國慶檔“回春” 26.1億總票房成影史新高
十一長假影市票房首次突破20億大關，新上映影片票房懸殊較大，喜劇電影重新成為市場主力軍
國慶檔“回春”，26.1億總票房成影史新高
2017年影市再次出現爆發點，國慶檔8天假期以一騎當先的開心麻花新片《羞羞的鐵拳》為首，新上映的幾部國產新片各有斬獲，全國票房就連續7日單日突破3億，一共取得了26.1億的票房佳績。
遙想去年國慶檔總票房收入15.8億，相比2015年同比跌幅達14.6%，也是近十年來內地國慶檔票房首次出現下跌，7天假期單日票房呈遞減之勢。今年國慶檔則一改頹勢，在暑期檔票房創下新高後，國慶檔再次以26.1億的成績收官，這也創造了內地國慶檔票房首次突破20億大關的新紀錄(此前的紀錄保持者為2015年國慶檔，7天收入18.5億)；今年國慶檔涵蓋了中秋佳節，長達8天的假日收穫26.1億票房，同比漲幅達51%。對此，新京報獨家專訪多位業內人士及專家，揭秘“國慶檔票房回春”現象，解析檔期內影片表現。不少專家分析，國慶檔的高票房帶動，讓今年的年度總票房已經達到了460億，這一檔期的成績單為今年突破500億大關做出了巨大貢獻，此後今年票房還有不少上升空間，總成績超過去年已經是板上釘釘。
■ 票房綜述
從2008年到2015年，隨著銀幕數增加與觀影熱情高漲，國慶檔票房一直高歌猛進，呈現階梯式的逐年增長。2008年國慶檔票房只有1.7億元，到2013年已飛躍至6.2億元，2015年國慶檔11部電影累計收報18.5億元總票房，較2014年同期10.91億元的收入有了70%的大幅提升，中國影市似乎早習慣了“逢節必漲”，而去年卻出現了國慶檔的第一次遇冷。
今年檔期重回升溫，大戰率先於9月29日打響，但開頭成績並不亮眼，《縫紉機樂隊》和《空天獵》提前一天上映僅收穫超過9000萬票房。9月30日《羞羞的鐵拳》上映首日收割1.3億票房，單日票房一舉增至2.9億。接著從10月1日開始，全國票房就連續7日單日突破3億，7天累計達22.5億，單日票房冠軍出現在國慶當天，達3.82億。
10月9日，山西太原，民眾從電影《羞羞的鐵拳》廣告牌前經過。當日，長達8天的2017年國慶中秋假期結束，這個國慶檔，中國電影票房突破26億(人民幣，下同)，相比去年的15.8億漲幅明顯，而喜劇《羞羞的鐵拳》以14.6億的成績輕鬆領跑，並重新整理了歷年國慶檔期之單片票房紀錄。中新社記者 張雲 攝
今年國慶檔依舊是以國產片為主導，無引進大片加入戰局。《羞羞的鐵拳》直接以接近15億的高票房佔據了檔期一半以上的份額，而剩下的影片相對均勻地分享了剩餘份額。
■ 影片表現
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《羞羞的鐵拳》一馬當先 專家預測超20億不難
9天的國慶檔戰場，6部主力影片對決，《羞羞的鐵拳》上映9日票房已經接近15億元，依舊保持了近40%的排片率，領先第二名《英倫對決》約10億票房，完全碾軋同檔期競爭的影片。而這部由開心麻花出品的第三部喜劇電影作品，截至目前已經成為年度票房榜第六名，僅次於收割15.5億元的《變形金剛：最後的騎士》，不少專家向新京報記者分析，以《羞羞的鐵拳》目前的排片佔比來說，影片總票房很有可能能夠突破20億，這也延續了以話劇起家的開心麻花連續三部“爆款”電影的輝煌戰績。對比去年國慶檔的主力電影，如《湄公河行動》、《從你的全世界路過》均不是純粹的喜劇，在檔期上並不佔優勢，而今年輕鬆搞笑的《羞羞的鐵拳》似乎更符合節假日特定的歡樂氛圍，也很容易成為拉動電影大盤的主力。
影片票房懸殊大 動畫型別電影難以“突圍”
縱觀其他影片，除了獨佔鰲頭的《羞羞的鐵拳》，榜眼《英倫對決》雖口碑不錯，但沒能成為爆款，檔期成績停留在成龍電影一向的5億至6億的水平；而被譽為近年來王晶最佳電影的《追龍》，豆瓣評分高達7.6(位居六部電影之首)，在假日中逐漸憑藉口碑逆襲，排片佔比與票房一舉反超《英倫對決》，收穫近4億票房。比較平淡的則是大鵬執導的喜劇電影《縫紉機樂隊》(2.57億)和李晨執導的空戰主旋律《空天獵》(2.4億)。相較於以上五部過億的主力電影，由“精靈王子”領銜主演的《極致追擊》淪為檔期內最慘烈的“犧牲品”，上映9天拍片佔比逐日下跌，僅收穫不到1600萬票房，口碑被觀眾詬病，註定“血本無歸”。
