今年一季度我國家電零售額下降36.1% 預計中短期仍將承壓

2020年第一季度，我國家電行業國內市場零售額累計1172億元，同比下降36.1%。同時家電出口形勢也不樂觀，海關總署資料顯示，一季度家電累計出口額736億元（人民幣值），同比下降12.6%。這是5月19日由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業資訊中心編制的《2020年中國家電行業一季度報告》釋出的資料。據悉，自2017年起全國家用電器工業資訊中心常規性舉辦季度性、年度性行業報告會，此次則是第一次以影片方式對外發布。

全國家用電器工業資訊中心執行主任吳海濤在分析今年以來家電行業時表示，新冠疫情給社會生活和生產帶來了前所未有的影響，第一季度國內家電市場遭遇冰點，線下市場受關門閉店影響較大，零售額較去年同期大幅下滑50.5%；線上各電商平臺積極開展自救，零售額較去年同期下滑9.2%。然而，儘管行業整體面臨巨大壓力，但仍有一些積極的趨勢值得關注，比如具有殺菌、消毒等健康功能的產品受到消費者的格外青睞。同時，大家電市場產品升級的趨勢也十分顯著，渠道方面則出現越來越多的新消費場景，催生了新的機遇。

全國家用電器工業資訊中心研究員楊徵在解讀一季度報告時表示，受疫情影響，國內家電賣場、體驗店等線下實體經濟受到強烈影響。3月份以來，新冠疫情轉入全球流行階段，給中國家電出口帶來新的困難，她預計中短期內我國家電出口仍將承壓。

在眾多家電品類中，傳統大家電受到的影響最為嚴重，銷售額出現斷崖式的下滑；所有家電品類中僅有個別料理類、個人護理類小家電實現上漲。大家電中，空調市場降幅最大，由於受到標準和疫情的雙重影響，降幅達57.2%，價格創新低；彩電、冰箱、洗衣機市場銷售額降幅均在30-40%之間，線上渠道貢獻度增加，產品升級趨勢顯著。廚衛電器受到入戶安裝限制，整體銷售也遭受重創，但同時由於疫情對消費觀念產生影響，健康類產品在線上出現熱銷。小家電受影響較小，疫情期間“宅”經濟受益，部分健康類、廚房類小家電需求旺盛。

受到疫情影響，線下消費受到抑制，網路消費支出份額進一步擴大，全國家用電器工業資訊中心資料顯示，2020年一季度家電線上市場零售額份額較去年同期增長14.6個百分點，達到49.5%。疫情改變了傳統的家電零售模式，促進了家電消費進一步向線上遷移。充分利用渠道優勢及社群化營銷生態，依託平臺資源和技術優勢搭建的直播營銷模式，作為新的帶貨方式和流量入口迅速升溫。這些消費方式的不斷湧現，在一定程度上彌補了傳統營銷的不足，起到了擴內需、促消費的作用。全國家用電器工業資訊中心資料顯示，2020年一季度，在所有渠道形態中，蘇寧易購依靠自己的線上線下全場景覆蓋模式，獲得了25.3%的市場份額，位居眾渠道首位。京東和天貓，分別獲得18.8%和10.6%的份額，佔據第二和第三的位置。

面對壓力，當前眾多家電生產企業和零售商正在採取積極應對措施，全力以赴保生產促消費。由於前期對家電銷售造成的抑制，預計短期內在“618”將會出現一個小規模的爆發。但是考慮到疫情的後續影響，2020年全年家電行業仍將承受較大的壓力，預計行業整體規模較上一年再次出現萎縮。

文/北京青年報記者 張欽編輯/樊宏偉