自主品牌最後堡壘即將被攻破?SUV銷量Top15,國產車型僅剩5款

隨著整個中國汽車市場銷量的持續低迷,事實上自主品牌已經成為拖累中國乘用車市場銷量增長的最大拖累,這已經是毋容置疑的結論了,原因很簡單,自主品牌廠商的數量實在太多,而目前能夠在銷量稍微看得過去的車企不超過10家,真正能稱得上銷量優秀的自主品牌車企不超過5家。所以其實自主品牌現在的境況非常難堪,儘管5月份 狹義乘用車銷量出現了1.8%的同比增長,但是銷量微增的主要貢獻源依然是銷量位於前列的合資品牌和吉利、長城、長安3個頭部自主品牌,大部分自主品牌依然深陷泥潭。

稍微瞭解國內乘用車市場現狀的朋友們應該知道,自主品牌在當下的狀況和隱憂,不僅僅是整體銷量低迷的問題,而且在產品結構上還非常不平衡,主要的問題就是自主品牌的轎車產品整體銷量太差,目前只有帝豪、逸動等少數幾款車型能夠有看得過去的銷量,大量的國產轎車銷量十分低迷,和合資品牌沒有任何可以交鋒的實力。而自主品牌非常倚重的產品型別就是SUV,在過去幾年,整個國內的自主品牌,幾乎都是將SUV作為發展的絕對重心,產出了非常多的SUV產品,造成了整個自主品牌內部,SUV和轎車嚴重不對等的地位。當然隨著自主品牌的持續敗退,國產SUV的優勢車型也逐漸集中到了一二線自主品牌手中。

在2014年到2017年這段時間,自主品牌SUV發展迅猛,在銷量位於前十的SUV產品中,國產SUV最多可以佔到7席,前15位中,SUV產品最多可以佔到10席,而且類似哈弗H6、長安CS75、吉利博越、傳祺GS4等車型在銷量上幾乎可以將所有的合資品牌SUV甩在身後,國產SUV在銷量層面和合資品牌在競爭中,並不落下風,也是因為在SUV層面還有不錯的銷量,很多自主品牌尚能得以生存,如果SUV產品的銷量再被合資品牌全面壓制,包括長城、吉利、長安在內的自主品牌,整體境況都會非常被動。

不過到了現在,即使在SUV層面,自主品牌也呈現出了疲態,尤其是和自主品牌在暢銷車領域的較量中,合資品牌已經佔據了絕對大的優勢地位。透過5月份國內SUV銷量前15位榜單,我們可以看到,在銷量前十車型中,有哈弗H6、長安CS75、吉利博越、比亞迪宋4款車型,而前15位中,有5款車型位列其中。也就是說在前15位中,合資SUV和自主SUV的席位比例已經變成了2:1,自主品牌在暢銷SUV領域,已經失去了相比合資SUV的優勢,這已經變成了現實。

事實上,之前我們一直在強調一個觀點,那就是自主品牌SUV能夠有現在的表現,或者說至少沒有被合資SUV徹底壓制,形成轎車和SUV被合資品牌“團滅”的情況,並不是自主品牌SUV產品的實力有多麼強勁,而是合資品牌“給飯”吃!為什麼自主轎車銷量如此之差?也不是因為自主轎車會比同等價位的SUV產品在品質等各方面差,而是因為合資品牌在轎車產品上,覆蓋面實在太大,可以說從5萬元到15萬期間,也就是自主品牌轎車的價格區間,合資品牌幾乎都有產品覆蓋,這讓自主品牌轎車幾乎沒有什麼絕對優勢與之匹敵。

事實上,我們看到,國產SUV銷量比較優秀的,基本都是10萬級緊湊型SUV產品,就拿5月份位於前15位的自主SUV車型來看,全是10萬級的緊湊型SUV產品。而與這些SUV產品在級別上相當的合資車型,基本上入門車型的價格也都到17萬元以上,就算有些車型有優惠,那也給自主品牌留下了很大的發揮空間,要知道,上述5款自主SUV,除了長安CS75 PLUS沒有終端優惠外,其他車型也都有優惠,所以結果就是,自主SUV產品在合資品牌覆蓋不到的價格區間暢銷。

不過很明顯,隨著中國乘用車市場大的競爭逐漸激烈,正在合資SUV市場也出現了兩種變化,一種是豐田RAV4、本田CR-V、XR-V這樣的日系SUV,即使不降價或者降價很少,也能吸引很多看重產品本身的消費者選擇,所以銷量越來越高;另一種情況是途觀、探嶽、途嶽等SUV產品的降價幅度正在加強,透過降價搶佔市場份額,也成為合資品牌SUV產品的一種競爭手段。當合資SUV的產品實力和降價能力在車市低迷時候,展現出強大的侵略性,而這種侵略性,是目前的自主品牌難以真正實現強有力對抗的。

所以從幾年之前幻速S3、江淮瑞風S3等車型能夠進入國內SUV銷量前十,到如今一二線自主品牌SUV在銷量前15位中,只能佔據3分之一席位,合資SUV和自主SUV實現2:1大的席位對比,實際上也說明一個情況,那就是自主品牌最後的堡壘,已經被合資品牌給“侵蝕”了,可能隨著乘用車市場越來越低迷,合資品牌競爭更加白熱化,合資SUV也要大幅降價獲得市場份額的時候,自主品牌可能連SUV這個最後的陣地也要守不住了。

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