線上娛樂的爆發令遊戲市場迎來快速發展期，但卻並非所有公司均能由此實現業績增長。據北京商報記者不完全統計，截至2月1日晚間，在已釋出2020年業績預告的18家遊戲上市公司中，儘管約七成的公司實現歸屬於上市公司股東的淨利潤同比增長，但業績同比下滑甚至出現虧損的情況仍與之並行出現，且後者的佔比達到了近三成。這一現象也讓人們思索，遊戲上市公司究竟該如何抓住線上紅利？
業績分化仍持續
2021年開年以來，遊戲上市公司在持續運營旗下產品的同時，也不忘將過去一年的發展情況陸續展現在人們面前。據北京商報記者不完全統計，截至2月1日晚間，國內已有18家遊戲上市公司釋出2020年度業績預告，並共有13家公司預計歸屬於上市公司股東的淨利潤實現同比增長，在整體的佔比達到72%，且其中有6家公司實現同比扭虧為盈，所佔比例約三成。
然而，遊戲上市公司的全年業績也存在分化的情況。除了以上13家預計業績同比增長的公司外，另有5家公司歸屬於上市公司股東的淨利潤預計在2020年同比下滑，甚至是虧損，且虧損公司的數量達到了3家，在18家已釋出業績預告的公司中佔比約兩成。
遊戲上市公司在2020年的業績分化並非是首次出現，前兩年同樣也出現過類似的情況，其中在2019年，數十家遊戲上市公司中共近六成實現盈利，其餘公司則出現虧損，且多家公司的虧損規模超過了10億元，原因一方面與遊戲產品的實際運營情況有關，另一方面則因受到此前收購的公司存在商譽減值、資產減值等導致盈利能力下降。而在2020年，遊戲上市公司業績分化的原因也與離不開這兩條。
ST遊久在業績預告中指出，報告期內虧損的主要原因是主營遊戲業務經營虧損，同時下屬子公司上海紫鑰資訊科技有限公司投資的上海盛月網路科技有限公司出現經營狀況持續低迷，經營業績不理想甚至虧損等情況，目前正在對公司持有的長期股權投資等長期資產進行減值測試的相關評估事宜。
此外，中青寶在指出2020年預計由盈轉虧的原因時也表示，因公司經營戰略調整，PC端遊戲收入有較大幅度下降，移動端遊戲多款新產品尚在上線測試中，公司在網路遊戲業務板塊保持持續投入，加大了研發費用、推廣費用、員工薪酬等成本費用的支出。同時，雲服務業務新客戶增長量未達預期，科技文旅業務也受到疫情的影響。
從流量紅利轉為內容紅利
儘管遊戲上市公司的業績呈現出冰火兩重天的景象，但遊戲市場持續向上發展的趨勢並未改變，並持續衍生出較大的消費娛樂需求。
據中國音數協遊戲工委與中國遊戲產業研究院釋出的《2020年中國遊戲產業報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2020年，我國遊戲市場實際銷售收入為2786.87億元，比2019年增加了478.1億元，同比增長20.71%，保持快速增長。其中，我國移動遊戲市場實際銷售收入達到2096.76億元，比2019年增加了515.65億元，同比增長32.61%，在我國遊戲市場佔比為75.24%。
而在使用者量方面，《報告》指出，2020年我國遊戲使用者規模已增至6.65億人，且隨著文化消費市場從單純的流量紅利轉向內容紅利，品質已成為使用者選擇文化內容的首要標準，這讓我國遊戲在製作生產過程中更加註重“原創”和“精品”。
隨著從流量紅利轉向內容紅利，此時遊戲上市公司若無法持續推出過硬的內容產品，難免會在市場競爭中落於下風。以天舟文化為例，該公司表示，公司的部分老產品收入和利潤同比下降，同時遊戲和教育出版業務均受到新冠疫情及各地防控措施的影響，新產品的研發、推廣以及海外市場的拓展都未能按計劃展開，導致部分子公司業績未達預期。
“此前遊戲市場的迅速發展伴隨著網際網路使用者的迅速提升，使得使用者基數持續擴大，但網際網路發展至今已逐漸覆蓋到日常生活、工作的方方面面，此前依靠網際網路流量紅利來擴大市場的效果正逐漸減緩，再加上更多遊戲公司及產品的出現帶來競爭，使得遊戲市場來到了真正拼產品的階段。”遊戲行業分析師趙勇如是說。
借新技術浪潮尋求質量發展
近段時間，隨著人們居家時間的增加，線上紅利仍在持續湧現中，這為遊戲上市公司帶來了快速發展的契機，且隨著科技技術的發展，也為遊戲公司的發展增添了助力。
新元文智創始人劉德良認為，目前能看到的很多產品和模式仍處於上一波移動網際網路發展浪潮的尾聲，新浪潮還沒有完全出現，而這個新浪潮指的則是5G以及在5G技術條件下進一步發展的人工智慧、大資料、雲計算、虛擬現實等，能夠實現大家比較期望的雲遊戲、超高畫質影片，或者虛擬現實的跨時空場景等，透過湧現出一些新技術，推動產生新內容產品以及創作生產工具和分發渠道平臺。
值得注意的是，現階段遊戲公司也在進一步開拓海外市場，以拓寬收入來源。且據《報告》顯示，2020年我國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入達154.5億美元，比2019年增加了38.55億美元，同比增長33.25%，繼續保持穩定增長。而在移動遊戲海外地區收入分佈中，美日韓仍是主要來源，收入佔比分別達到27.55%、23.91%和8.81%。
在中國創意產業研究中心主任張京成看來，近年來一直在強調高質量發展，而高質量發展需要淘汰一批落後的產能、落後的技術、落後的觀念，並在技術支撐的情況下，推動新業態逐漸產生或發揚光大，在這個過程中，數字經濟在未來五到十年之內一定是個上升的趨勢。與此同時，近年來各個行業也不斷推動中國文化“走出去”，需要透過文化產品和文化服務實現真正的“走出去”，遊戲產品是展示中國文化的載體之一，透過“走出去”能進一步增強在國際市場的競爭力，以拓寬更大的市場和發展前景。
北京商報記者 鄭蕊
【來源：北京商報】
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