賓士旗艦級純電動車，跳水了。
在電池原材料成本上漲，導致新能源汽車普遍漲價的情況下，賓士EQS開始“逆勢降價”。
最近有訊息稱，賓士旗下的旗艦級新能源純電轎車EQS正在進行大幅度優惠促銷活動，最高優惠達30萬。
EQS在去年12月17日正式上市，上市之初一度被認為是特斯拉Model S殺手，在國內的售價區間為。
然而這麼一款車，還沒享受在高階市場廝殺的快感，就已經開始自降身段。
純電車價格大跳水，賓士這位燃油時代的王者，怎麼在新能源市場樹立人設？
01 降價“眾望所歸”
其實這款車剛剛上市的時候，就遭遇不少人吐槽售價太高，不值百萬。
從車型矩陣來看，EQS的確有著百萬的基因，比如EQS屬於S級的電動版本，摒棄了“油改電”路線，基於EVA電驅平臺打造，續航里程可以達到800km。
智慧配置方面，賓士也極其所能，把能有的全用上。比如EQS搭載了一塊MBUX超聯屏，由三塊螢幕組成，長度達1.41米。
此外，智慧感測器方面，也配備有1組雙目攝像頭、4個泊車攝像頭、1個鐳射雷達、4個角雷達以及12個泊車超聲波感測器。從硬體來看，這款車能夠支援L3級自動駕駛系統，這甚至位元斯拉還優先一步達成L3。
儘管如此，人們仍然不買賬，認為有這個錢還不如買個S級，“賓士從不坑窮人”。
眼下，如果降價30萬，意味著低配車型的賓士EQS，不到80萬就可以到手，賓士真的被市場教育了嗎？
根據超電實驗室聯絡賓士4S門店詢問的情況，賓士EQS的確在降價銷售，但優惠幅度並不統一。
“沒有網傳那麼誇張，大概優惠6萬左右。”山東一位賓士4S店銷售人員告訴超電實驗室，“上市的每一個新車都是沒有優惠的，而EQS上市已有半年，所以做了一些優惠活動。”
此外，這次新車降價並不是官方直降，而是不同城市根據實際情況確定的優惠政策，所以優惠幅度能有多大，也要看自己的“還價”本領。
比如福建寧德一家賓士4S店直接公開放話，賓士EQS降價10萬。
“降價10多萬，具體需到店面談，會有更大的優惠。”一位賓士銷售人員告訴超電實驗室，EQS的價格還可以“再商量”，這意味著EQS降價二三十萬並非沒有可能。並且對方一再強調，這是賓士電車目前最好的一款車。
為了更全面瞭解賓士降價的情況，超電實驗室也聯絡了北京和深圳的賓士4S店，北京某家4S店表示網傳過於誇張，並沒有太多優惠。深圳4S店表示目前保守估計優惠20萬以上，並表示賓士這款車的存車太多，才會有如此大的優惠。
顯然，賓士EQS降價30萬並非空穴來風，在店內有現車的情況下，優惠往往能夠達到最大。
其實早在5月份，賓士官方就EQS和EQC進行了小幅度的降價處理，這兩款車年度小改款升級時，分別下調0.79萬元和0.5萬元，這和新能源汽車價格普遍上調的情況截然不同。
02 新能源市場不認賓士LOGO？
為什麼賓士主動降下身段？
很重要的原因是賣不出去。
和特斯拉、比亞迪等這些排隊提車的火爆銷售情況相比，賓士新能源車的銷量堪稱慘淡。
據相關資料，賓士EQS在5月單月銷量68輛，1-5月累計銷量497輛。國內市場，賓士EQS在5月份僅賣出16輛，1-5月累計銷量220輛。
其實除了賓士EQS，從整個新能源汽車市場來看，賓士的表現也難言樂觀。
2019年北京賓士生產第一輛新能源車，其新能源夢則是從EQC開始的。
然而這款車並沒有給賓士帶來太大的變化，由於這款車是基於油改電平臺打造，所以質量問題頻發。
EQC的口碑也幾乎是“惡評如潮”，在各大汽車投訴平臺上，車主的問題涉及到顯示屏故障、空調系統出錯，其中問題最大的，便是關係到核心零部件的“冷卻液洩露燒壞電機”。
對於電機損壞的問題，有車主即便是更換兩次電機，仍然存在故障。
EQC之所以會發生電機故障，主要原因是在油改電過程中發生了設計缺陷。
因為新能源車的冷卻系統和燃油車不同，如果賓士想最大程度的複用燃油車的冷卻系統，發動機艙內的空間會被限制，在重新設計過程中就容易出現問題。
賓士最終不得不用召回方式，解決這些歷史遺留的問題。
在全球汽車電氣化浪潮之下，賓士在近兩年才開始正式踏入“全面電動”之路，並快速推出三款純電SUV車型，試圖依靠賓士品牌的影響力快速打入新能源市場。
然而成本最低、開發週期最短的“油改電”產品，所帶來的口碑的崩塌顯然始料未及。
賓士EQS雖然擺脫了油改電的問題，但作為電動車中的S級，價位必然得一直端著，這帶來的後果就是，消費者並不買賬。
其實不只是賓士，同樣是豪華車企的寶馬和奧迪，在新能源市場上也同樣走的艱難。
前半年寶馬的純電動汽車銷量達到7.59萬臺，奧迪電動車銷量5萬臺，賓士純電動車銷量4.54臺，同比增長雖然較高，但在整個新能源市場的佔比卻不值一提，甚至不及特斯拉比亞迪月銷的一半。
這些傳統燃油車領域中的“老人”，在新能源市場上卻難找到一席之地。
03 舊王能否扳動新兵？
其實伴隨著汽車行業的轉型，以往的汽車品牌格局正遭遇史無前例的衝擊。
通常情況下，BBA是燃油車市場的豪華代表，一個三叉星徽的LOGO，也是一份不帶文字證明的品質保證書。
然而新能源浪潮徹底改變了人們的認知，以往的豪華標準也不再適用。
比如在效能方面，電機比汽車發動機更具備扭矩優勢，所以起步要比燃油車更有優勢。
以比亞迪漢EV為例，這款車售價不到30萬，其百公里加速時間僅為3.9秒，這個成績和2.9T發動機的奧迪RS5基本持平，後者的起售價是85.28萬。
售價百萬的賓士AMG GT，百公里加速時間5秒，AMG GTC的百公里加速時間為3.7秒，但是這款車的售價達到了182.69萬。
對於電動車來說，效能和操控幾乎是唾手可得，讓普通消費者也能體驗到原本百萬豪車才能擁有的體驗。
所以對於這些傳統豪華老將來說，一個終極問題是，當效能優勢不再，拿什麼支撐其百萬的售價？
按計劃，小號的EQS——EQE即將上市，這款車的預售價為53萬起。這款車是EVA平臺在華生產的首款純電動轎車，也是BBA中首個實現國產的純電動中大型轎車。
蔚來ET7恰好身處這一價格區間，賓士這個舊時代的王者，能扳倒新兵嗎？
本文源自超電實驗室