中新網長沙5月11日電 (王昊昊 解景)5月10日是第五個中國品牌日。湖南大學工商管理學院市場營銷系副教授彭璐珞表示，在建黨100週年的重要歷史節點，將中國共產黨看作一個百年品牌，梳理其發展和變革的歷史，對當下中國品牌的建設具有重要意義。
彭璐珞說，100年前，中國共產黨是一個僅有50多人的初創組織，在當時全中國的200多個政黨中並不起眼；發展至今，其已成為綿延百年基業、擁有近億成員，並具有極高知名度、忠誠度、美譽度的“超級品牌”。
彭璐珞表示，回顧黨史，可得出四大啟示。其一是品牌識別，確立願景目標。中國共產黨在上海石庫門初創之時，就建立了自己的品牌識別——堅持馬克思主義信仰，以實現消滅私有制的共產主義為其奮鬥目標。本質上，這是一種基於願景和使命的品牌識別。相比其他黨派的教育救國、平均地權等主張，中共一大提出的“以階級革命最終消滅人類剝削制度”的奮鬥目標，聽起來似乎是一個不可能完成的任務，但恰恰是這一訴諸人類根本需求的崇高願景，指引了中國共產黨的百年奮鬥，鑄就了百年品牌的輝煌偉業。
其二是品牌承諾，牢記初心使命。品牌承諾是組織對消費者做出的在品牌利益和產品效能方面的綜合許諾。與中國共產黨同時存在的幾百個黨派，絕大多數已消失在歷史長河中，而中國共產黨之所以歷盡艱險而成就百年品牌，就在於從土地革命到萬里長征、從抗日戰爭到解放戰爭、從改革開放到新時代，不論是風雨如磐的戰爭歲月、還是蒸蒸日上的和平年代，始終堅持共產主義的最高理想，始終牢記“為中華民族謀復興，為中國人民謀幸福”的品牌承諾，始終以愚公移山、精衛填海的赤誠，步步推進民族復興的歷史偉業。
其三是品牌活化，不斷自我革新。品牌如同生命體，也存在初生、成長、成熟、衰退的生命週期，亦有曲折、迷失、低谷的生命狀態。中國共產黨人相信馬克思主義基本原理是普遍真理，但馬克思主義經典作家並未窮盡真理。在建設社會主義的宏圖偉業中，挫折與失誤無可避免，黨的偉大並非來自於生而知之、從未犯錯，恰恰來自於在有正視問題的自覺、有刀刃向內的勇氣。某種意義上，一部黨的發展史，就是一部不斷糾錯、不斷革新的歷史。
其四是品牌共創，踐行群眾路線。品牌之“品”，還有“眾人之口”的含義，品牌的根基來自眾人之口碑。中國共產黨在長期鬥爭中，將“為人民服務”的根本宗旨，具體落實為一切為了群眾，一切依靠群眾和從群眾中來、到群眾中去的群眾路線。各級幹部去到田間地頭開展調查研究，進基層、進村子、進農戶，與群眾同吃、同住、同勞動，深入組織群眾，動員群眾，各項決策主動徵集群眾、特別是底層民眾的意見，是共產黨人的優良傳統。這既成就了黨在人民群眾中的金字口碑，也鑄就了黨與人民的血肉聯絡。(完)