出境遊報告：中國遊客正從“買買買”轉向“遊遊遊”
中新經緯客戶端10月13日電(常濤)今日，由中國旅遊研究院組織編寫的《中國出境旅遊發展年度報告2017》(以下簡稱《報告》)在京釋出。《報告》顯示，從目的地消費行為上看，儘管購物仍為花費最高的專案，但購物比重的收縮，反映出中國遊客的消費行為正在實現從“買買買”到“遊遊遊”的理性轉變。
資料圖：民眾在邊檢人工通關通道辦理入境手續。中新社記者 殷立勤 攝
此外，《報告》還顯示，總量上，中國出境旅遊市場與消費增長趨勢放緩，結構上出國遊的比例提升顯著，赴“一帶一路”沿線國家遊客量增長明顯，客源產出上經濟增長是出境旅遊的主要推動因素，西部地區與“新一線”市場活躍度進一步上升，滿意度上中國遊客對各目的地總體及旅遊服務質量的評價較高。
2016年我國出境旅遊市場達到1.22億人次，出境旅遊花費1098億美元，同比增長4.3%與5.07%，出境旅遊市場總量與消費增長都呈現出趨緩的態勢。
從結構上看，出國遊的比例提升顯著表明中國遊客的腳步漸行漸遠，赴“一帶一路”沿線國家遊客量快速增長推動了民眾之間的直接溝通與交流。2016年中國遊客前10位目的地為香港、澳門、泰國、韓國、日本、越南、臺灣、美國、新加坡、馬來西亞，主要目的地仍多為周邊國家與地區。據不完全統計，赴“一帶一路”沿線國家遊客量也增長明顯，2016年達到約5000萬人次。
從客源產出上看，經濟增長是出境旅遊的主要推動因素，西部地區與“新一線”市場活躍度進一步上升。除了簽證便利度等因素的影響之外，客源地的國民收入水平變化在很大程度上影響著出遊意願與出遊形式，研究顯示人均可支配收入與出境人次數的相關度最高。
《報告》顯示，首次出境旅遊的遊客居多，遊覽觀光和休閒度假是出境旅遊的主要目的，對出遊頻率和決策重要程度的調查結果表明，出境旅遊仍然是人們普遍難以決策的重大消費選擇。女性市場明顯高於男性市場，出境遊客大都是和家人或朋友一起結伴而行，在選擇境外旅遊目的地時注重景點/旅遊地的吸引力。
未參團的出境遊客大都透過網路完成航班、酒店與旅遊線路的預訂。中高階群體佔據主流，花費在5000-20000元之間的遊客約佔75%，遊客青睞於選擇中等價位酒店和經濟型酒店。出境遊花費的主要專案為購物、參團費用、餐飲和景點門票等。
《報告》認為，對目的地經濟社會貢獻良多的中國市場日益受到重視，加上宏觀經濟、基礎設施、市場政策等內部發展環境持續完善，中國公民出境旅遊需求將進一步釋放。隨著市場發展的成熟，旅遊需求多樣化趨勢將更加明顯。分享經濟、支付手段等新技術和新政策將有效擴大旅遊供給。(中新經緯APP)
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