大象新聞記者 米方傑
近日，河南省鄭州市的一家名為“今日油條”被“今日頭條”公司訴上法庭。該新聞引發了大量媒體和讀者的關注，迅速登上微博熱搜。
作為一家網際網路巨頭，今日頭條為何和賣油條的過不去，是否小題大做？調查後發現，事情果然不是如此簡單。油條店只是加盟商，背後的河南今日油條餐飲管理有限公司，短短几個月時間即擴張到十幾家店，申請加盟者更達數百人，僅加盟費即可收入上千萬元。在做大的同時，也給“今日頭條”公司帶來了品牌風險，並讓大量加盟商們因法律風險可能面臨重大損失。
出名全靠“蹭”？
只從文字來看，今日油條似乎沒有什麼特別，畢竟兩個詞都很常見。但是如果對比一下這家店和今日頭條的商標，就會發現極其相似。
Slogn也模仿今日頭條的“你關心的，才是頭條”，變成了“關心你的，才是好油條”，甚至點餐介面都和今日頭條的應用如雙胞胎，不知道的還以為這家網際網路公司進軍了餐飲界。
此前，在接受媒體採訪時，該公司創始人張新亞聲稱，“我天天都刷今日頭條APP，是頭條的忠實使用者，喜歡它的風格，愛看上面的新聞。開油條店時，就找人這樣設計了“。
但熱心的網友們調查發現，這家2020年5月13日才成立的河南今日油條餐飲管理有限公司，山寨的物件不止今日頭條公司一家。同時被蹭的名牌還有快手、拼多多、衛龍、格力等。
比如櫃檯的展板可以看到翻版的西貝莜麵村，仿照“好空調，格力造”推出“好油條，今日造”的口號。甚至早前還把魔爪伸向了王思聰，將他之前火遍全網的吃熱狗頭像改成了吃油條的樣子。
資料顯示，除了申請了今日油條這一商標以外，該公司已申請註冊中的商標，還有明日油條、今日豆漿、今日豆花、今日麵條，以及餅多多、快手抓餅等。
隨著上述事實的曝光，張新亞的說法被很多網友認為站不住腳，畢竟，他總不能同時是這麼多公司的粉絲吧？更可能的原因，是利益。
蹭名牌是件好生意
近幾個月，今日油條長期在河南多家媒體進行招商加盟的投放。他們還專門跑去廣州參加了第八屆國際連鎖加盟餐飲展覽會。
根據其公司宣傳資料，“今日油條”餐飲店現在全國有12家店，其中鄭州6家，中山1家，濟南2家，濟寧1家，北京1家，甘肅1家。計劃2020年開設50家門店，2021年開設200家門店。
這家公司同時宣稱，正在與美團外賣談合作，計劃在全國開設30家門店後，在美團外賣APP提供外賣服務。並對外發布新聞稿，稱已於2020年7月17日，與正大集團在河南鄭州正式簽署合作協議，宣佈雙方達成戰略合作伙伴關係。
該公司還在“中國餐飲網”、“餐飲查”等平臺進行過推廣。僅上述兩個平臺的公開資訊顯示，該公司向加盟商收取2-5萬/店的加盟費，餐飲查上顯示有228人申請加盟，中國餐飲網上有517人申請加盟。如果按照這些網站上的計算，僅按照最低2萬/店加盟費算，僅加盟費一項，該公司就可能收取了1490萬元。
或許，相比起賣油條，賣加盟資格才是這家公司的目的。畢竟，開店還需要成本，而品牌推廣，自有今日頭條等公司來投入。
做好自己才是長遠之計
事實上，“今日油條”等山寨企業早已存在多年。類似的還有“雷碧”、“旺子”牛奶、“粵利粵”、“樂哈哈”等，不注意看根本分不清。最有名的，是已經成為上市公司的服裝品牌“喬丹”，被籃球運動員喬丹告上法庭，官司一直打到最高法院。
這些山寨品牌的出現，不僅對原品牌所有的個人和公司造成傷害，也損害了廣大消費者利益，甚至給國家形象帶來負面影響，也引起了有關部門的重視。
如2016年，時任國家工商總局副局長劉俊臣特別強調，今後，惡意搶注商標、侵犯商標專用權、傍名牌搭便車等不誠信行為，都將納入信用監管。
希望這次今日頭條的起訴和公眾的關注，能夠讓今日油條等公司得到警惕，找到合理營銷的界限，這樣，才有利於共同構建良好的市場環境，企業也能獲得長遠的成功。