新聞哥：麥當勞為接地氣更名金拱門, 你知道它名字的由來嗎?

　　沒有什麼比麥當勞更加接地氣了。

　　最近，麥當勞已更名為金拱門，在查詢國家企業信用資訊公示系統中，麥當勞（中國）有限公司更名為金拱門（中國）有限公司，更名在10月12日完成，多家子公司更早更名。麥當勞中國相關人士表示，由於logo確實是像拱門所以叫“金拱門”，這一變更主要在證照層面，日常的業務不會受到任何影響且麥當勞餐廳名稱、食品安全標準、營運流程等保持不變。

　　今年8月份，麥當勞在華業務已全部由央企中信控股接盤。進入中國30年，麥當勞（中國）最終變成了中資控股企業，改姓“中信”。新麥當勞中國將運營和管理麥當勞在中國內地和香港的業務。公開資料顯示麥當勞於1990年進入中國內地市場。目前，中國是麥當勞全球第三大市場、全球最大的特許經營市場，以及全球發展最快的市場。

　　在新公司裡，中信股份和中信資本持有52%的控股權，凱雷和麥當勞分別持有28%和20%的股權。這意味著中國內地和香港地區的麥當勞已部分成為“國企”。

　　那麼麥當勞原來的名字是怎麼來的？

　　麥當勞（McDonald's）聽上去像個人名，但它的創始人卻叫雷▪克洛克（Ray Kroc），為什麼我們吃的是“麥當勞”快餐而不是“克洛克”快餐呢？實際上，克洛克雖然一手建立瞭如今的麥當勞帝國，但在這之前，“麥當勞”的品牌就已經存在了。一對姓“麥當勞”（McDonald's）的兄弟經營著這家同名的小規模漢堡店，當時還是一個落魄推銷員的克洛克發現了其中的商機，與麥當勞兄弟合夥經營了一陣後，克洛克終於在上世紀60年代買下了“麥當勞”的全部生意，當時麥當勞已經小有名氣，為了鞏固現有的商業成果，克洛克選擇保留了這個名字。

　　一位設計業內人士稱，實際上，金色拱門是麥當勞從一家地方小快餐成為全國連鎖快餐店的第一步，他們開在美國鳳凰城的第一家加盟店，店面外觀第一次採用了兩個大大的金色尖細拋物線結構，到了上世紀60年代，這兩個拋物線元素結合在一起，變成了類似現在的M造型。金色拱門，其實是麥當勞最早的視覺形象。

　　有專家針對此次更名對“麥當勞”這個品牌是否有影響的問題作出瞭解釋：品牌資產包含了麥當勞的知名度、顧客對其的信任度，經營多年之後，在全球範圍內都有了其內涵和價值，是一個很大的無形資產。