老倪膏藥虛假廣告，營銷真相是這樣讓人想不到。象山一80後老闆“800萬豪購11臺瑪莎拉蒂獎員工”。兩個月前，這則訊息火遍一時。隨之而來的是，這位賣“老倪膏藥”的象山老闆也火了。樹大招風，之後各類質疑聲頻出。
老倪膏藥虛假廣告 營銷真相是這樣讓人想不到
昨天，記者瞭解到，“老倪膏藥”的確不像它自己吹噓的那麼神，它並沒有三十餘年實體店歷史，生產廠家也沒有使用“老倪膏藥”的秘方，隨意誇大產品功效。日前，象山縣市場監管局給予象山倪氏堂醫學科技有限公司行政處罰，責令停止釋出虛假廣告、責令在相應範圍內消除影響、罰款人民幣80萬元。
30餘年實體店歷史不存在
“老倪膏藥”的企業名稱是象山倪氏堂醫學科技有限公司。在公司認證的微信公眾號“老倪膏藥”、“老倪團隊”和淘寶網店“倪氏膏藥”等平臺上，它是這麼宣稱的：老倪膏藥由倪氏堂百年傳承秘方加以現代工藝加工而成，象山已有三十餘年實體店歷史;具有純中藥，無副作用、不刺激皮膚等特點;大品牌暢銷30餘年……
如果一個產品擁有悠久的歷史，總是更容易讓人加分。但事實上，“30餘年”的悠久歷史並不存在。經調查，象山倪氏堂醫學科技有限公司於2011年6月23日成立，法定代表人為倪湧濟，2011年9月15日才變更增加了“第一類醫療器械批發、零售”經營範圍，最早曾於2000年1月12日辦理丹城倪湧濟元氣推拿康復館營業執照，經營範圍：保健推拿服務。所以說，老倪膏藥宣稱的“三十餘年實體店歷史”等內容與實際情況不符。
產品生產商沒有用老倪秘方
如果產品是“祖傳秘方”，總能顯得與眾不同。在象山倪氏堂醫學科技有限公司，店堂玻璃和牆壁張貼了“老倪膏藥、祖傳秘方”等字樣。老倪電極貼片標稱生產企業為保定輝瑞醫療器械有限公司。該公司在2015年生產、銷售了多批次老倪電極貼片給河南人李某，該產品並未使用倪氏堂的配方。倪氏堂為使銷售的產品使用自己的“老倪”商標，把一份商標授權委託書透過“河南人李某”提供給保定輝瑞醫療器械有限公司，允許對方使用“老倪”註冊商標。
倪氏堂與河南人李某透過電話訂貨、銀行轉賬支付貨款、德邦物流託運方式購進老倪電極貼片，然後透過實體店、微信微商、淘寶網店三種方式向代理商和消費者銷售。
此外，倪氏堂在第五類(藥品類)商品取得“老倪”註冊商標專用權，在第十類(醫療器械類)商品上“老倪”商標尚未註冊成功，“老倪膏藥”違反了商標法，屬於冒充註冊商標的行為。
存在誇大產品功效問題
根據保定市市場監督管理局調查及醫療器械註冊證和產品包裝標註顯示：“老倪電極貼片標稱生產企業為保定輝瑞醫療器械有限公司，2013年1月30日取得冀保食藥監械(準)字2013第1640002號醫療器械註冊證(一類醫療器械)，產品適用範圍：風溼、類風溼、肩周炎、頸椎病、腰椎間盤突出、骨質增生、滑膜炎、腱鞘炎、坐骨神經痛、無菌性股骨頭壞死、痛風、閉合性軟組織勞損、跌打損傷等引起痠麻脹痛的輔助治療”。
但倪氏堂對外宣稱的功效遠不止這些，比如“對腰椎間盤突出、頸椎病、肩周炎、腰肌勞損、風溼類風溼關節炎、痛風、痛經、坐骨神經痛等疾病的治療作用;具有活血化淤、舒筋活絡的功能，能增強腎臟排通功能，增強免疫力;對於治療腎虧、腎虛，有很顯著的作用;對痛經有很好的緩解作用;對於改善和治療肌腱組織的發炎、充血、紅腫疼痛具有顯著療效;冬病夏治，三伏天貼老倪正當時”等功能，已明顯超出了核准的產品適用範圍和功能，也與實際不符。