雪鐵龍DS起訴極星汽車“LOGO侵權”獲勝，極星法國銷售受阻？

法國汽車製造商雪鐵龍已起訴總部位於瑞典的電動汽車品牌極星（Polestar），原因是後者涉嫌使用和自己相似的迴旋鏢商標。

雪鐵龍汽車公司旗下品牌“DS”使用了迴旋鏢的樣式。而從極星品牌的車標LOGO來看，是由兩個迴旋鏢組合而成。

早在2019年7月雪鐵龍已經提起了該訴訟。雪鐵龍認為對方侵害了自己在法國擁有的商標權益。

經過一年多的判決後，法院裁定極星品牌不能在法國使用標識至少六個月，並要罰款150000歐元（約人民幣117萬元）。這樣的結果是，尚未在法國銷售的極星品牌關閉了其在法國的網站。

上圖左邊是DS，右邊是極星（Polestar），兩個logo在設計上確實有相似之處，但如果說極星（Polestar）侵權，我相信很多人並不會這樣認為，因為兩個logo的設計還是很大不同的。極星（Polestar）的logo設計更扁平化，而DS的logo非常立體，有金屬光澤，更具有藝術氣息。

那為什麼區別如此大的兩個logo，還被認為是侵權呢？

我認為，DS主要考慮的是未來，因為一個品牌的logo肯定不是一成不變的，像全球知名的汽車品牌，不管是大眾，寶馬，賓士，還是其他品牌，logo會隨著時間發展，審美取向逐漸變化。今後扁平化是汽車logo的發展方向，不排除DS也會向扁平的方向發展，如果DS扁平了之後，那麼就會與極星（Polestar）的logo非常相似了，而極星（Polestar）是2017年才成立的品牌，成立的時候就直接使用了更具現代感的扁平化的logo，所以DS現在就要透過法律手段建立起自己的護城河。

其次，DS透過法律手段狀告極星（Polestar）logo侵權，也是為了搶的先機，因為如果今後DS的logo扁平化之後，那麼侵權的將不再是極星（Polestar）而是DS了。

兩個品牌對於logo的官司，其實與車型沒有關係，而且兩個品牌的車型甚至是不衝突的。

DS誕生的時間很早，後來消失了一段時間2010年再次迴歸。產品主打是方向是時尚、奢華、精緻這些元素完美融合。

極星（Polestar）品牌則是沃爾沃汽車集團和浙江吉利控股集團共同擁有的，以設計驅動的高效能電動汽車品牌。所以兩個品牌目前八竿子打不著。但是DS品牌今後肯定也會有新能源汽車，如果DS也推出了新能源汽車，那麼很可能會與極星（Polestar）品牌展開競爭。

雖然目前極星（Polestar）品牌只是法國不能使用標識至少六個月，罰款150000歐元（約人民幣117萬元）。處罰的結果不是很大。但其實對於我們自主品牌來說也是一個很好的啟示，因為自主品牌今後肯定要走出去。當自主品牌走向海外的時候，也肯定會面臨各種所謂的“侵權”問題。有時候不能等到對手起訴，我們才防守。我們也要做好主動進攻的準備。目前，極星（Polestar）品牌還沒有在法國銷售，但是這對於極星（Polestar）進入法國市場來說，是個不大不小的坎。