記者 | 吳容
編輯 | 牙韓翔
4月27日晚間，五糧液（000858.sz）披露2019年財報。報告期內，公司實現營業收入501.18億元，同比增長25.20%；淨利潤174.02億元，同比增長30.02%。
按照2019年初五糧液定下的全年營業收入500億元，保持25%左右的增長目標，公司已超額完成既定目標。
總體來看，酒類產銷上均有所下滑。銷售量和生產量分別同比下降了13.67%和12.34%，庫存量也有所攀升，同比上漲了22.06%。
具體來看，酒類營收463.02億元，同比增長22.65%。其中，高價位酒396.7億元，佔總營收的79.15%，同比上漲31.41%；中低價位酒66.31億元，佔總營業收入的13.23%，同比下降了12.32%。
從毛利率上看，五糧液酒類整體毛利率為79.95%，作為業績增長主力的高價位酒毛利為84.59%，中低價位酒在這一資料上為52.19%。
相較競爭對手茅臺近日釋出的2019年財報，公司在酒類的整體毛利為91.37%，以飛天茅臺為代表的茅臺酒毛利率高達93.78%，系列酒則為72.20%。
去年，五糧液集團公司總經理、股份公司董事長曾從欽曾表示，為全方位增強酒業的市場競爭力，五糧液2019年的重點在提升品牌力、產品力、渠道力、執行力上持續最佳化。
從品牌、產品上看，2019年，五糧液對嚴重透支五糧液品牌價值的42個品牌129款高仿產品進行了清退和下架處理，用以提高產品辨識度和品牌力。輕裝上陣的同時，五糧液延續了大單品策略，以第八代經典五糧液為核心大單品，同步發力超高階五糧液501。
在渠道方面，五糧液將原有的7個營銷中心改為21個營銷戰區，也將職能部門和資源下沉到營銷戰區，以此加強市場精耕細作和快速響應的能力。
從集團層面上看，和茅臺集團一樣，五糧液集團在去年完成了千億營收目標。2月初，為面對疫情帶來的衝擊以及推進復工復產，五糧液集團連續召開了三次專題會議，並透露集團今年保持全年營收兩位數以上增長計劃不變。
從今年一季度財報來看，疫情對五糧液產生的影響不大，公司報告期內營業收入202.38億元，同比增長15.05%，淨利潤77.04億元，同比增長18.98%。
責任編輯：陳悠然 SF104