SUV領域營銷哪家強？一諾杯2020年度「潮範營銷車企」你選誰？
2020年，車市持續下行和疫情打擊的雙重影響，無疑對汽車市場再增一層風霜。而隨著中國齊心協力快速擺脫疫情影響，再加上各地政策刺激，使2020年的汽車市場依舊生機勃勃，一大批經受市場考驗的品質車型及卓越品牌率先突圍，以匠心打造品質座駕與汽車生活，滿足消費者更多出行場景，助力汽車產銷穩健上揚，走出了一條“V型反轉”的強勁之路。
基於此，環球汽車網&侃車e族於2020年12月下旬正式啟動第四屆“一諾杯”年度車評選暨首屆“冒進杯”年度鉅獻，秉承“車者一諾，豈止千金”的宗旨，聯合消費者及車主、權威媒體、行業專家組成“全民製作人”評審團，聚焦汽車行業新風口，瞄準年輕使用者心態，集年度重磅之力，嘉獎從品牌、渠道、產品和營銷等多層面持續發力的“一諾”座駕與品牌。
隨著Z世代成為消費主流，汽車市場越來越年輕化，各大車企紛紛考慮泛90後消費者的用車訴求。因此，環球汽車網覆盤2020年自主品牌SUV領域奇思妙想的年輕化營銷案例，讓更多年輕人以最熟悉、最易懂的方式，瞭解、熟知產品的優勢與亮點，其中吉利汽車、哈弗SUV、上汽名爵，透過精妙的營銷創意，入圍一諾杯【年度潮範營銷品牌】！
吉利汽車
作為自主老炮兒，吉利汽車的營銷方式深入到實際生活的細枝末節，精準把握消費者的衣食住行，用最樸實的方式，做最溫情的營銷。比如，吉利在全國舉辦“吉食到，開飯咯！”活動，以美食連線消費者。同時，吉利與餓了麼跨界合作，打破餐飲和汽車的壁壘，“贏取人生第一輛車，小哥變大哥”的主題活動，精準抵達餓了麼300萬+藍騎士，並在後期延續話題熱度，在抖音平臺發起挑戰賽，吸引更多觀眾，把平凡大眾的生活故事串聯起來，完成品牌的傳播與滲透這樣的營銷真的棒極了也酷斃了！
另外，2020年燃起的線上直播也成為吉利品牌營銷的新風口，豪越的直播還創造了抖音汽車直播多項記錄——線上觀看累計人數達3303萬次，兩小時內豪越獲得超1.3萬條留資。轎跑SUV吉利星越則植入到賀歲電影《囧媽》中，讓公眾透過觀影的方式瞭解更多產品亮點。
對於吉利汽車的創意營銷，不得不提當屬未來科技座駕吉利ICON的“大動作”，從正面詮釋何為老炮兒派系的潮與酷。2020年4月，吉利為ICON打造的線下創意活動——在成都鬧市區放置巨大的ICON禮盒，引得路人紛紛拍照打卡PO至社交網路，這場以“告白未來，向ICON許願送禮”的禮盒巡遊活動，線下曝光達近百萬，線上曝光超千萬，資料證明創意，創意推動發展。2020年末，吉利還聯合著名情感心理作家、“新女學”發起人蘇芩，舉辦主題為“就為喜歡”的Ms.ICON寵粉派對，只針對女性開放。如此專注女性、為女性打call，併為女性設定專屬福利，吉利牢牢把握“她經濟”，將營銷資源的重心向女性群體傾斜，率先佈局“她時代”，開闢全新增長點。與此同時，吉利ICON也有了“最懂女性的SUV”美名，其極富創意的營銷表率和新潮的方式，讓人不禁讚許。
哈弗SUV
2020年初各行業深受疫情影響，哈弗SUV充分利用網際網路傳播滲透特點，大玩年輕人喜好的短影片營銷。2020年4月10日，商業大拿羅永浩貢獻直播賣車首秀，哈弗F7訂單量達11357筆，訂單交易總額15.65億元。4月底，神車H6 300萬哈弗十冠嘉年華“全民種草”直播盛典震撼開播，開啟“全民種草”時代。
此外，哈弗SUV前衛和大膽的命名方式再次將潮酷營銷詮釋的淋漓盡致。2020年6月初，哈弗SUV官方釋出“哈弗徵名 一字萬金”活動，為3/4刻度座駕徵名，並提供每個字1萬元的獎金支援，這項徵名活動迅速在網路上走紅。但是區別於以字母或者英文命名的傳統慣例，哈弗SUV另闢蹊徑，從成千上萬選票中最後選定“哈弗大狗”為新車名，以忠犬和陪伴的含義，簡單直接的傳達新車對使用者所帶來的深層意義，自創新潮IP，開展裂變式的傳播互動。同時，哈弗SUV的這一新車命名方式，不禁讓人為之叫絕。
隨後，圍繞哈弗大狗，哈弗SUV還在成都車展期間玩起“熊貓愛大狗”、“百人品鑑團”等活動，以年輕人喜愛的方式，潛移默化的傳播產品硬核實力，利用圈層文化，逐步擴大品牌影響力。年末，哈弗初戀又浪漫來襲，精準把握大家對於初戀的情懷，再度掀起話題熱度，如法炮製大狗的成功。2020年，哈弗SUV全年累計銷量達750228輛，再次奪得中國品牌SUV銷量冠軍，連續十一年蟬聯中國品牌SUV銷量第一，這其中可少不了創意營銷的功勞。
上汽MG名爵
上汽MG名爵作為以潮流為主打風向的品牌，營銷則單刀直入、直奔主題，透過在不同生活領域的創新方式，深入到年輕消費者群體，以引起共鳴。比如，上汽MG名爵打造滬上首個文化IP聯名市集——東岸迷笛派音樂市集，以音樂之名，將搖滾新人類召集起來，上演一場為年輕而來的狂歡派對，讓年輕人“潮”在一起。
9月25日，領航聖心之旅啟程，14天13夜穿越8個主要城市，歷經9087公里，用一場獨特的旅行完成對品牌的傳播。10月17日，彩虹合唱團為MG領航創作主題曲《燃》，用極具共鳴的歌詞和旋律為青春正名，並在B站啟動神曲魔改巔峰賽，參賽作品獲得近400萬點擊量。
在全民直播的2020年，上汽名爵也瞅準時機開啟線上直播，著名脫口秀演員李誕和紅遍車圈半邊天的老總“胖頭俞”直播帶貨，為MG領航的上市造勢，金句頻出的現場，為MG領航的一路高歌猛進按下快進鍵。
除了線上，MG領航線上下也掀起燃力風暴，以超燃籃球派對席捲全國12個城市，引起各城市MG愛好者的運動狂歡。
燃、酷、潮不僅是上汽名爵的營銷標語，更是它們實際貫徹執行的指示牌，以至於提起上汽名爵，人們就自動與潮酷聯絡在一起，並形成品牌之魂。