作者/太子
剛剛過去的3.8電商節，可謂是品牌主們2020年Q1的“回血助推器”。
受疫情影響，原本不少品牌商家計劃年後舉辦的地推活動，也只能暫且擱置了。按照以往營銷節奏，春節前後是每年Q1的消費高峰期，品牌主往往傾向於在上一年年尾到新一年年初，也就是12月和1月兩個檔口，集中發力，為來年業績開個好頭。
先官宣新年代言人，然後線上走一輪宣傳，吸引粉絲貢獻新一波銷售量；再借著春節假期前後，購物人潮湧動之際鋪開線下活動，限時快閃新年限定的噱頭一出，消費者總是買賬的。但今年由於不可抗力，很多品牌已經延遲、甚至直接取消了原定在二三月份的營銷排期。
所幸的是，有一批勤奮的品牌及藝人，緊鑼密鼓的趕在年前完成了官宣代言人和線上宣傳帶年貨這兩部分工作。網娛觀察總結整理了一份名單，或許這些藝人及品牌，能算作是2020上半年經濟寒冬下的“幸運兒”了。（完整表格在第二部分）
藝人方面，共有31位藝人收穫新代言，他們大多都在2019年具有高活躍度、強討論度及影視綜藝作品輸出。其中有四成藝人新增代言超過2個，榜首趙麗穎更是在20天內拿下5個新代言。
趙麗穎復工勢猛，新老流量齊“爭三”
論起趙麗穎的2019，“復出”是關鍵詞。
三月喜得麟兒又加盟和頌，八月復工後的首次亮相獻給了榮耀20釋出會，九月電視劇《有匪》官宣，復工首個一線女刊封面給了《時尚芭莎》，迪奧浪琴等品牌地推活動盛裝出席，芭莎慈善夜、騰訊星光大賞、閱文盛典、微博之夜等大平臺盛典，出場即預定熱搜……
平穩且上升，趙麗穎的復工之路全面開花。體現在商業價值方面，則是集中爆發，不到三週的時間，拿下五個新代言。
2019年12月18日，趙麗穎與馮紹峰一起擔任H&M2020;中國新年系列代言人，這也是她復工後的第一個新增代言。H&M;新年系列一貫是以邀請明星夫婦或者大熱情侶CP作為賣點，袁弘張歆藝、周迅高聖遠、李晨范冰冰、楊冪趙又廷、劉雯崔始源都在2014—2019新年期間當過代言人。
隨後一週，趙麗穎迎來代言新增高峰期。12月26日是徐福記新晉品牌代言人、隔天必勝客全新代言人、1月1日跨年官宣為純甄新晉品牌代言人、隔天又是尚品宅配全新品牌代言人……
8天新增四家品牌合作，型別多是使用者高頻消費品，品牌國民度與代言人國民度旗鼓相當，趙麗穎的商業價值，從未受復工所影響，反而更上一層樓了。
肖戰與李現是新晉流量被品牌認可的代表。從去年12月到今年1月，新笑傲江湖手遊、roseonly、oppo和統一開小灶找了肖戰，伊利、LEVI’S和康師傅茉莉茶找了李現。兩位在2019年迎來事業高峰，2020年伊始新增的品牌代言足以證明，未來的發展曲線與商業價值的延續或成正比。
每每談到曾經的四大流量，唱衰論調總不絕於耳，但李易峰與楊洋在邁入2020年的當口，用事實漂亮的反擊了一把，老流量又怎樣，商業底子依然厚。
楊洋1月份新增三家品牌代言，君樂寶乳業的純享酸奶、夢幻西遊電腦版，還有賓士的過年廣告，快消品遊戲汽車都有涵蓋。李易峰去年12月與李宇春共同為家鄉特產——竹葉青茶身體力行當代言人，今年1月拿下德國奢侈品牌BOSS的全球代言人，一週後收穫韓國彩妝品牌3CE的品牌大使。
楊冪，一個神奇的存在，新晉當紅藝人一茬接一茬的湧現，她都像常青樹一般屹立不倒。
無論是熱度話題度還是商業價值，她依舊保持線上。與範思哲解約後，她又在12月和1月連續官宣了三個品牌，MO&Co.;首位代言人、Crocs全球代言人和CALZEDONIA亞太區代言人。從服飾到鞋履，楊冪的帶貨形象多年來已深入人心，如今她缺少的，是一個新高奢的官宣。
高title、高奢、年輕化，
品牌“無條件”擁躉Z世代
品牌方面，從2019年12月至2020年1月，共有48個品牌找了新代言人。
這個成績與往年相比有所提高，品牌代言範圍也從零食、快餐、乳飲、護膚美妝等春節銷量熱門品類，擴大到服飾、遊戲、3C、電器和高奢品牌。
高title、高奢和年輕化，是品牌年前找代言人的普遍共性。若是三者交織，則會發生如下化學反應：
歐陽娜娜RogerVivier中國區代言人
易烊千璽阿瑪尼彩妝代言人
小鬼王琳凱CKONE中國區形象大使
王一博紅米手機全球代言人
宋祖兒＋陳立農adidasneo品牌大使
蔡徐坤陌森眼鏡代言人
上述藝人＋代言的例子，恰好是當下品牌營銷策略的大勢所趨——想盡一切招數獲得Z世代的擁躉。那麼，放低身段、深刻領會中國青年文化、精準找到形象契合度與品牌理念都步調一致的代言人，才能搶先一步達成所願。
其次，品牌也要學會運用激勵機制。譬如今年1月份宋茜被香奈兒從彩妝大使升級為品牌形象大使，陳飛宇由之前的千禧大使變為迪奧品牌大使，景甜被官宣為迪奧肌活蘊能形象大使，胡冰卿從KENZOKI品牌摯友升級為面膜代言人……
這幾位明星從考察期就對品牌貢獻極大忠誠度，多年來兢兢業業做推廣，最終“轉正”or“提拔”都是應得的，粉絲們也將對品牌報以更大的支援。
縱觀2019年底至2020年初的品牌代言情況，90後藝人佔據七成席位，品牌方也將代言人喜好標準更向流量藝人傾斜。畢竟每年春節前後都是消費高峰期，只可惜今年變數太大，很多原定計劃被迫流產，但藝人商業價值並未因此打折扣，也還是有慰藉之處。
如今行業逐漸復甦，2月3月的代言格局是否發生變化，咱們下篇見啦～