告別“佣金”時代 百度糯米借力AI實現生活服務營銷平臺戰略轉型

　　7月28日，百度2017年第二季度財報公佈，本季度百度營收208.74億人民幣（約合30.79億美元），同比增長14.3%；淨利潤44.15億人民幣（約合6.51億美元），同比增長82.9%，引起資本市場和業界的矚目。

　　而作為百度服務生態的核心，百度糯米也正承接百度AI技術及平臺優勢，不斷完善本地生活商戶服務生態，率先打造全平臺服務閉環，構建線上線下整合營銷平臺。資料顯示，自2016年1月至今，百度糯米直通車廣告收入增幅超過200%，廣告及創新變現產品在總收入中的佔比已達7成。

　　業內人士認為，當前O2O發展進入商戶賦能新階段，百度糯米從傳統佣金模式到廣告平臺轉型初見成效，贏得了下一步O2O競爭的先機。

　　多線產品承接百度AI技術落地

　　今年以來，中國O2O市場整體波瀾不驚，各大平臺均在謀求新方向。李彥宏CEO此前堅定給出“O2O是公司業務不可或缺的一部分”的看法，明確了百度糯米的地位和發展戰略。

　　二季度，百度糯米承接百度AI技術優勢，不斷實現產品與技術創新，助力從傳統佣金模式到打造線上線下整合營銷平臺的新戰略。

　　據悉，百度糯米構建了一整套以生活服務商戶POI為素材的AI寫作工具，並全面打通覆蓋百度糯米APP、百度地圖、手機百度Feed流的內容體系，實現了從內容生產、服務掛載、到內容多渠道輸出的生態閉環。

　　這套工具可以幫助商戶自主生成各類文章，實現自動化創作，同時掛載自身提供的團單、特色、優惠等資訊，並透過不同流量渠道進行展現。目前，該項服務掛載實現了全網掛載的能力，大大提升了糯米商戶曝光機會。

　　另一方面，根據不同行業及商戶特點，百度糯米提供了更具針對性的解決方案。日前，百度糯米智慧旅遊解決方案上線後首個落地麗江金茂君悅酒店，為酒店實現智慧品牌曝光、搜尋策略和地圖AR導航功能，不僅十分炫酷，也十分實用，廣受使用者歡迎。

　　同時，百度提供的人臉識別閘機在武夷山、烏鎮景區，以及南陽機場等地陸續投入使用，成為百度AI技術落地的體現，更成為百度糯米智慧酒旅戰略的新標杆。

　　此外，百度糯米電影除了在聯合發行、整合營銷等領域不斷髮揮重要作用，同時依託百度平臺資源，以影院和商圈為核心，構建了中國最大的連通線上線下的多樣化生活場景廣告平臺，並獲得蒙牛、M&M's等廣告主青睞，從而在年初便在行業內率先實現盈利。

　　線上線下整合營銷平臺成就O2O轉型先機

　　2017年，百度堅持兩個核心戰略：夯實移動基礎，決勝AI時代，以人工智慧為基礎驅動力不斷完善現有核心業務。

　　而作為百度服務生態的核心，百度糯米也正透過轉型，加強與百度核心業務的緊密聯絡，如與搜尋、地圖、Feed流等形成協同效應，藉此打造多場景的線上線下整合營銷平臺正日趨完善，並在AI驅動下全面提升營銷效率，賦予本地生活服務新的生機。

　　其中，百度糯米商戶自營銷平臺中，為入駐糯米平臺的商家提供豐富的線上營銷工具。透過可自主選擇的立減，發券，霸王餐，週年慶等多種工具，超過12萬商戶在平臺投入營銷資源超過2億元，帶來轉化收入增長十分顯著。

　　百度本地直通車的表現尤為亮眼。透過盤活百度搜索、百度地圖、百度糯米的全面資源，透過大資料使用者畫像在5~30公里範圍內更精準匹配使用者需求，受到商家的追捧。

　　南昌肯町時尚創意餐廳，使用百度糯米旺鋪和直通車組合，半年時間一共僅花費2000推廣費用，就帶來1071個直接訂單，日均流水成功突破12000；福合埕漳州分店僅上線直通車20余天，就獲得近6萬展示，370個商機以及338個直接訂單，店內客流量同比上漲超過67%，代價僅僅是964元推廣費用。

　　可以看到，從2016年初提出3600行免佣金的大招，到透過直通車、自營銷平臺等不斷豐富營銷推廣技術和產品矩陣，百度糯米從傳統佣金模式到廣告平臺模式轉型路徑清晰可見。

　　業內人士認為，當前O2O行業都在積極尋求轉型之路，但大多數平臺由於缺少生態和技術能力，都難以擺脫對佣金模式、補貼模式的依賴。而百度糯米依託百度AI技術及平臺優勢，不斷探索線上線下整合營銷平臺升級，獲得更多使用者和商戶的認可，贏得了下一步O2O競爭的先機。