流媒體巨頭奈飛上調美加訂閱價格 對映製作成本、本土使用者增速壓力

財聯社(上海,編輯 史正丞)訊,美國當地時間週五,流媒體巨頭奈飛宣佈上調美國、加拿大地區的訂閱服務價格,按照套餐不同上調幅度在每月1-2美元之間。受到漲價訊息影響,奈飛股價週五收盤前一度拉漲超3%,最終收漲1.25%。

流媒體巨頭奈飛上調美加訂閱價格 對映製作成本、本土使用者增速壓力
(奈飛週五走勢分鐘線圖,來源:TradingView)

以支援同時兩臺裝置播放的標準套餐為例,修改後美國地區的定價從13.99美元/月上調至15.49美元;加拿大地區同款套餐的價格也從14.99加元上調至16.49加元。對於新客戶而言,將立即按照調整後的價格付費,老客戶也會在下一次續費時按照新的費率付款。

流媒體巨頭奈飛上調美加訂閱價格 對映製作成本、本土使用者增速壓力
(來源:奈飛美國使用者訂閱價格)

對於漲價訊息,奈飛發言人回應媒體採訪時表示,公司理解消費者現在擁有非常多的娛樂選擇,也承諾為影片會員提供更好的體驗。此次調整價格,也使得我們能繼續提供涉獵廣泛的高質量娛樂選項。如往常一樣,公司也提供了不同價位的方案,來滿足不同預算客戶的需求。

奈飛此前披露2021年在內容製作上預計總共投入170億美元,2022年這個數字勢必還會再上一層樓,公司計劃於美國當地時間1月20日盤後披露四季報。隨著蘋果、迪士尼、AT&T、亞馬遜等一系列“不差錢”的巨頭湧入流媒體賽道,內容製作的成本也水漲船高。

唯一的好訊息是,在內容為王的流媒體賽道,至少奈飛還能拿得出吸引使用者掏更多錢的作品。Evercore ISI表示,奈飛此前有過漲價後用戶基數持續增加的先例,意味著使用者能夠接受更高的定價,換句話說就是奈飛手中握有定價權。

在本輪漲價過後,奈飛在美國的定價已經超過了大多數競品。以15.49美元的標準套餐為參考,AT&T旗下HBO Max定價為11.99美元/月,迪士尼+的定價為7.99美元/月,這兩家按年訂閱還有額外折扣。

對於奈飛而言,對公司營收比例超過四成的美國和加拿大地區率先漲價,背後也面臨著“大本營”訂閱數量增長放緩的壓力。根據公司財報,2021年三季度末美加地區訂閱使用者數為7402萬人,與2020年末的7393萬相差無幾,目前公司新增訂閱使用者的主要來源為海外市場。

流媒體巨頭奈飛上調美加訂閱價格 對映製作成本、本土使用者增速壓力
(疫情帶來的訂閱熱潮大幅推升了本土市場的增長壓力,來源:公司財報)

去年前九個月,公司總共實現淨利潤45億美元,加上Q4全年業績同比翻倍問題不大,但後續增長放緩也已經成為市場共識。新年開始後一波“殺估值”的下跌中,奈飛累計已經下跌12.74%。

對於下週即將公佈的財報,目前路孚特資料顯示,分析師平均預期增加850萬全球訂閱使用者,使得整體訂閱人數達到2.22億人。

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