前8月銷量超過去年,東風標緻做對了什麼?
中國汽車工業協會發布了最新一期產銷情況。從市場情況來看,今年8月,汽車產銷同比繼續下降,降幅進一步擴大。市場下行與“缺芯”危機的雙重影響,讓優勝與劣汰加速成為常態,這是對一家企業、一個品牌真正實力的考驗和磨鍊。
2021年1-8月,東風標緻經歷了品牌升級、產品升級和服務升級,整體發展跑贏大勢,銷量已超去年全年。
啟動品牌全球煥新步伐,實現自我革命
2021年上半年,東風標緻明確了新的品牌定位“進取中的高品質品牌”,並在4月的上海車展上,釋出品牌“新獅戰略”和新的品牌承諾“以信賴 致未來”。
基於“新獅戰略”,東風標緻深入打造極具設計感的品牌形象,建立數字化車主生態圈,讓使用者充分體驗標緻多元化動感駕馭體驗。並以“使用者信賴”為宗旨,全面踐行“100%滿意服務承諾、100%良心品質承諾、100%保價新車承諾、100%直達‘總經理’承諾”,為使用者提供高品質出行服務需求。
洞察消費者需求,產品升級增配不加價
在今年推出的新法式SUV家族——全新4008/5008、新法式駕控旗艦——東風標緻 508L 2022款等車型上,東風標緻更加重視國內消費者對產品的需求,力求為中國消費者提供更個性的法式設計和更合理、更實用的產品體驗。
比如說消費者覺得GT前臉好看,東風標緻就把它作為全新4008/5008的標配,主力車型進行了至高20項升級;消費者對大螢幕和科技配置有更多需求,東風標緻就把10英寸中控觸控大屏作為了東風標緻508L 2022款的標配,並升級搭載ADAS智慧駕駛輔助系統。值得一提的是,無論是全新4008/5008,還是東風標緻508L 2022款,配置升級後,售價都保持了不變,增配不加價,可謂誠意十足。
除了配置上的升級,東風標緻今年還推出了一系列誠意十足的購車和售後政策,例如9月25日-10月10日開啟了長達16天的“超級黃金週”。活動期間,東風標緻為新老獅粉準備了包括“2大福禮”、“1個福利”和“1元福袋”的“211大福利”!
其中,“2大福禮”包括首付6666元起,日供低至66元起,3年期滿可購買、可回購、可續約的“3年先享”,以及至高10000元增值換購,同享5年無憂的“置換優享”。
如果你的職業是教師,則還可以在活動期間,領取“1個福利”,享2000元現金紅包購車禮金和36期0利息金融升級禮。
“超級黃金週”期間,東風標緻還為新老獅粉準備了“1元福袋”,“獅王聯盟”1元下訂,憑核銷碼到店核銷享品牌211週年定製禮品一份,另外還有試駕訂金翻倍,享價值999元“獅王聯盟”購車權益1份,可直接抵扣車款。
服務升級,為消費者打造值得信賴的品牌
在產品持續升級的同時,東風標緻還配合品牌煥新步伐,推出了 “5心守護”及“4保加碼”政策,為消費者帶來了包括“7天可退換”、“1年保價”、“3年保值回購”、“5年15萬公里整車質保”等多項誠意服務。
除了“5心4保”,東風標緻還推出了更多服務政策,例如備件價格透明查詢,讓客戶消費的每一分錢有根據;設立了客戶關愛基金,讓客戶用車更放心;維保分時預約,讓客戶進店的每一秒更高效;免費上門取送車,把貼心服務送到家門口;節假日在高速公路,為車主提供免費關愛服務。
此外,東風標緻還一直致力於打造一個與廣大獅粉共創、共治、共享的數字化車主生態圈,給使用者提供更加高效的數字互聯及購買體驗。今年以來,東風標緻創新性地引入獅粉委員會和積分銀行機制,煥新打造了獅粉生態圈,依託獅粉委員會和積分銀行,東風標緻已經規劃了50場車友活動和10站“新法式”——"獅粉”沙龍。
接下來,東風標緻還將推出新法式時尚/動感/品質/信賴之旅四大綜合性體驗平臺,讓更多人能夠感受到屬於東風標緻的“新法式”魅力。