精抓使用者口味，芒果TV助力有毒童話《親愛的王子大人》，小體量撬動大市場
2017-09-04
娛史通鑑
8月30日這個暑期檔的尾聲，五花八門的新劇你方唱罷我登場，既有孫儷領銜的《那年花開月正圓》帶著萬眾矚目強勢開播，又有《大王不容易》藉著《雙世寵妃》的餘熱，帶著強大到令人咋舌的渠道資源誓要在網劇中殺出一片天。而《親愛的王子大人》無論是從演員陣容還是投入成本都前不佔地利後不佔人時，卻在開播三小時後就迅速登上了微博熱搜，24小時內播放量火速破億。芒果TV《親愛的王子大人》到底憑什麼拼過大製作強渠道劇？
1小製作狙擊大IP 內容才是重中之重
2017年的網劇市場依舊硝煙瀰漫，拼過了題材、拼過了營銷，再走到如今拼IP拼陣容的階段，“內容”始終是各大影視劇之爭的重心。而《親愛的王子大人》的特長恰好就是內容，從題材到整體風格來看，這劇的內容算是瞄準了網際網路使用者的嗨點。
《親愛的王子大人》從名字就不難看出，是一部主打年輕女性觀眾的偶像劇，他講述的是平凡少女孫小桃因為一場意外可以與男主姜昊互換腦電波，同時還共享一個身體，也因此捲入影帝的“死亡”事件，並在查詢真相的過程中逐漸與傲嬌王子大人互相吸引的故事。
故事背景設定在充滿神秘色彩的娛樂圈，伴隨著男主第二集就因車禍腦電波與女主聯絡在一起，“少女心”的純愛加入了懸疑、奇幻的元素，這種打破傳統的設定不僅增加了劇情的新鮮感，也明顯更符合網際網路受眾的口味，從現象級的《太子妃升職記》到17年暑期檔吸睛的《雙世寵妃》都能看出，網際網路使用者對這一題材的情有獨鍾。
無論是是男女主“藉機還魂”製作的性別互換情節、還是女主作為迷妹追愛豆的曲折經歷，都讓輕鬆搞笑的風格貫穿整個高能的劇情，中二又不失趣味的劇情被網友吐槽為“粉紅色泥石流”。恰逢暑期檔各個重情節的大戲都卯足了勁發力，而《親愛的王子大人》輕鬆、搞笑的風格則更鮮明。
2抓使用者習慣做排播 少女心題材與芒果基因高度契合
作為《親愛的王子大人》的聯合出品方以及播出平臺，芒果TV不算是這部劇的“親爹”，畢竟CP劇第一部《親愛的公主病》此前是網劇中的佼佼者，原版人馬打造的第二部作品吸老粉的能力不在話下。但從播出資料來說，芒果TV當天播放超6000萬的資料優勢不言自明，究其原因，這跟芒果TV的受眾與這一題材受眾的高度吻合離不開關係，也得益於芒果TV排播的助力。
從使用者口味來看，這部劇的“少女心”題材與芒果基因高度契合。據Quest Mobile 2017上半年最新資料顯示，在使用者年齡結構方面，芒果TV以24歲以下使用者比例高達60%位列行業第一；在性別結構上，芒果TV則以80%以上的女性佔比繼續奪魁，有這麼大比例的年輕小姐姐在，《親愛的王子大人》在芒果TV火爆播放就不難解釋了。
從播出來說，《親愛的王子大人》的播出時間和節奏都很對芒果使用者的胃口。對此該劇的聯合策劃譚銀在接受採訪時表示：“不同於別的平臺的0點更新的排播習慣，芒果TV的播放高峰在晚上10點左右，據此，本劇的排播在經過幾輪商榷後特地做了調整，將播出時間定在晚上8點！”而正好在10點左右迎來芒果TV的播放高峰，帶來話題討論度、播放量的雙贏。
3芒果TV多元化題材探索 精品網劇持續發力
於網路劇而言，2017年是一個機遇與挑戰並存的時期，此時網路劇的紅利期已過，正逐漸進入到紅海廝殺階段。據友戲釋出的影視行業季度組訊資訊報告顯示，僅2017年第一季度網路劇的開機數就達到94個，同比增長68%。各個影片網站紛紛出手，卯足了勁燒錢，但芒果TV對於網劇的選擇並沒有在萬花從中迷了眼。
比起一味的在龐大的市場上跑馬圈地，芒果TV更青睞於在探索多元化題材的吸引力，精準出手。從《金牌紅娘》到芒果TV出品的《半妖傾城》霸屏2016暑期檔，到“零差評”的聯合制作《終極遊俠》，再到另闢蹊徑的漫改IP《火王》，民國、現代、偶像、奇幻......多型別劇集齊上陣，看似毫無規律的選片背後，芒果TV的網劇戰略已經悄然明朗。芒果T V先瞄準《親愛的王子大人》的“少女心”內容，再從使用者出發進行平臺落地。可以說，芒果參與出品《親愛的王子大人》贏的不僅是市場眼光，更是芒果一貫的品牌戰略。
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