與使用者產生共鳴 MG名爵詮釋年輕人的“精明”

2020進入了倒計時，在這一年中MG名爵品牌沒有絲毫鬆懈，緊羅密佈的推陳出新，第三代名爵6、全新MG5、領航等新車層出不窮，在年底的最終時刻領航PHEV成為了壓軸產品。作為一款插電混動SUV，17萬元起的預售價足見誠意，並且還是一款集高效動力、極客科技、年輕新潮於一身的產品。

在MG名爵領航PHEV預售之際，網通社與上汽乘用車公司副總經理俞經民以及上汽集團資料業務部副總經理、上汽乘用車公司首席數字官(CDO)兼營銷執行總監張亮進行了溝通，對領航PHEV進行解讀。

上汽乘用車公司副總經理 俞經民

作為一家主打年輕運動的國際品牌，MG名爵不走尋常路，在預售釋出會中大膽加入滬語主持、脫口秀等地方元素，讓人耳目一新。對此俞經民看來，MG是always YOUNG，是一個深度、有廣度、年輕人的品牌。年輕人對品牌什麼要求？要求不僅僅是產品和服務，他們需要調性。

MG名爵品牌的年輕化有目共睹，從第三代名爵6開始得到再次強化，外觀設計、內外配色無處不在渲染這年輕新潮，隨後推出的全新MG5、領航更是如此，完全是為年輕消費者而來。MG名爵的年輕還不只體現在產品方面，全新MG5找楊超越代言便是很好的例子。同時，MG名爵還與羅永浩、笑果文化等聯動，與年輕人走在一起。

對於產品，張亮表示：“我們打造產品肯定希望站在消費者的立場，可以成為消費者的精明之選，無論是價效比、品價比，還是最近我們在全新MG5釋出會講的超越比，超越使用者期望的超越比，其實都是考慮是不是使用者的精明之選。”

上汽集團資料業務部副總經理/上汽乘用車公司首席數字官(CDO)兼營銷執行總監 張亮

在他看來，領航PHEV的精明主要體現在超強動力、極客科技還有越級品質這三個方面。張亮指出：“超強動力不用多講了，我們7秒破百，包括髮動機和電機扭矩的效能大家都比較熟悉清楚了。極客科技除了我們一直介紹IEM系統、斑馬Venus系統，還有今天釋出會上講的中科院新冠防護系統，使用的是中科院專利技術。這套系統是中科院主力開發，我們做的是在車上的整合。MG領航PHEV這輛車是有P3實驗室的測試報告的。過去車內過濾的做法是把過濾系統放在空氣清淨機，但是空氣清淨機風扇相對是比較小的、放在中央扶手上，對於空氣迴圈的速率比較慢，而MG領航PHEV把這套中科院新冠防護系統放在空調系統裡面，只要空調系統開啟就可以非常快速完成車內的淨化，外在空氣經過冷空調系統之後也可以完成滅菌滅毒的過程。”

張亮認為對於MG來說，打造MG領航PHEV這輛車不僅有比較快的速度，更有科技的高度，有人文的溫度，剛才講到的安全的健康的人文的溫度，帶給大家比較好的駕駛風度，讓大家感受到這麼一種精明人開精緻車的海派文化的感覺。

俞經民還指出，領航PHEV有綠色、澎湃的動力，就是相當於3.0T的動力，而且它是免購置稅的，所以是精明人的精緻之選。

正如俞經民所說，領航 PHEV精明之處在動力系統，搭載由1.5T直噴渦輪增壓發動機+永磁同步電機所組成的動力系統，綜合最大馬力291匹，最大扭矩則達到了480牛·米，百公里加速時間僅需7秒。核心引數能夠比肩3.0T動力，而電動機賦能具備高效的特性，綜合工況油耗僅為1.3升/100公里。

新能源車型的快速發展離不開政策助推，存在消費者因指標而選擇購買新能源的情況。在張亮看來，他希望買MG名爵新能源車的消費者不僅僅為了綠牌而來的，不僅僅因為限行的原因購買。更多是希望消費者買到一輛造型滿足他們時尚的造型需求，買到效能超越他們期望的，買到品質是滿足使用者精緻人精緻生活要求，這樣一種設計方向，同時在這些方向上是與眾不同，有突破性，引領性。張亮表示：“MG名爵未來純電動車型，也是朝這個方向發展。MG名爵一直朝著真正愛車、玩車、用車的年輕消費者以及有年輕心態的消費者的訴求方向來進行發展。”

張亮在2020年4月開始著手負責名爵品牌營銷工作，全權管理名爵品牌的銷售、市場及公關等相關工作。對於近一年的工作感受，張亮表示:“第一感觸其實是挺辛苦、挺忙碌的。確實還是有不少收穫，還是挺欣慰的，MG致力於打造比較清晰的品牌標籤和形象，無論是透過產品還是傳播，透過這段時間形成了比較清晰的年輕化形象。年輕化背後我們說一個MG拿下所有的年輕人，這種年輕化包含運動的能力，包括潮流的風範，包括年輕人喜歡的科技、可玩性等，用年輕人喜歡的講話方式和頻道進行傳播和互動，都取得了比較好的效果，建立了比較強的年輕化品牌形象。”

俞經民補充說，MG的新能源產品和其他品牌的都不一樣，視角是不一樣，考慮的不僅僅是中國新能源市場的發展，MG要做的是要和它的世界級品牌調性相符合。MG邁向全球就要拿出世界級的科技，而且要進入到我們年輕的使用者，即他的使用場景和他的服務，這個就是我們的佈局，我們想帶來產品和品牌是圍繞客戶轉的，是與眾不同的，但是使用者用了之後更喜愛，這是MG新能源的定位和差異化的標籤。

總結：一直以來MG名爵均以運動著稱，從第三代名爵6開始，企業將“運動”再次強化，也得到了消費者的一致認可。這種品牌基因也延續至新能源車系，領航PHEV由內而外散發出與眾不同的格調，走進使用者，為使用者創造更多價值。MG名爵從產品到營銷，貫徹以使用者為中心的原則，與使用者產生了共鳴。

（圖/文 網通社 周嶽）