“中國一汽作為共和國長子，是中國汽車工業的搖籃，在我國汽車工業發展的過程中起到了重要的作用，做出了不可替代的貢獻。而紅旗品牌是中國一汽自主品牌中的一顆明珠。”
在國人眼裡，一汽紅旗早已超越了一個汽車品牌的含義，承載著國人的重託和期望。紅旗，這兩個字乃是幾代人的夢想和堅持，這一抹紅色也代表著行動和擔當，承載著意志和理想。當年歷翻篇至2018年，承載了幾代國人汽車夢的紅旗品牌打開了新的篇章，未來的10~15年內，中國一汽要把紅旗品牌培養成為中國第一、世界著名的汽車品牌。事實證明，在紅旗品牌振興的道路上，紅旗人說到做到，其許下的承諾正在一一實現。
11月再創新高，紅旗品牌重新整理銷量紀錄
從近幾個月的銷量資料來看，在市場寒冬和疫情影響的雙重打擊下，一汽紅旗的銷量仍舊保持著高速的增長，時至11月，紅旗品牌已實現了十一連漲。
11月30日，紅旗品牌再一次率先發布銷量快報。透過官方公佈的資料顯示，紅旗品牌11月銷量突破2.5萬輛，同比增長100%，創下有史以來最高單月銷量記錄。此前，紅旗品牌定下了2020年超20萬的銷量目標。根據官方資料顯示，1-11月紅旗品牌累計銷量為17.81萬臺，同比增長102%。從最近幾個月表現來看，紅旗品牌有望完成今年的銷售目標。
對於當下的局勢來說，紅旗品牌能擁有如此強勁的市場表現，確實可以用“奇蹟”來形容了。而這也不禁引起了行業思考和討論：一汽紅旗究竟是如何做到的呢？
紅旗品牌如何讓“理想飛揚”?
2018年新紅旗品牌戰略釋出，重新定義了紅旗品牌的市場定位以及產品線，重塑了新紅旗形象，使得紅旗品牌在競爭如此激烈的大環境之下依舊可以取得不錯的成績。
打造“國民”豪華車，讓情懷落地
首先，在產品推出上，紅旗品牌不斷針對市場新需求，如年輕化，智慧化，適應市場、步履穩健，推出熱銷產品，比如紅旗HS5一經推出就深受市場歡迎，並且助推紅旗品牌銷量取得大幅度增長。
銷量的上漲，離不開歸自身優秀的產品實力。一方面，以紅旗HS5為代表的新紅旗產品，其在形象不僅顛覆了消費者對於紅旗“官車”的“莊嚴”形象認知，以年輕新潮的設計打開了銷量大門。而另一方面，紅旗品牌高階化的同時，也順應市場需求，讓產品更貼近使用者。
以紅旗HS5為例，憑藉著別具一格的外觀造型，豪華時尚的內飾設計語言。加之動力採用了經典的2.0T+6AT的組合搭配，以及18.38-24.98萬元的售價區間，讓紅旗HS5擁有很強的市場競爭力，即便是面對同級別的合資車也信心十足。
此外，紅旗H9同樣受到大家認可，根據乘聯會資料顯示，其11月銷量達到2967輛，依然呈現穩步上升的趨勢。並且自8月23日上市以來累計銷售已超8千輛。對於一臺新時代C+級豪華旗艦轎車而言，這個銷量已經很不錯了。更重要的是，隨著紅旗H9銷量的水漲船高，不僅為進一步拉動銷量引擎，同時憑藉豪華中大型轎車的形象，對於提高紅旗品牌影響力也有重要意義。
截至現在，一汽紅旗釋出新品牌戰略還不到三年時間，紅旗品牌已經完成了幾乎涵蓋了B級轎車、C級商務、B級SUV、C級SUV、純電汽車等領域的產品矩陣。不僅如此，紅旗品牌還在緊密佈局更完善的產品線，有條不紊的佈局市場新潮流。隨著更多新車型加入，無不為品牌向上加足馬力。
新營銷“打中”人，更“打動”人
