編者按：“爬坡過坎，關鍵是提振信心”。2022年12月15日至16日召開的中央經濟工作會議指出，2023年經濟工作千頭萬緒，要從戰略全域性出發，從改善社會心理預期、提振發展信心入手，綱舉目張做好工作。即日起，人民網《對話企業家》欄目推出“百家企業談信心”特別策劃，對話重點行業領域企業負責人，傳遞市場聲音、提振發展信心、激勵使命擔當。
本期嘉賓：特步集團董事局主席兼CEO 丁水波
人民網：作為黨的二十大之後召開的首場中央經濟工作會議，您認為傳遞出的一個最強訊號是什麼？
丁水波：我感受到穩增長、提信心的訊號非常強烈，特別是提振民營經濟發展信心。明年中國經濟有望在世界經濟格局不確定的情況下總體回升，形成獨立的向上執行軌跡。這足以讓市場主體增強信心、鼓足幹勁。中央經濟工作會議提到，要“從政策和輿論上鼓勵支援民營經濟和民營企業發展壯大。依法保護民營企業產權和企業家權益。各級領導幹部要為民營企業解難題、辦實事，構建親清政商關係。”這些表述讓民營企業豁然開朗。
如果說實體經濟是中國經濟的“脊樑”，那民營企業則是實體經濟的“頂樑柱”。一方面是貢獻、作用越來越大，另一方面也遇到了現實難題。特別是疫情期間，受影響最大的餐飲、文旅、線下零售業很多都是民營企業。他們既是社會民生服務的毛細血管，也是促消費、穩就業的力量之一，如何幫助這些中小微企業渡過難關，是當下需要解決的問題之一。
人民網：中央經濟工作會議再次重申“兩個毫不動搖”，您有何新感受？它將如何影響企業下一步的發展？
丁水波：備受鼓舞和振奮。民營經濟貢獻了中國50%以上的稅收、60%以上的國內生產總值、70%以上的技術創新成果、80%以上的城鎮勞動就業、90%以上的企業數量。2021年，民營經濟稅收貢獻已達59.6%，民營企業佔市場主體數量超過九成。民營經濟已成為保障民生、促進創新、推動高質量發展的主力軍。重申“兩個毫不動搖”，可以說是亮明態度、毫不含糊，為民營經濟高質量發展定下明確基調。
這個訊號可以說是堅定了企業對於未來發展的信心，激活了動力。2021年，特步集團營收首次突破百億，並制定了集團發展的第五個“五年規劃”，設立了到2025年集團營收達到240億的目標。特步將更加心無旁騖，守正創新，堅守實體，發揮民營企業的責任與擔當，為中國式現代化，也為更好地滿足消費者對美好生活的需要貢獻力量。
人民網：當前體育服裝行業面臨哪些新機遇？特步集團將有何新動作、新佈局？
丁水波：隨著生活逐步恢復常態，衣、食、住、行等各方面的消費就會激發出來。在人們走出去、動起來的過程中，購買運動戶外、體育用品的需求也將率先回升。中國是有著14億人口的大國，擁有超過4億的中等收入人群，消費市場潛力巨大。
特步是消費品牌，也是多品牌、集團化運營的體育用品品牌。我們的主品牌特步深耕馬拉松賽道十多年，去年9月釋出的全新品牌戰略定位“世界級中國跑鞋”更強調了聚焦跑步賽道，瞄準全中國超3億的跑者群體。新的一年，特步將繼續聚焦跑步，穩紮穩打，從產品升級、渠道升級和跑者服務升級三方面入手，聚焦打造最適合中國人的世界級跑步產品。我們的幾個國際新品牌，也將在專業運動、時尚運動領域持續發力，滿足消費升級新需求。
人民網：面對風急浪高的國際環境，中國企業面臨的全球競爭環境日趨複雜。在新環境下，民營企業應該如何提升自身的生存能力、發展能力？如何提升自身在全球產業分工中的地位和競爭力？
丁水波：堅持差異化競爭、堅持長期主義。特步品牌從2001年成立之初，就採取差異化的營銷方式在競爭中突圍。2007年，我們關注到馬拉松賽道，贊助了第一場馬拉松，開啟了特步在跑步領域15年的長跑。到目前為止，特步的跑鞋已經助力47位運動員奪得了221個冠軍。即便在充滿不確定的2022年，中國馬拉松男子百強中，特步贊助佔比35%，超越所有外資品牌，位居第一。做到了從國產第一，到中國第一。
堅持產品為王。身處大零售、大消費行業，向外看，我們要始終關切消費者需求，設計生產出更多老百姓愛穿愛買的產品。這不僅需要資料分析、消費者研究，更需要洞察和理解，與消費者喜好保持同頻；向內看，要提高產品的功能性、保障品質，不斷提升不同場景的使用、體驗感。我們會持續加大研發投入、提升供應鏈和質量管控以達到對品質的追求。
人民網：對於民營企業未來發展，在政策支援、輿論支援、資金支援等方面，您有何建議？
丁水波：一是建議從長期培育角度，可以更多結合企業的戰略發展，制定長期扶持規劃，有針對性地扶持龍頭及骨幹民營企業做大做強。二是期待有更多進一步激發消費潛力的政策出臺，提振消費意願。加大力度支援體育產業高質量發展，構建“體育+”的多元化消費場景、渠道，促進體育消費。