錢江晚報·小時新聞記者?樓純?
4月22日-23日，2021“快手光合創作者大會”在廣州召開。作為快手成立以來規模最大的平臺生態釋出會，本次大會以“擁抱每個獨特的你”為主題，快手多位高管及各業務線負責人均到場分享，從平臺的內容與產品生態、直播電商與商業化變現等方面，全方位解讀快手新理念、新商業，釋出快手2021年新戰略、新計劃。
新計劃：投入百億流量、十億現金，持續提升創作者私域價值
快手高階副總裁、內容運營負責人嚴強在大會現場表示，2020年，快手平臺創作者的私域收入達400億。目前，快手的私域流量仍保持著很高的活性，內容的粉絲觸達率高達62%。2021年，快手將投入百億流量、十億現金扶持10萬創作者，有望到2021年底實現創作者私域收入翻倍增長。
（快手高階副總裁?嚴強）
同時，嚴強還表示，2021年快手將主要圍繞構建直播2.0時代，推進泛生活服務，以及提升平臺的社群及社交價值進行重點突破。其中，圍繞泛生活服務，擴大內容與創作者的覆蓋面，納入各種產業及稀缺資源內容，加強需求之間的匹配將是快手內容生態2021年的重點方向。
值得注意的是，在發力私域的同時，快手在公域方面同樣表現不俗。快手高階副總裁王劍偉在大會上透露，2020年快手8.0、極速版上線後，公域流量擴容，快手整體影片播放量提升60%，單列流量佔比大幅提升，幫助創作者高速成長；快手推動觀感與品類升級，優質創作者獲得了更大扶持，優質內容流量佔比翻3倍；公域流量從之前純短影片分發開始向直播傾斜，短影片與直播1+1>2，為在快手深度耕耘的創作者帶來紅利，有收入的主播佔比約50%。
（快手高階副總裁?王劍偉）
此外，王劍偉也表示，從2020年到2021年，從公域到私域，快手將深挖私域價值，打造有恆產者有恆心的創作者社群。快手私域滲透率保持高位，遠高於行業平均水平。快手私域流量為創作者帶來長期的商業價值與社交資產，其中80%的打賞、70%的GMV、70%的評論均來源於私域。?
新商業：打造100個GMV 10億+合作伙伴，助力創作者實現100億廣告收入
伴隨快手在內容、公私域流量等維度的升級全面加速，快手電商業務加碼賦能使用者、創作者、品牌、服務商等快手生態夥伴。據快手高階副總裁、快手電商負責人笑古介紹，從2018年快手開始佈局電商時GMV不到1億，到2019年的596億，再到2020年的3812億，快手電商GMV實現兩年增長近4000倍。
（快手高階副總裁?笑古）
“在‘直播電商2.0新時代’，電商將從傳統的‘商品+公域’的人貨場思維升維到‘內容+私域’，從終結需求到創造需求，從貨架到內容，從交易到關係。”笑古稱，2021年，快手電商的策略是要打造極致信任的心智，沉澱千億的私域粉絲，計劃打造100個GMV超過10億的合作伙伴，並將釋出一系列針對品牌、主播、服務商等不同合作伙伴的利好政策。
在快手從內容變現、直播電商等多維度持續賦能使用者及創作者的背後，是快手商業化程序的全面提速。快手高階副總裁馬宏彬表示，2020年，磁力引擎（商業化）旗下達人生態營銷平臺磁力聚星下單客戶數同比增長250%，客戶訂單量同比增長340%；磁力聚星有收入達人數同比增長3倍，80%的KOL垂類在磁力聚星實現商業變現，收入破億的垂類有5個，收入破千萬的KOL垂類有20個。
（快手高階副總裁?馬宏彬）
“創作者已成為連結品牌和使用者的關鍵橋樑，2021年快手磁力引擎將幫助創作者實現100億廣告收入。”馬宏彬同時在大會上透露，快手商業化正在內測為電商商家提供更確定性成長的營銷平臺“磁力金牛”，磁力金牛藉助打通賬號、完善資料後臺等升級，將為有電商營銷訴求的客戶提供綜合解決方案，進一步打通公私域流量，幫助電商商家及客戶營銷升級。?
新變化：使用者、服務規模及創作者收入高速增長，新產品上線滿足多元需求
此次大會，快手還公佈了多項業務當前的新變化與未來的新計劃。
（快手搜尋負責人?李巖）
目前，快手搜尋的月活躍使用者已超2.5億，在主App中的月活滲透率達到50%，單日影片搜尋量也達到2.5億次，整體上相比去年翻了一番。與此同時，作為連結快手生態的關鍵產品之一，快手粉條目前已服務的內容創作者突破4600萬，服務簽約機構突破480家，服務品牌客戶突破1100個。
（快手音影片中臺負責人?曾凡平）
大會現場還發布了快手雲剪、快手雲直播兩款產品，滿足專業和準專業創作者PC端影片編輯、直播導播等多元需求。同時，快手宣佈將全面支援全景影片的上傳與播放，提升創作者在快手平臺的音影片體驗。
此外，快手首次對外公開了快手服務號運營相關資料，目前快手服務號使用者規模已達1055萬，服務號使用者總粉絲數達11億，服務號使用者人均可從快手平臺獲得49條商機。快手強調，快手服務號會員將永久免費。
(快手短劇業務負責人?薛蘇)
在短劇業務方面，2021年至今，快手短劇作者整體收入已超過2億元，除了頭部作者，快手大力扶持腰尾部作者變現。有收入的達人作者的比例已超過30%，?10萬+作者有收入的比例已達到80%。
新賦能：各項業務全面加大扶持力度，攜手創作者共生共贏
大會現場，快手各大業務宣佈將從流量、現金激勵、服務能力等全維度加大對創作者的扶持力度。
（快手內容運營總經理?劉逍）
其中，為加碼扶持泛知識及職人使用者，快手在會上宣佈將推出“新知新職計劃”，計劃讓100個新知分享官、1000個二創達人、10000個新職人累計獲取一億粉絲。
同時，快手粉條在今年的政策力度也將繼續加大，全面提升活動頻次，並進一步加碼助力機構和個人紅利提升，透過粉條使用者服務2.0版實現15項服務升級和創新，最終與平臺創作者實現共生、共贏。
此外，快手還重磅首發了“快手特效達人扶持計劃”“快手特效師激勵計劃”等特效生態扶持計劃，分別面向創作者和特效師，提供曝光、流量、現金激勵等支援。同時快手特效開放平臺2.0正式上線，為使用者進行創作提供更加強大的工具和能力。
此外，活動當天，還有包括戴博士、鍾美美、林述巍、新疆範洋等來自天南海北，各種內容方向的數百位創作者齊聚現場，並與快手官方一起同臺分享自己創作過程的心路歷程以及對短影片、直播行業的觀點。同時，快手官方也為2020年所有優秀創作者代表頒發了獎項。
如嚴強所說，作為一家創立十年，堅持以人為核心的內容社交平臺，快手將透過此次光合創作者大會上分享的全新戰略和扶持計劃，繼續為廣大創作者賦能，創造商業與社會雙重價值。