置性市場投入，所以百威英博啤酒在中高階啤酒品牌市場佔有率第一，也是中國啤酒行業噸酒利潤最高的啤酒企業。” 另一派則是以燕京啤酒為代表的財務管控導向，為完成財務管控指標，依據回款銷售收入決策市場投入。“這樣的管控模式市場決策效率慢，中高階品種市場投入保守，市場經營墨守成規，對任期內考核指標負責，缺乏中長期中高階品牌培育長遠規劃，只能在中低端品種領域微利經營。” 燕京啤酒是中國最大的啤酒企業集團之一，多年來穩居中國啤酒行業第一梯隊。“燕京”品牌已創立30餘年，燕京啤酒是中國名牌產品，“燕京”商標是中國馳名商標。 然而，資料顯示，燕京啤酒近幾年的增長速度已經大不如前。 2014年至2019年，燕京啤酒營業收入的增速依次為-1.78%、-7.15%、-7.70%、-3.26%、1.32%、1.10%；同期，其歸屬於上市公司股東的淨利潤的增速依次為6.68%、-19.07%、-46.90%、-48.30%、11.47%、27.76%。 燕京啤酒歸屬於上市公司股東的淨利潤在2017年同比大幅下滑，是因為“受市場競爭激烈、需求動力不足、勞動力成本上升等多種因素影響，公司面臨的經營壓力仍較大。” 而在2019年，其歸屬於上市公司股東的淨利潤同比增長較多，是因為“燕京積極順應行業發展新形勢，積極進行產品結構升級，走中高階化路線，透過渠道改造、品牌升級、產能整合等打造智慧燕京，增強市場競爭力，實現高質量發展。”
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燕京啤酒為何“失速”？
今年上半年，燕京啤酒營收淨利雙下滑。2020年上半年，燕京啤酒實現營業收入約55.65億元，同比下滑13.88%；歸屬於上市公司股東的淨利潤2.69億元，同比下滑47.46%。 燕京啤酒解釋上半年業績下滑的主要原因為上半年公司的生產經營受疫情影響，面臨較大壓力。但公司啤酒銷量從四月份開始，實現連續增長，營業收入顯著提速，淨利潤同比增長達兩位數。 朱丹蓬指出，“燕京啤酒的主要銷售區在北京、兩廣、福建等地，這些區域面臨青島啤酒、華潤雪花等品牌的擠壓，燕京啤酒的業績也在不斷下滑，近年推出的高階化和年輕化的運營成效並不顯著。未來，燕京啤酒可能會同其他啤酒等巨頭的差距進一步拉大。” 肖竹青認為：“燕京啤酒目前最大的壓力是在高階啤酒品牌百威英博和產量最大生產基地佈局最完善的華潤雪花啤酒擠壓下，燕京根據地市場萎縮，噸酒毛利微薄，中高階啤酒新品推廣乏力，市場地位逐漸邊緣化的尷尬地位。” 另一方面，燕京啤酒也在積極轉型，其已啟動增長與轉型戰略。2020年上半年，燕京啤酒透過簽約王一博作為品牌代言人、“燕京U8”產品釋出，點亮北上廣地標建築等系列活動，積極開展“線上+線下”聯動的新媒體宣傳，並藉助一系列體育賽事進行推廣，與消費者保持互動和溝通，以提升燕京啤酒品牌影響力，推動品牌年輕化轉型，積極進行品牌重塑。
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酒業“反腐潮”持續：
捨得、五糧液等多家公司高管被調查
“趙曉東因涉嫌職務違法，被有關部門立案調查並採取留置措施”，具體違法內容是什麼？是哪個部門在調查？對於案件細節，燕京啤酒並未答覆，只是回應記者稱，“一切以公告為準。” 中國消費品營銷專家肖竹青對記者分析稱：“燕京啤酒董事長職務違法領域很容易發生在市場政策/市場費用審批和權力主導的企業基建，企業採購和選人用人方面。” 貝殼財經注意到，在酒水行業裡，高管被調查事件並不罕見。 不久前，捨得酒業財務負責人李富全因涉嫌背信損害上市公司利益罪於2020年9月17日被公安機關採取強制措施，同月24日，捨得酒業從射洪市公安機關獲悉，公司董事長劉力（周政的妹夫）、總裁李強、董事張紹平因涉嫌背信損害上市公司利益罪被公安機關刑事立案調查。 2018年8月24日晚間，五糧液從四川省紀委、監察委網站獲悉其公司監事、監事會主席餘銘書涉嫌嚴重違紀違法，目前正接受紀律審查和監察調查。 據新京報此前報道，2018年9月12日上午，四川省樂山市中級人民法院公開審理劍南春集團董事長兼總經理喬天明涉嫌行賄、私分國有資產案。 裁判文書網上的一份判決書顯示，2001年至2014年，被告人房國興利用其擔任貴州省仁懷市副市長、市長、市委書記、貴州茅臺酒廠（集團）有限公司黨委副書記、副總經理等職務上的便利，為他人謀取利益，多次收受他人財物，共計人民幣1008.9186萬元和價值人民幣90.8萬元的大眾牌途銳轎車一輛。 2016年，房國興因犯受賄罪，被判處有期徒刑十年六個月，並處罰金人民幣五十萬元；其受賄所得贓款人民幣1008.9186萬元和贓物大眾牌途銳轎車一輛（車牌號貴Ｃ×××××）予以沒收，上繳國庫。