由於從2019年第三季度開始,洋河股份進入到了營銷調整階段,加上今年疫情,在一定程度上影響了營銷調整進度,因此,洋河股份的市值始終被低估著。
直到2020年第三季度業績公佈之後,加上國內外證券機構的集體調研,洋河股份才踏上了估值修復的征程。
但是,與貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒、古井貢酒等競爭對手比起來,洋河股份的市盈率(動)明顯偏低。
對此,一位證券從業人士告訴《五穀財經》,由於洋河股份的營銷調整已經接近尾聲,因此,在2020年年報和2021年第一季度報公佈之前,洋河股份的股價應該還有30%左右的漲幅。
營銷調整接近尾聲
2020年,白酒板塊依然還是A股的熱門標的,一些業績突出的白酒企業,股價漲幅都在三位數以上,但是,在2020年第三季度業績公開之前,洋河股份的股價漲幅僅為兩位數,顯著落戶於競爭對手。
從業內人士的表述來看,洋河股份的股價漲幅之所以落後於競爭對手,主要在於資本市場無法確定,洋河股份的“營銷調整”階段是否已經結束。
但是,2020年第三季度,洋河股份的營業收入約為54.85億元,同比增長7.57%,歸屬於上市公司股東的淨利潤約為17.85億元,增幅在14%以上。
也就是說,洋河股份的收入、利潤已經重回增長軌道,而且利潤增幅遠超同期收入,說明產品結構升級取得了實質性進展。
國信證券在研報中認為,洋河股份2020年第三季度收入增長主要由夢之藍系列貢獻,夢之藍M3回款較好,夢之藍M6+消費者接受度較高順利替換夢之藍M6。
夢之藍為何能夠表現突出,在洋河股份董事長王耀看來,“夢之藍既有著柳樹的靈活性,插到哪裡就在那裡活起來,跟隨時代的變化豐富名酒的基因;又有著松樹的原則性,到冬天也不落葉子,從一而終的為消費者帶來高品質。”
雖然2020年第三季度收入、利潤重新踏上了增長征程,但是,增長征程是會“不盡長江滾滾流”,還是說會“崎嶇難走”,則是投資者格外關注的事情。
“由於元旦馬上就要到了,春節也在款款而來,2020年第四季度,白酒企業的業績都會很突出,草根調研顯示,洋河股份第四季度業績不僅會延續第三季度的增長勢頭,還會保持一定的加速度,將超出預期,這也是近期洋河股份股價快速上漲的主要動力,”上述證券從業人士告訴《五穀財經》,現在基本可以確定的是,洋河股份的“營銷調整”階段已經接近尾聲了,產品升級、招商和鋪貨都在有條不紊地進行中,從2021年第一季度開始,洋河股份省內市場將恢復“狼性進攻”階段,省外也會形成更多核心市場。
日前,中金公司、中信證券、國泰君安和瑞士信貸等國內外證券機構集體調研了洋河股份,洋河股份方面透露,省外市場去庫存是公司營銷調整以來一直在做的工作,目前已經取得了比較不錯的效果,公司有發達的全國配送網路,能夠保障及時到貨。
據悉,省外市場銷售在整體中的佔比逐年提高,洋河股份方面希望未來省外市場的佔比能進一步提高;而未來一段時期內,省外市場會以海天夢繫列和雙溝珍寶坊系列為主,近期主要重點強化夢6+,以及升級後的夢3推廣。
市盈率明顯低於競爭對手
2020年元旦已經進入倒計時了,在這個節骨眼上,國內白酒企業紛紛掀起了停貨、提價浪潮,這催動著白酒板塊的股價又迎來了一波上漲。
在最新一輪上漲行情之中,洋河股份也在“引領風騷”,截止12月18日收盤,洋河股份的市值逼近3200億元,僅次於貴州茅臺和五糧液。
不過,《五穀財經》梳理發現,截止12月18日收盤,貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒、古井貢酒和酒鬼酒的市盈率(動),各在51、55、46、87、66和95左右,而洋河股份的市盈率(動)僅在33左右。
從以上資料可以得知,與競爭對手相比,洋河股份的市盈率(動)明顯偏低,這也意味著洋河股份的股價依然存在較大的提升空間。
“市盈率(動)高與低,很大程度上取決於以往的業績表現,以及對企業未來的業績預期,因為洋河股份在2020年第三季度之前,處於營銷調整階段,所以被低估,儘管近期有所修復,但依然偏低,”上述證券從業人士告訴《五穀財經》,經過此次營銷調整,洋河股份在產品、渠道和營銷等各個方面都實現了“蛻變”甚至是“涅槃”,比如夢之藍系列,未來發展勢頭良好,所以股價上漲空間更大。
資料顯示,2020年前三季度,海天夢繫列在洋河股份銷售中的佔比進一步提升,佔比從高到低分別是夢之藍、海之藍、天之藍。
據悉,夢之藍M6+去年11月底在江蘇省內市場推出,因疫情影響省外市場今年上半年才推廣,目前省內、省外市場都已經完成招商等相關工作。
在產品推廣過程中,洋河股份總結了以下經驗,一是以觸達消費者、提升消費者體驗感為先;二是運用數字化資訊管理手段,實時掌控終端情況;三是提供超價效比的產品,贏得消費者口碑等。
王耀則基於消費升級三個“分水嶺”進行闡述,第一個“分水嶺”,即白酒消費呈現從“吃香”到“吃味”的發展趨勢,洋河股份則推出以味定型的“綿柔型白酒”,誕生了藍色經典等主導品牌;第二個“分水嶺”,即消費偏好由產品本身的功能性轉向品牌文化價值屬性,洋河股份則在品牌文化中強化“中國夢·夢之藍”的情懷錶達,打造出夢之藍M3/M6/M9多品牌矩陣;第三個“分水嶺”,即中國白酒進入“長期不缺酒、長期缺好酒”的時代,洋河股份則不遺餘力推進綿柔品質革命,打造了夢之藍M6+、夢之藍·手工班、蘇酒頭排酒等高階品牌。