賓士又推倒了豪華的“圍牆”

《時代週刊》曾評價任正非為“一個為了觀念而戰鬥的硬漢”，放到賓士身上，換個詞彙依舊成立。“賓士，是一個為了不斷探尋豪華新定義而戰鬥的品牌”。

在汽車百餘年的滾滾長河裡，時代各異，有關“豪華”的定義經常多變，但未曾改變的是，賓士一如既往地充當著“豪華定義者”這個角色，無論車市沉與浮，進與退。

其中，作為賓士產品體系的王牌成員，E級轎車以73年的市場耕耘，1400萬輛的客戶基盤，在豪華車市場寫下了難以突破的規則。有關賓士E級的昨天，今天和明天，譜寫出的是豪華車市場“豪華標準的變遷”。

和每一代消費者實現頻道共振，一直是賓士E級不變的課題。這一次，亦不例外。“智者，馭時而進”，新一代賓士長軸距E級轎車，再次向“新豪華定義”出手了。

前衛的設計、出色的豪華品質和多項超越同級的科技配置，體現了賓士一貫以來所堅持的豪華水準。新一代長軸距E級再次推倒了豪華的既定“圍牆”，憑藉全新的產品力告訴市場，“豪華牌+科技牌”並舉，才是打造新豪華定義該有的方式。

降落在2020，等待著2021年的新時光。新一代賓士長軸距E級轎車，將是記錄和影響2021年豪華車市最生動的註解。

新一輪豪華，起點在賓士

巴菲特曾說，一家真正稱得上偉大的企業，必須擁有一條持久不衰的“護城河”。

毋庸置疑，憑藉強大的實力背書，賓士在一直是“主場作戰”的行政級豪華車市場，也有一條讓競爭對手頭痛不已的護城河。守擂者，就是“十代車型，交付1400萬輛”的E級。

自從1947年第一代車型問世以來，E級車在全球總共交付了超1400萬輛，僅2016年誕生的第十代車型，就取得了全球交付120萬輛的出色成績。暢銷的背後，講述的不單單是自我的提升史，更闡釋了賓士品牌是如何引導豪華定義及市場需求向上。

可以說，E級車從誕生之初，就為豪華轎車寫下定義。縱橫疆場七十餘載，每一位後來者都試圖成為賓士E級的顛覆者和取代者。任時光荏苒，傳奇故事依舊。在問世數十年中得到千萬消費者的認可，成為豪華轎車市場忠誠的守望者，守望著暗流湧動中的每一次市場變遷。

翻閱過往，每一代E級的榮光，似乎都能說上許久。但是，每一次升級，賓士幾乎從不提及從前的輝煌。在這漫長的134年探索之路上，賓士一直將“忘戰必危”四個字，記在心頭。

2005年國產以來，E級車成為賓士汽車“中國製造、專屬中國”本土化戰略的重要里程碑。歷經15年，在這個賓士全球最大的單一市場，E級車早已經成為難以攀越的經典。業內曾言，這些年E級車在豪華車市場的表現，像極了“喜歡看你討厭我又幹不掉我的樣子”。

尤其是，2016全新賓士E級的誕生，改變了中國豪華商務轎車市場的格局，並對豪華重新進行了定位。憑藉對豪華消費者核心訴求、心理價位、配置需求，有著比競爭對手更為精確的理解，全新賓士E級樹立了“豪華標準”的先發優勢和細分市場定價話語權。

資料顯示，從前三季度累計銷量來看，賓士以約56.97萬輛的銷售成績領跑國內豪華車市場第一陣營，寶馬和奧迪分別以55.97萬輛和51.21萬輛的成績緊隨其後。其中，以C級、E級及S級為主的轎車家族，貢獻約一半的市場份額。

在賓士產品序列裡，有著“承上啟下”作用的E級，重要性，不言而喻。

如果要概括賓士E級在中國市場的這些年，志存高遠和腳踏實地恰好合適。經典之所以成為經典，便是歷經歲月洗禮依然保持初心不變。

雖然在時代大幕裡，打破經典，重新開始講一個故事很難，卻充滿著足夠的吸引力。賓士E級，每一次的革新，都在為消費者締造一個新故事，一個重新開始的故事。

正如賓士所言，新一代賓士長軸距E級絕不會被過去所駕馭，所有的設計元素絕不僅僅是“致敬經典”這樣簡單，諸多推陳出新的當代符號，是對豪華的重新定義。意圖明顯，新一代長軸距賓士E級以全新設計、尊享體驗和智慧科技的升級，再一次樹立行政座駕新標杆。

不斷豐富的產品體系，不斷拓寬的產品縱深，獨特的品牌競爭優勢……這些是被競爭對手認為賓士“最有威脅”的地方。然而，事實上並非如此。即便，賓士擁有著強大的品牌號召力，完備的產品矩陣，和高效且可持續的運營方針。

賓士的可怕，並不僅僅在於為消費者帶來更加細分、多樣化的產品選擇，而是從來沒有停下過自我提升的腳步。賓士最擔心的事情，不是對手的快馬加鞭，而是“自己阻擋了前進步伐！”

所以，C級、E級、GLA 、GLC、A級等等換代產品的強勢引入，都和消費者實現了頻道共振，都試圖在為細分市場樹立一個標杆。當然，賓士做到了，一款又一款車型踏準鼓點，把賓士一次又一次帶到全球王座。

