10月17日
第十八屆中國城市
新聞網媒聯盟聯席會
暨2021百城百名
網媒總編看武漢活動
開幕式啟動
前來參會的總編輯們紛紛點贊盛會▼
圍繞如何發揮優勢攜手打造“現象級”傳播產品多位城市網媒負責人進行了交流探討
內容從群眾所需出發
中國城市新聞網媒聯盟會長鬍寶祥認為，“現象級”傳播產品要有“政治能力，戰略眼光以及專業的水平”，需要在主題、內容、傳播技術上共同發力。
在西安廣播電視臺副臺長趙政緒眼中，打造“現象級”傳播產品，內容一定從群眾所需出發。西安廣播電視臺2020年打造的社群微問政，重在及時幫群眾解決問題，因為內容正是從群眾需求出發，該節目從建設至今點選量達到12億。
7月1日慶祝中國共產黨成立100週年大會上，其中一名領誦員正是嘉興人。嘉興線上第一時間整合的《四名領誦員是如何被選上的？其中一名是嘉興人》的推文，兩小時點選量超過百萬。嘉興線上總編輯陸成鋼認為，要打造“硬核新聞”產品，一定要研究受眾的關注度，貼近群眾的需求才可能成為爆款，才能成為“現象級”傳播作品。
2020年3月，泉州一家用以隔離觀察新冠肺炎病例密接人員的酒店倒塌。事發後自媒體的訊息鋪天蓋地。“我們知道，群眾想知道真相！”閩南網總編輯李賢斌介紹，他們立刻安排記者透過消防、宣傳部門以及屬地政府對資訊進行核實，現場尋找目擊者還原真相，很快稿件就在微信上推出，最終閱讀量是860多萬。
與會嘉賓認為，打造“現象級”傳播產品，傾聽群眾心聲，急群眾之所急，解群眾之所憂，最終群眾都會用自己的點選對傳播產品的優秀投票。
匠心打造“現象級”作品
紅星新聞網總編輯王一兵認為，“現象級”傳播產品是個很高的目標。成為“現象級產品”之前它必須是爆款，而爆款必須是精品。紅星新聞網今年製作的影片《百年初心馬識途》上線後，被包括網盟成員在內的全國數十家網站轉載，僅影片播放量就突破千萬。
華龍網集團黨委書記、董事長李春燕在分享中國新聞獎一等獎網路專題作品《絕壁上的“天路”》時介紹，採訪團隊曾兩度驅車8個小時，深入距離重慶主城區500多公里天坑中的巫山縣下莊村進行蹲點採訪，採訪持續1個多月，先後採訪了20餘人，錄製了近500分鐘的影片素材，拍攝了200餘張照片。在前期豐富素材基礎上，專題設計十易其稿，最終成功挖掘報道了全國脫貧攻堅楷模毛相林這一典型。
與會媒體負責人都有一個共識： “現象級”傳播作品一定是反覆打磨、千錘百煉的精品。透過匠心打造，用好聲音講好故事傳遞正能量，實現主題宣傳、輿論引導，不斷提升重大主題宣傳的穿透力和影響力，這是打造“現象級”的傳播產品的必經之路。
技術創新為精品插上騰飛翅膀
技術創新賦能傳播產品是舜網總經理丁建鋒的演講主題。他介紹，舜網去年推出了“大舜雲”平臺，整合“政務雲”“融媒雲”“安全雲”“民生雲”“智慧雲”“影像雲”等六大雲功能，入選《全國新媒體創新技術經典案例》，獲評中國十大科技創新品牌。
舜網副總編輯郭小晴介紹，2020年舜網開發推出了“新型冠狀病毒肺炎濟南市民防疫服務手冊”互動性H5融媒體服務平臺。今年，舜網又在防疫手冊基礎上升級推出了小程式“濟南疫情防疫電子地圖”，方便市民導航直達核酸檢測點、疫苗接種點，目前累計閱讀量達160餘萬次，點贊數近200餘萬次。
注重技術創新賦能新聞產品傳播已是各主流媒體的關注重點。今年七夕節，紅星新聞網與華龍網聯手推出了“成渝奔月”策劃，以互動遊戲的方式，展現共建雙城經濟圈最新成果，引發兩地網民的共情和轉發，在一定區域內形成“現象級”傳播。
中宣部媒體融合專家組專家趙子忠教授認為，2020年至2025年這一階段，5G、大資料和雲計算等技術手段將是媒體融合和傳媒創新繼續深化重點考慮的方向。下一步，智慧媒體將成為媒體融合的發展方向。
專家認為，想在全媒體時代牢牢把握輿論場主動權和主導權，提高媒體傳播效率，技術創新將為媒體打造的精品插上騰飛的翅膀，裂變成“現象級”傳播產品。
區域多平臺的協作作戰
“現在城市新聞網站面臨著商業網媒以及自媒體的前後夾擊，必須攜起手來，利用網盟平臺優勢共同打造“現象級”傳播產品。”中國城市新聞網媒聯盟副會長、煙臺廣播電視臺副臺長、膠東線上總編輯劉鎮對長江日報記者說，數字化時代的最大特點就是連線共生，要做出“現象級”產品，首先要考慮如何連線共生。
今年，膠東線上聯合全國百家城市新聞網站策劃推出了“百年百城百館——穿越時空的對話”慶祝建黨100週年網路主題宣傳活動，全國100家城市新聞網站予以支援進行同步宣傳報道，目前訪問量已累計達2600餘萬。
這些年，在城市網盟的支援和指導下，膠東線上先後策劃推出了一系列“現象級”產品，均取得了突出的宣傳和傳播效果。劉鎮認為，如果僅僅單靠一個網站的力量，是很難取得以上傳播效果的。
舜網副總編輯郭小晴講了一個多平臺合作出“佳績”的案例。2019年，濟南日報報業集團聯合湘西團結報推出“泉潤湘西——走進十八洞 走進大湘西”大型融媒體直播。直播持續時間超過70分鐘，在濟南和湘西兩地引發強烈反響，後獲山東新聞獎媒體融合一等獎。
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長江日報出品 採寫：記者王謙 郭佳 高喜明 攝影：記者何曉剛 詹松 李永剛 影片：主創王超然 肖僖 熊麗 審看鄭慧 編輯：曹欣怡 校對：張瑩瑩