除此以外，國慶檔國產動畫片整體表現不佳，《昆塔：反轉星球》和《鋼鐵飛龍之再見奧特曼》上映8天票房均不到5000萬，而其他同檔期上映的電影直接淪為炮灰，有院線經理分析，動畫電影在體量上與型別上都沒有優勢，缺乏高質量的動畫片難以在大片包圍中“突圍”，上映數量不少但質量不高，這也是動畫型別電影難出成績的主要原因。
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國慶檔成為最賺錢檔期 也是質量最佳的一次
不少觀眾反映，這屆國慶檔算是“影片品質最佳”的一次，影片的口碑整體比較高。6部電影有3部的豆瓣評分都超過7分，排名前四的都比去年國慶檔冠軍《從你的全世界路過》的豆瓣評分5.8分高出不少。《羞羞的鐵拳》一路領先，除了開心麻花團隊前兩部電影的不敗口碑打下基礎，更是展現瞭如今喜劇電影作品仍在影市具有不倒的優勢；而“反套路”、突破常規的驚喜則由成龍的《英倫對決》與王晶執導的《追龍》帶來，成龍一改功夫喜劇的作風，重新調動起觀眾日益增加的“獵奇心”；而一直以商業製作聞名、口碑很低的王晶的《追龍》反成為口碑保障，首日排片僅有13.7%(低於《空天獵》14.3%)卻以超過3000萬票房反超《空天獵》，如今位居單日票房第二的位置，也證明了口碑好票房自然上升的市場規律。雖然《空天獵》、《極致追擊》兩部口碑跌出及格線，但前四部給了觀眾對國產片的信心。
■ 業內看法
排片佔比反映影片質量
不少院線經理表示，今年國慶檔的影片表現好壞最直觀的資料就是電影的排片佔比，雖然《空天獵》和《縫紉機樂隊》提檔一天(9月29日)上映，但在次日就被口碑與票房潛力均佳的《羞羞的鐵拳》一舉反超，此後，該片一直以30%左右的排片佔比碾軋其他影片，排片率更隨著票房遞增逐漸增加，高排片也助推了電影票房的穩步增長。這個現象在近幾年的國慶檔都頗為顯眼，長達幾天的假期中上映首日佔排片優勢的影片不一定就能維持優勢到最後，國慶檔也是誕生“口碑黑馬”的熱門檔期，如同前年的《夏洛特煩惱》與去年的《湄公河行動》，都是首日單片票房排名第三的電影，而之後因為好口碑一路逆襲。今年的《追龍》也是如此，最開始不具賣相卻憑藉出色口碑於10月6日反超《英倫對決》，隨後三天都穩居單日票房第二名。
“票補”大戰重出江湖
華誼兄弟影院管理公司總部排片經理唐樂提到，本次國慶檔取得輝煌戰績與重出江湖的票補大戰也有關係，六部主力影片均有推出低價搶票的活動，例如《羞羞的鐵拳》率先以9.9元的低價票搶佔市場，《英倫對決》也有推出8.8元的低票價，“票補在吸引觀眾購票加入觀影熱潮上有很大助推力，如果口碑夠好，觀看一部電影就成為潮流，票房自然逐步看漲。”
電影市場專家蔣勇分析道，“每家片方對影片沒有絕對的信心，幾部電影的型別化比較鮮明，會在前期進行票補。另外今年國慶檔假期比較長，不少觀眾也會選擇長期或是較遠的旅遊計劃，部分觀眾也被分流到其他的度假模式。”
唐樂補充道，票補對某些影院的影響比較大，“票補前幾日能起到催化劑的推進作用，但只能讓幾部影片受益，幫忙也是幫指定影片的忙，對整體大盤的推促其實並不大。”唐樂認為今年影片整體質量好很多，影片精品多，其他都是比較常態的趨勢與發展，今年影院有15%的增長也擴大了大盤，“我個人還是希望全年票房能夠衝600億，保守估計530億，這還取決於後面影片的表現。
口碑越來越成為電影核心競爭力
專家表示，整個影片的單個表現，可謂一家歡喜幾家愁，跟《戰狼2》以高票房領跑的暑期檔情況相似，除了《羞羞的鐵拳》的爆款票房讓片方甚為驚喜外，大多影片的最終票房都不及預期，例如大鵬導演的第二部作品《縫紉機樂隊》上映八天都未能突破3億大關，比起前作《煎餅俠》的高票房差距甚遠，而《空天獵》也未能延續《戰狼》帶動的主旋律大熱，口碑票房均不盡如人意，未來這兩部影片也沒有更多的排片空間，很有可能止步於3億到4億。
票房分析師羅天文告訴記者，“整個國慶檔的容量還是比較有限，這次假期長了就更考驗影片的質量，過去電影票房更多是階梯狀，如今更多是一家獨大，不如春節檔期每家分粥。這個國慶檔口碑與票房基本形成了正比，票房表現體現了觀眾越來越高的審美眼光，好片子可以逆襲，低劣的粗製濫造會在更短的時間內被淘汰。”蔣勇再次強調，“電影倚重於口碑競爭似乎已經成為各個熱門檔期的制勝關鍵，而那些依靠明星噱頭、IP製作、營銷炒作的電影越來越經不起推敲，口碑越來越成為電影競爭的核心因素。”
採寫/新京報記者 周慧曉婉