精準正成為綜藝扶貧新風向
光明日報記者 牛夢笛
2020年是脫貧攻堅決戰決勝之年，行至下半年，脫貧攻堅工作的鑼鼓聲敲得更響也更密集了，全國上下各行各業都在為共同的目標努力。在影視行業中，也有更多不同型別的作品將鏡頭對準了脫貧攻堅事業。
扶貧題材影視劇層出不窮的同時，綜藝節目充分發揮文化娛樂屬性，透過推出精準扶貧公益節目、明星嘉賓直播帶貨等形式吸引更多觀眾關注並參與到扶貧事業中，為全面建成小康社會營造出濃厚的氛圍。
綜藝+公益，用實際行動助力當地扶貧
近年來，中央廣播電視總檯及各地一線衛視不斷髮揮帶頭作用，集聚力量關注扶貧助農事業。央視綜合頻道推出的三集專題片《決戰脫貧在今朝》，真實記錄了全國20個省份40多個貧困村的幹部群眾正在進行的艱苦卓絕的奮鬥故事。東方衛視推出精準扶貧公益紀實節目《我們在行動》，透過下鄉選品、產品研發、直播帶貨、訂貨會和社群推廣等方式，幫助貧困縣區走上致富道路，除此之外，節目組還幫助了一些貧困地區創立地域品牌，透過品效合一的方式，將當地的土特產推銷出去，從而達到化零為整的可持續發展模式。
《我們在行動》第五季首站扶貧行動，最終以8333萬元的成績告捷。豐富的特色產品，從過去的“沒有條件走出大山”，到如今搭上“直播帶貨”的翅膀，飛出大山、通往全國甚至世界各地。可以說《我們在行動》第五季帶的不僅是貨，更是脫貧的美好願景。雲南省麗江市寧蒗彝族自治縣副縣長孫勝大感嘆：“如果放在市場上賣，這麼大的農產品銷量需要很長時間，真的感謝大家共同助力脫貧攻堅。”
不少綜藝節目也參與進來。為響應“脫貧攻堅戰”號召，東方衛視推出《極限挑戰》衍生節目《極限挑戰寶藏行·三區三州公益季》，嘉賓們從新疆喀什出發，踏上三區三州旅遊大環線，力圖在展現各地區多彩民俗和風景之外，用實際行動助力當地扶貧。
針對近期活躍的、涉及脫貧攻堅題材的綜藝節目，福建師範大學青年教師黃華分享了她的觀點，“綜藝節目講述脫貧攻堅、參與扶貧助農，體現了文藝反映現實社會生活的功能，也反向拓展了節目自身題材領域和價值空間，值得借鑑”。
直播+助農，融媒體參與帶貨引領新風潮
在近期熱播的一批節目中，明星直播帶貨效果顯著。一些綜藝節目紛紛開闢直播通道，利用節目熱度和明星效應助力貧困地區農產品銷售，為精準扶貧工作貢獻自己的力量。一時間，“直播+助農”成了綜藝領域內的新風潮。
《我們在行動》邀請帶貨主播、明星嘉賓和扶貧村幹部參與其中，透過深入走訪、實地考察等形式瞭解各地農戶在特產銷售上的困難，並透過線上直播帶貨、線下推介會等方式，推廣當地特色產品，第五季節目的前兩站扶貧助農行動總金額超1.6億元，其中電商主播李佳琦、薇婭，雙雙達成銷售破千萬元，分別達成了1233萬元和1893萬元的帶貨成績。《我們在行動》主創團隊介紹，“《我們在行動》系列綜藝節目不僅是公益扶貧的領跑者，也是帶貨綜藝的領跑者。四年以來，《我們在行動》系列已經帶貨超過119億元，幫助23個貧困縣創造了實實在在的收入來源”。《嚮往的生活》第四季在美麗的西雙版納錄製，當了解了農戶的實際困難後，節目組迅速制訂幫扶計劃，以直播帶貨的形式為果農和商戶解決銷售問題。據統計，節目直播累計售出農產品近20萬份，銷售額500餘萬元，惠及西雙版納195個村莊的1750戶村民。《極限挑戰》第六季也走進直播間，和有“帶貨女王”之稱的薇婭較量助農扶貧的帶貨能力，40分鐘的直播引來1377萬觀眾觀看，售出價值661萬元的產品。
近期熱播的綜藝節目《乘風破浪的姐姐》中的4位嘉賓參與直播助農，湘西籍歌手阿朵看到直播間扶貧產品被一搶而空，驕傲地表示：“透過這種公益扶貧方式，讓大家都能夠吃到我喜愛的家鄉美食，我感到特別高興。”
對於貧困地區來說，當農產品搭上明星嘉賓的高關注度，便能直通買家、開啟銷路；對於明星來說，參與直播助農，能借助其公共空間的影響力做好事，吸引各界力量參與到國家的扶貧事業中。
“扶志”更要“扶智”，公益紀實節目開展精神扶貧
“直播+助農”模式只是眾多節目參與精準扶貧工作的一種方式。解決農產品銷售問題，確實為貧困地區帶來了眼前的可觀收入。然而，要實現真正的扶貧、脫貧、致富，還要從自主能力、人才培養、價值觀念等更深層次方面幫助貧困地區。
在精準扶貧思維的指引下，一些節目認識到“治貧必治愚，扶貧必扶智”的重要性，也做出了表率。《我們在行動》看到了直播助農的效果也嚐到了“甜頭”，便向村民推薦起直播帶貨的新思路。資深直播帶貨達人薇婭從註冊、稽核，到起店名、拍宣傳照、日常操作和表現要點等直播專業知識，全部“一條龍”式傳授給當地村民，甚至直接送上全套直播裝置。節目組還牽頭、聯動優質企業，組織招聘會，為從農村搬遷到縣城的貧困戶們成功找到了工作機會。
央視電影頻道的公益紀實類節目《溫暖有光放映隊》，不僅用“帶貨”宣傳拉動貧困地區經濟，而且力圖以電影文化的力量在貧困地區展開精神扶貧。面對諸多鄉村地區並不便利的觀影條件，《溫暖有光放映隊》以露天放映形式送電影下鄉，令各地村民真真正正地享受到銀幕觀影的快樂。據電影頻道節目中心專職黨委副書記張玲介紹，“《溫暖有光放映隊》記錄了‘送電影下鄉’在雲南騰衝、河北阜平等10地發生的故事，以電影人的赤誠承擔文化扶貧與精神扶貧的使命”。
《光明日報》（ 2020年08月17日 01版）
來源:光明網-《光明日報》