老話說得好：“酒香也怕巷子深”，特別是對於一汽紅旗這樣的豪華品牌而言，在振興的道路上，品牌提升已然成為品牌發展過程中的重要組成部分。而在80後、90後逐步成為社會主力的當下，年輕化是所有品牌必須面對的課題。新紅旗的目標受眾為新高尚情懷人士，那麼擁有60餘年歷史沉澱的紅旗品牌，如何以“新形象”走進並打動這群人？紅旗品牌給出了答案：會玩，還要接地氣！
回顧紅旗品牌近年來的一系列營銷活動，不管是請靳東做品牌代言人，還是以“國潮”入手，與李寧、故宮等大IP進行跨界“出圈”營銷，紅旗品牌正在努力向外界展示出一個更加開放、年輕的形象。
比如從2018年起，國潮成風。紅旗品牌脫掉“嚴肅”的外衣，酷了起來。2018年11月，新紅旗和李寧跨界推出聯名穿搭。2019年，新紅旗和故宮開啟戰略合作，擁有60餘年造車歷史的紅旗品牌和擁有600年文化歷史傳承的故宮，攜手致敬中國文化。此外，新紅旗牽手國之經典《梁祝》，聯合出品《真愛·梁祝》，實現新紅旗和新《梁祝》之間跨越60年再次結合。
紅旗品牌引領著汽車界國潮，向國人傳遞著一種文化自信。甚至有不少年輕人認為：“買紅旗、開紅旗已成為國潮新標籤。”其實，在筆者看來，國潮的本質是讓傳統文化接地氣，走進尋常百姓家。而這也正是紅旗的品牌願景：讓期待成為可觸及的現實，圓更多人“紅旗夢”。
而越來越年輕化的紅旗品牌，在營銷上更加“放得開”。今年10月份，紅旗品牌與湖南電視臺《新手駕到》合作，試水綜藝營銷，紅旗品牌的開放和年輕可謂再次升級。
作為一檔集合多位流量明星，同時本身又極具話題度的節目，其自播出以來，幾乎每期都斬獲同時段收視冠軍。更為重要的是，資料顯示，在《新手駕到》的整個網路播放量中，75%的流量均由年輕觀眾貢獻。而事實上這一群體，正好也是當下整個汽車市場的消費主力。
如果說，此前透過與演員靳東、電影導演郭帆、著名小提琴家黃蒙拉、著名京劇藝術家王珮瑜等人的合作，紅旗品牌成功打造出了“中國式新高尚精緻主義”的氣質，那麼此次年輕化的綜藝節目——《新手駕到》的合作，則更加有助於紅旗開啟年輕人市場。
用心服務，打造有溫度的尊崇體驗
作為豪華品牌，更貼心的服務是重要一環，對此，紅旗品牌推出了一系列行業首創的服務，如三終身一免保，旨在為使用者帶來不一樣的極致服務體驗。
“三終身一免保”包括終身免費保修，終身免費取送、終身免費救援和4年/10萬公里的超長免費保養等服務；圍繞新購車客戶，開展新車二次“喜悅交車”紅旗時刻，解決車輛使用初期客戶存在的各種疑慮與擔憂；以禮賓之道為引領，開展“煥新交車”紅旗時刻，為紅旗客戶提供具有儀式感、讓人感動的、與眾不同的極致服務體驗，讓極致服務和尊享體驗貫穿整個服務流程。紅旗品牌透過更完善和真誠的服務理念，不僅為使用者帶來更全面的售後服務，提高使用者的品牌忠誠度，同時在某種程度上，也會提高紅旗汽車保值率，這對以豪華品牌而言無疑是加分項。
寫在最後
“一定要把民族汽車品牌搞上去”是紅旗人堅定努力的目標，併為此不斷前行。
因此，我們可以看到，近年來，紅旗品牌不斷用產品開啟市場，用營銷拉近使用者距離，用服務讓使用者成為品牌的忠實粉絲，這也讓紅旗品牌在復興道路上越走越順。與此同時，在紅旗產品上，我們更看到了華為的“硬核精神”——面對市場寒冬，全球車市不景氣的大環境，紅旗人展現出了，堅忍不拔、拼搏向上、主動出擊的精神，喚醒了人們對國貨品牌的種種深厚感情。
所以，我們有理由相信，這個寄託了無數國人期盼的民族品牌，在一群紅旗人的努力下，定能振翅高飛。
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