熟悉賓士的人都知道，這是一家不會把銷量、第一放在嘴邊上的企業，而是不停歇、奮力地寫一下每一個節點。無論車市如何變遷，都能堅持冷靜而準確的研判，讓產品隨著需求進化。

於是，新一輪豪華，起點仍舊在賓士。新一代賓士長軸距E級便是賓士再次推倒“豪華圍牆”，挑戰自我的最好例證。

探索新豪華主義的安放之地

將豪華基因融入DNA的賓士，不願，也不能辜負這個時代賦予的時機。每一次升級，都勢必會帶來一些全新的技術和賓士全新的理念。這一次，亦然。

新一代賓士長軸距E級，以“設計升級”、“豪華升級”，“智慧升級”，“10多項中國專屬配置”……等等亮點，重新回到這個早已經熟悉的戰場。傳承經典，又將破局創新的精神貫穿始終。

仔細說來，新一代賓士長軸距E級不僅是一款車型的更新，更是賓士對客戶需求的一次探索，亦是對“新豪華主義”的以更高的維度重新詮釋。

此次在寧波的試駕，充滿覆蓋多種路況、長達240公里的漫漫旅途中，秉承“新豪華主義”的新一代長軸距E級車，展示出了最為舒適的駕乘體驗，以及引領智慧與豪華領域的科技進化。

作為一款全球車型，單一的設計不能覆蓋年齡層不同造成的審美差異，於是賓士仍舊採用一款車型雙外觀設計來擴大受眾範圍。此次產品升級的新一代長軸距E級，和S級轎車誕生於同一平臺——MRA平臺，豪華與生俱來。

在外觀上，長軸距賓士E級有“兩幅面孔”。一面偏向豪華商務，整體設計依舊向著最新一代S級靠攏，採用全新盾形格柵搭配經典立標的全新設計，致力於將“新豪華主義”進行到底；另一面運動化，極具辨識度的閃鑽格柵，輔以轎跑車風格的單幅鍍鉻飾條，運動大標的設計，展現出強烈的運動感和年輕感。

“賓士的DNA是希望做到最好，最豪華”，這是每一位熟悉賓士的人都有的感受。在這次長達240公里的試駕路上，聽到最多的一句話便是，“賓士把好東西都給了長軸距E級”。

比如說，全新設計的頭尾燈。“鋒眉皓目”LED大燈燈帶採用犀利的折角造型，每盞頭燈內包含84顆獨立的LED光源，能夠提供近650米的照明範圍，在提升亮度的同時有效提升行車安全。

再比如說，創新採用了電容感應式觸控方向盤，突破性的電容感測技術強化了對於駕駛員駕駛狀態的識別，滑動、按壓的操作方式如同智慧手機一般輕鬆流暢。

德國工藝有個亙古不變的“倔強”性子，那就是醉心於細節，細節往往體現的是品質。新一代長軸距賓士E級對細節的追求可謂是孜孜不倦，入木三分。

新一代長軸距E級轎車配備了全新“鷗翼式”的三輻方向盤，而運動轎車則為“雙翼式”運動方向盤。環抱式的曲線與高檔木飾等甄選材質的使用，讓豪華質感絲絲入扣，打造出全新行政豪華標杆的內飾空間。後排電動可調節座椅，配合豪華型頭枕，舒適自在。

與此同時，“豪華升級”還表現在“數字豪華”。搭載了12.3英寸中央高畫質觸控屏，雙聯屏超寬視覺體驗如同欣賞巨幕電影。採用增強現實技術的“實景穿越導航”透過將實景畫面與虛擬圖示相結合，無論是三維導航，還是精確清晰的建築輪廓，都有著細膩逼真的視覺感受。

新一代長軸距E級車依舊整合採用了MBUX智慧人機互動系統。強大的硬體實力令MBUX具備極其生動清晰的畫面顯示和流暢的使用體驗，將智慧化和互聯化，提升到了前所未有的高度。透過OTA線上升級，MBUX智慧人機互動系統的部分功能還可進行便捷更新。

啟智慧駕駛的探索，搭載多項新增與升級的輔助駕駛技術，是新一代長軸距E級濃墨重彩的刻畫。不斷深入和提升的數字化，也為賓士帶來了與客戶互動的全新觸點和模式。

“你好，賓士，我要去中國港口博物館”，“讀心語音助理”功能，透過簡單話語即可完成相應功能的操作，除普通話之外，還可識別廣東話與四川話方言。

“數字化改變了我們周圍的一切。”北京梅賽德斯-賓士銷售服務有限公司總裁兼執行長楊銘表示，“我們將見證數字化對汽車研發、設計、生產、銷售、售後服務等維度的改變。”

據悉，賓士將會根據客戶需求，和車輛需要呈現的功能，進行軟體設計和更新。“一切產品和功能，都應該基於消費者真正的需求而產生。”

移動網際網路的繁榮，年輕消費群體的崛起，是賓士一直在探尋的“勢”。突破傳統設計，打造數字豪華，推動智慧計劃，是賓士“成為最為令人嚮往的豪華品牌的路上”探尋的新玩法。

新一代長軸距E級，便是賓士在時代的裂變裡探索新豪華主義的安放之地。“細分市場的變化，並不會影響我們對新一代長軸距E級車的厚望”，楊銘的語氣，淡然且自信。

文/衛金橋 周培

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