轉崗上汽大眾,“胖頭俞”的“頭”會更大嗎?

4月1日,上汽大眾宣佈,自4月1日起俞經民擔任上汽大眾銷售與市場執行副總經理,兼上汽大眾汽車銷售有限公司總經理。

俞經民接替的是賈鳴鏑,在同一天老賈被調任上汽大眾奧迪營銷事業部任執行副總經理,主持上汽奧迪管理工作。

轉崗上汽大眾,“胖頭俞”的“頭”會更大嗎?

1974年出生的俞經民比賈鳴鏑大一歲,自稱“胖頭俞”。“胖頭俞”也算是上汽大眾的老人。

2000-2008年曆任上汽大眾區域總經理、上汽大眾斯柯達品牌銷售總監、上汽銷售公司副總經理。2011年任上汽集團海外經營籌備組長,2014年任上汽集團乘用車公司副總經理。

如今,在上汽乘用車度過七年時光的“胖頭俞”重回上汽大眾,執掌一個體量更大之品牌的市場和銷售管理工作。

轉崗上汽大眾,“胖頭俞”的“頭”會更大嗎?

今日的上汽大眾已不再是7年前的那個大眾了,“胖頭俞”這次上位可謂是臨危受命。

2020年上汽大眾銷量1,505,505輛,同比下滑24.79%,是上汽集團旗下年銷跌幅最大的品牌。2021年開年的幾個月,從銷量上看頹勢並無明顯緩解。

上汽大眾出現當前的局面,很大程度與產品口碑、產品戰略、企業聲譽以及企業營銷等方面有很大的關係。

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有網友認為,“翻車”中保研是上汽大眾銷量下滑的導火索。此前上汽大眾能碾壓其他品牌,靠的是消費者對上汽大眾的信任。

在帕薩特、途觀L等車型在中保研“翻車”後,上汽大眾口碑瞬間崩塌。上汽大眾也被冠以“減配”的標籤。

新華社曾公開評論:“信任,是成就一個品牌或產品的重要基石,一旦擁有了這種信任,就擁有了商業上重要的心理長城。但是,信任也很脆弱,一旦破壞,上百個微笑都無法修復。一次碰撞可能毀掉消費者的信任,但是期待靠一次碰撞重塑信心,卻很難。消費者最終對於本次新 帕薩特的碰撞是否買單尚未可知,但是上汽大眾如若重塑信任,恐怕還有一段很長的路要走。”

上汽大眾偷工減料並不是一款車型,就拿上汽大眾的 Polo 來說,有媒體爆料稱防撞梁這個保命裝置都給省掉了。

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當然,對於上汽大眾來說,最令人擔憂的問題是,一些之前的主力車型相繼“隕落”,全新車型上市之後,並沒有獲得預期的效果。

之前動輒月銷量過2萬輛的途觀L,1月、2月連續兩個月銷量不過萬;之前銷量不錯的POLO,1月份銷量僅為3062輛,2月份只剩下可憐的34輛。

MPV車型威然,1月、2月的銷量分別只有34輛、4輛,這輛上市不到一年的全新車型,在市場層面基本上已經宣告失敗。

轉崗上汽大眾,“胖頭俞”的“頭”會更大嗎?

回看這幾年的表現,上汽大眾暴露的問題越來越多,而上汽大眾高高在上的態度更讓消費者寒了心。

上汽大眾出現這麼多問題,責任在大眾還是上汽呢?事實上,在上汽大眾,上汽方面還是很有話語權的。

當年桑塔納初入中國生產的時候,定價與大眾起了爭議,大眾對其的建議售價為8萬元。當年的8萬元,是一筆不小的費用。

但作為地方性企業的上汽並不滿足,認為桑塔納級別更高,應定價更高,最終定價為18萬元。這個數字在當年相當於天價。

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再說幾句

如果說“上汽大眾已經到了最危險的時刻”可能有些誇張,但上汽大眾的路似乎越來越難走了。

上汽大眾面臨的局面難言樂觀,賈鳴鏑走了,如何扭轉上汽大眾持續下滑的銷量與口碑,是俞經民急需解決的問題。

4月1日是愚人節,這天在西方不分男女老幼,可以互開玩笑、互相愚弄欺騙以換得娛樂。上汽這一天的人事調整,希望不要成為愚人節的笑話。

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