新年伊始，如何扭轉格局？這兩家車企從換標開始

車標，對每個品牌都格外重要。

一個好看的車標，甚至可以對銷量產生影響。尤其在如今“顏值至上”的時代，好看又有辨識度的Logo，不僅能包含獨特的意義，也是品牌形象的重要組成部分。

比如寶馬的藍天白雲、凱迪拉克的盾、法拉利的躍馬。瑪莎拉蒂的三叉戟等辨識度極高，其中含義也都與眾不同。不過，更新Logo之後，整個品牌的氣質也隨之不小的提升。所以跟隨時代在車標上下功夫，意義等同於不斷改善品牌形象，是每個品牌發展過程中必須要做的努力。

所以，更換Logo是件費錢費力還不一定能取得理想效果的事情，所以一定要慎之又慎。這不，剛剛進入2021年就有兩家車企就公佈了各自的新LOGO，它們是比亞迪和起亞。

從2007年開始，比亞迪將使用已久的“藍天白雲”標換成了由“BYD”三個字母和橢圓輪廓組合而成現用標誌，“BYD”既是比亞迪的拼音首字母，同時也是比亞迪的其企業文化：Build Your Dreams（成就夢想）的縮寫。

2021年第一天，比亞迪汽車釋出品牌全新標識。據瞭解，品牌全新標識未來將只出現在國內乘用車市場，集團其它業務還會使用原有品牌標識。品牌全新標識設計釋義為“開啟封閉空間，放開無限觸點，以開放的胸懷和創新的姿態連結更多使用者與夥伴”。

比亞迪汽車全新的LOGO採用簡約的金屬線條，取消了橢圓型邊界，變得更加開放，整體設計更加動感，並具備一定的品質感。品牌全新標識的推出，更加符合當下年輕消費者的審美。同時，更具設計感的LOGO造型，配合比亞迪旗下車型更新的外觀設計，也更加協調。

近兩年來，比亞迪旗下車型的設計風格有了更多的設計和創新，特別是最新推出的比亞迪漢車型，Dragon Face家族龍臉得到眾多消費者的認可，或許在這樣的影響下，促使廠家進一步加快品牌標識的革新。同時，比亞迪汽車作為新能源車領導者站在5G、物聯網、萬物互聯、無人駕駛這些全新概念和議題即將到來的未來面前，它所思考的，是如何更加體現自己的價值。有了這樣的認知基礎，我們對於比亞迪汽車的未來，就有了更高一層的期盼。

比亞迪全新車標如果應用到未來的車型上，或許能夠改變品牌形象，不過全新推出的車標能否得到消費者的認可，這也是一個很大的問題？

1月6日，起亞汽車官方正式宣佈品牌將啟用新LOGO。與現在使用的LOGO對比，整體造型變化非常大。細節來看，新LOGO仍然以“KIA”的英文演繹，只是相比於此前的設計有了進一步簡化處理，其中"I"和"A"字母進行了筆畫共用，同時去掉了橢圓形外環，整體視覺效果從橢圓變成長方形，看起來線條也更流暢，科技感十足。

值得注意，這也是起亞品牌自1994年以來的最大變化。自1944年誕生至今，起亞總共更換了6次車標，現用車標是2012年設計投入使用。至於新標將會用在哪款車型，官方也未進行公佈，不過猜測將會率先用在電動車型上。

根據官方介紹，全新LOGO是基於“均衡(Symmetry)”、“律動(Rhythm)”和“向上(Rising)”三大理念設計。

“起亞的新logo代表了公司透過對其業務和產品的改造，承諾要成為個人移動出行領域的領導者。” 起亞總裁兼執行長宋浩成說，“汽車行業正在經歷一個快速轉型的時期，起亞正在積極主動地塑造和適應這些變化。新標識代表了我們的願望，即隨著客戶移動出行需求的不斷變化，激發客戶的靈感，以及我們的員工在快速變化的行業中迎接挑戰。”

同時指出，這些新的舉措都是“S計劃”長期業務戰略的一部分。根據“S計劃”，起亞的目標之一是在全球汽車市場佔據領先地位。其重點是普及電動汽車，並推出大規模的移動出行服務，以滿足個人和當地市場的需求和口味。

該計劃將今年的全球銷售目標定為292萬輛。這個數字包括韓國的53.5萬輛和海外市場的239萬輛。起亞還力圖透過針對各地區的靈活經營來增強盈利能力。此外，1月15日，關於起亞汽車全新品牌戰略的更多細節，包括品牌目標和品牌理念，以及起亞未來產品線規劃，將在線上“新起亞品牌展”活動中正式釋出。

更換新LOGO對於每家企業來說都將是一個大工程，但換新LOGO無非是車企希望透過改變當前固有的形象，給消費者一種新的體驗，此次起亞品牌也不列外。

有言道，換標如換臉。換了車標，車型乃至正品牌氣質就會發生截然不同的轉變，但這也是一次重塑品牌形象的機會。脫去老舊的車標，換上更潮更符合時代審美的新Logo，這兩家企業能否藉此一改之前的頹勢重新起航？一切還得交由時間來給出答案。

本文來源於汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。