在悠悠歷史長河中，酒水扮演著非常重要的角色。朋友惜別、聚會慶祝，酒水出現在我們生活中的很多場合。放眼國內酒水市場，早已不是白酒一家獨大的情形。啤酒作為舶來品之一，在中華的酒文化中開始擔當起重要的角色。
提起啤酒，我們很容易就想到青島、燕京、華潤等國內品牌。在過去的一年裡，國內啤酒市場傳遞出了強烈的轉折訊號：在青島、華潤等多家啤酒巨頭在調整產品結構的同時，國內很多精釀啤酒公司也如雨後春筍般冒出。國內的啤酒市場，似乎進入了
“百家爭鳴”的嶄新階段。
在國內啤酒市場競爭日趨激烈的情形下，一些啤酒巨頭在市場中仍屹立不倒，表現出色，值得我們點贊。例如，青島啤酒便是其中的典型代表。早些時候，睿富全球排行榜資訊集團和北京名牌資產評估有限公司釋出了《中國品牌價值
100強研究報告》。在這份中國品牌價值100強名單中，青島啤酒作為啤酒製造領域的排頭兵，品牌價值排在了第12位。如此靠前的品牌價值排名，在很大程度上說明了青島啤酒在國內啤酒市場中所佔據的地位。
日前，媒體對外公佈了《
2019年3月啤酒行業網路零售TOP10品牌》。榜單資料顯示，青島啤酒以8.5%的網路零售佔比排在了第一位，百威、雪花、喜力等眾多品牌都不是它的對手，堪稱“國內啤酒界的隱形冠軍”。
青島啤酒創下的輝煌戰績不僅如此。近日，青島啤酒對外披露的
2018年的財報資料顯示，在過去的一年裡，青島啤酒的銷量達到了803萬千升，同比增長0.8%。803萬千升是什麼概念？這意味著青島啤酒一年就可以賣出80億升啤酒！而在營收資料方面，青島啤酒實現了265.75億元的營業收入和14.22億元的淨利潤，同比增速分別為1.13%和12.6%。
在啤酒銷量、營業收入、淨利潤的增速方面，青島啤酒的表現似乎並不是非常亮眼，但是，青島啤酒能夠取得如此成績，已經非常不易。在消費升級的驅動下，青島啤酒聚焦發力青島品牌，定位中高階，重點突破高附加值中高階品類，有效助力營業收入、毛利佔比的穩健提升。
在啤酒市場逐漸趨於飽和的情形下，並非僅有青島啤酒一家希望在國內中高階啤酒市場有所突破。早在
2013年，國內啤酒銷量就已經達到峰值，在之後便呈現下降趨勢。對比之下，2018年國內啤酒銷售額卻比2013年增加了近40%。在銷量並未提升的情況下，銷售額取得強勁增長，中高階啤酒功不可沒。其實，謀求在中高階啤酒市場的發展也是眾多啤酒巨頭們在財報業績方面取得突破的有效舉措。
日前，據媒體報道，百威英博在亞洲的業務部門將從總部分離，擬在香港上市。作為全球最大的啤酒製造商，百威英博此舉是為了加強它在中國的銷售業務以及收購同行。除了百威英博，喜力、華潤等也早已在中高階啤酒市場進行佈局。
隨著中高階啤酒市場
“爭奪戰”的持續升溫，青島啤酒、百威英博、喜力等誰能更勝一籌，目前尚未可知。作為國內啤酒的領軍企業，青島啤酒在未來的發展前景如何？讓我們拭目以待！