又一國產品牌“翻車”，廣告譁眾取寵，旗下產品還多次抽檢不合格

在這個“拼營銷”的時代，你的產品究竟好不好用似乎根本就沒有人關心，只要廣告打得好，就不愁沒銷量。正是因為如此，不少品牌在產品上倒是沒花太多的心思，大多都是“換湯不換藥”。然而在產品營銷上卻鉚足了勁，生怕還有人不認識。

最近一段時間全棉時代因為一則廣告，引起了市場廣泛爭議。原本是為了體現卸妝溼巾的功效好，結果卻因為侮辱女性行為，導致廣告“翻車”。不少網友質疑，全棉時代將醜化女性當成廣告創意，這一做法明顯是譁眾取寵，從廣告中也看不出對於女性該有的尊重。

對此官方也對這一事件進行批評，表示女人是消費者，並不是消費品。以這種侮辱女性的廣告來博眼球，廣大女性自然是不會買單的。事情鬧大之後，全棉時代自然也不能不做任何回應。於是公司官方微博發聲明，表示影片只是廣告創意，為了突出清潔的功能。對於網友帶來的不適表示抱歉，公司已經將影片進行下架處理。

對於受到爭議的影片，全棉時代還發表了道歉信。然而原本真誠的道歉信，到了全棉時代這裡卻變成了“自誇式道歉”。而公司相關負責人卻表示，這一致歉信就連董事長都親自看過。

不過廣大網友自然不會買賬，從道歉信來看，整體道歉所佔的篇幅太少。其中大部分都是在介紹公司相關內容，說白了名義上是道歉信，實則是在為公司“打廣告”。要知道在全球女性意識不斷覺醒的背景下，對於任何一家公司來說，想要打廣告重心還是應該放在產品上。

從一定程度上來說，營銷翻車的情況每年都有，有些品牌可能就是因為在某一方面沒有給到應有的尊重，直接影響了整個品牌的銷量。

然而根據全棉時代的公開資訊來看，這一品牌主打的是純棉柔巾、衛生巾以及寶寶棉尿褲等產品。值得注意的是，旗下產品卻被多次發現抽檢不合格。按照公開資料顯示的來看，全棉時代也是穩健醫療集團旗下的全資子公司之一。

在2020年經歷過“一罩難求”的人，應該對於這家公司的名字不會陌生。不過在市場口罩已經足以滿足國人需求的背景下，全棉時代相關產品屢上“黑榜”，穩健醫療是否還能繼續從中“撈金”，還需要我們繼續關注下去。

營銷翻車後，全棉時代靠著打廣告還能吃多久的紅利，答案也是顯而易見的。實際上從名不見經傳的小品牌，走到今天這一地步，全棉時代在營銷這方面確實動了不少“心思”。然而從如今的局面來看，只能說“一手好牌被打爛”。不知道此次廣告加道歉信翻車後，你們還會買這一品牌旗下的產品嗎？

參考來源：

新京報《全棉時代為“自誇式道歉信”致歉：初衷是介紹公司價值觀和經營理念》