一個卸妝巾的廣告，將全棉時代推向風口浪尖。
近日，全棉時代釋出了一則影片廣告。在影片中，一位年輕女性獨自走夜路被陌生人尾隨，為求自保，該女性使用全棉時代的卸妝巾進行卸妝，靠素顏嚇跑歹徒。這一廣告創意遭到網友質疑，有網友認為全棉時代卸妝巾的使用者是女性，卻如此不尊重女性。
隨後，全棉時代在評論中回覆，影片是廣告創意，是為了突出商品的清潔功能，沒有任何物化女性的意思，並於1月8日晚間正式在其官方微博釋出致歉宣告。1月10日晚間，全棉時代再次致歉，卻不被網友接受，有網友戲稱“開頭‘我錯了’，全篇‘我真棒’”。
全棉時代是上市公司穩健醫療旗下的品牌。2020年9月份，穩健醫療登陸A股，發行價為74.3元/股。截至1月11日收盤，穩健醫療報176.82元/股，對應市值754.12億元。
“自誇式”道歉？
全棉時代成為近日焦點。
對於引起爭議的廣告，起初，全棉時代僅在評論中回覆網友，稱“只是為了突出卸妝巾的清潔功能”。不過，在輿論壓力下，1月8日下午，全棉時代在其官方微博釋出致歉宣告，並表示“公司立即成立整改小組，對出現的問題進行嚴格問責，同時完善內容製作和稽核機制，杜絕此類事件再次發生。”
兩天後的1月10日晚間，全棉時代再次在微博致歉，卻更加引發網友怒火。在全棉時代釋出的《來自全棉時代的歉意表白》公告中，公司表示，經公司整改小組全面調查，是內部的工作失誤，讓不符合品牌標準、違背企業價值觀的影片上線。接下來，全棉時代將梳理檢察內部管理機制、診斷最佳化審批流程，同時對涉事人員嚴肅處理，立即停止與該內容供應方的合作。
不過，緊接著，全棉時代在這封“歉意表白”中，花費了大量篇幅對過去11年的發展經歷進行回顧，包括公司的創立初衷、專利技術、質量把控、原料選材等。這種“自誇式”道歉引發網友大量評論：“絕了，第一次看到道歉信誇自己的”、“這是道歉信還是獲獎感言”？
儘管連續幾次道歉均引發輿論熱議，但截至目前全棉時代還沒有進一步的回應。
母公司穩健醫療市值超七百億
企查查顯示，深圳全棉時代科技有限公司成立於2009年12月7日，是上市公司穩健醫療（300888）的全資子公司。
2019年12月，穩健醫療向A股發起衝擊。招股書顯示，穩健醫療是一家以“棉”為核心，透過“winner穩健醫療”及“Purcotton全棉時代”兩大品牌實現醫療及消費板塊協同發展的醫療健康企業，主營業務包括醫用敷料、健康生活消費品和全棉水刺無紡布三大板塊。
2020年9月，穩健醫療如願登陸A股，在新冠肺炎疫情大背景下，穩健醫療成為“口罩概念股”，發行價為74.3元/股。截至1月11日收盤，穩健醫療報176.82元/股，對應市值754.12億元。
實際上，穩健醫療的上市之路曲折。2005年，穩健醫療首次登陸美國資本市場，後於2012年私有化退市。2017年，穩健醫療轉向A股，但由於監管重點關注其私有化退市中的資金來源、業務轉型、行政處罰等方面，最終被否。
此後，穩健醫療的故事才變成了口罩概念股，並於去年敲開A股大門。
上市前，穩健醫療的業績波動較大。2017至2019年，穩健醫療分別實現營收34.98億元、38.39億元、45.75億元，其中，全棉時代業務範疇內的健康生活消費品營收佔比分別為62.37%、62.93%、67.18%，而“醫用敷料”銷售金額分別為10.95億元、11.63億元、11.89億元，佔當期主營業務收入的比例始終不足32%，且逐步降低。
招股書顯示，2019年廣州全棉時代、上海全棉時代、北京全棉時代這三家公司的淨利潤均為負數，合計淨利潤為-1756.8萬元。同期，該公司歸屬淨利潤分別為4.27億元、4.25億元、5.46億元，同比變動4.29%、-0.59%和28.64%。
值得注意的是，2017年至2019年，穩健醫療的銷售費用分別為8.38億元、10.41億元、13.56億元，主要包括職工薪酬、門店租賃費、運費、佣金、電商推廣費等。
穩健醫療曾在招股書中披露，醫用敷料和消費品市場競爭加劇，包括電商平臺在內的各渠道銷售費用不斷增加，未來經營面臨諸多挑戰和不確定性。若未來新品的研發投入回報、電商銷售收入不及預期等，公司將面臨盈利能力下滑的風險。
2020年前三季度，穩健醫療實現營收95.23億元，同比增長205.36%；實現歸屬淨利潤31.50億，同比增長678.64%。其中，第三季度公司實現歸屬淨利潤21.18億元，同比增加1112.76%。
穩健醫療表示，業績增長的原因有兩點。一是受全球疫情影響，海外市場需求超預期，公司醫用防護用品銷售量大幅增加；二是全棉水刺無紡布產能快速擴張，規模效應推動生產成本優勢顯現，第三季度盈利能力顯著提升。
全棉時代曾被曝產品質量不合格
值得注意的是，全棉時代曾被曝產品不合格。
2019年12月31日，上海市場監督管理局釋出床上用品產品質量監督抽查結果顯示，其抽檢的31批次產品中有2批次不合格。其中就包括全棉時代幼兒被芯•春秋款，主要不合格專案為PH值。上海市市場監督管理局稱，人體皮膚呈弱酸性，紡織品PH值過高或過低，都會破壞皮膚的平衡和抵抗能力，從而引起皮膚過敏或者誘發感染導致病菌侵入，甚至引發皮炎等症狀。
據江蘇省市場監督管理局2020年5月通報，全棉時代“全棉防霧霾口罩”防護效果不合格。
此外，5月26日，陝西藥監局曾釋出《陝西省醫療器械質量公告》，公佈了3個批次不符合標準規定產品，其中就包括穩健醫療的醫用護理口罩產品由於口罩帶等原因被判定為不合格。
新京報貝殼財經記者 張澤炎 編輯 李薇佳 校對 李世輝