Uber26億美元鯨吞Postmates：外賣市場再無敵手

外賣要漲價了嗎？

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怎樣才能不浪費一場危機？疫情中Uber又開始抄底。

當地時間7月6日，Uber釋出公告，將以26.5億美元的價格，以全股票交易形式收購送餐服務公司Postmates。

在美國的外賣市場，DoorDash、Grubhub、Uber Eats、Postmates原本是四大主力玩家，經過兩場收購之後，“三國殺”的對壘局面正在形成。

收購了Postmates的Uber，連同此前獲得了歐洲外援的Grubhub，都因收購獲得了更強的火力，向目前市場份額第一的DoorDash發起進攻。

Uber“鯨吞”對手

Uber一直沒有放棄在疫情中“吞掉”競爭對手，比如投資共享電動滑板車公司Lime完成一場合並，比如此時收購競爭對手Postmates。

在常年虧損的外賣行業，Uber Eats一直邊擴張邊虧損，但競爭對手Postmates資金狀況已經更為艱難。這場交易以全股票收購的形式進行，Uber表示將以Postmates完全稀釋後股權的100％發行約8400萬股普通股。

據新聞稿，兩家公司的董事會均已批准該交易，該交易尚需獲得Postmates股東的批准，有望在2021年第一季度完成。

在收購完成後，Postmates的手機應用仍將單獨執行，但在餐廳合作與食品外送方面則會與Uber進行整合。

這場交易無論是幫助Uber的外賣服務擴大市場份額，還是更快結束虧損局面，都有重要的意義。

競爭有利於消費者，而壟斷有利於企業。外賣企業用於爭奪市場的補貼和推廣支出，也是造成持續虧損的原因之一。

減少競爭則是破局的手段之一，而新冠疫情恰恰提供了一個“清場”的機會。Uber最初的收購目標是目前市值67億美元的GrubHub。如果這場收購達成，那麼兩家公司合併後的市場份額足以超過行業第一DoorDash。

但疫情中的收購也更為艱難，收購談判以失敗告終，一方面有監管反壟斷的原因，另一方面此前也有訊息傳出，Uber出不到Grubhub想要的價格。

但Grubhub已經找好了合作外援，被歐洲外賣公司Just Eat Takeaway收購。這也讓Uber更需要盟友，轉而收購了四大玩家中市場份額最少、目前僅有8%的Postmates。

共享經濟是第一批受到美國疫情衝擊的行業，Uber的業務狀況大幅下滑，出行業務訂單一度斷崖下跌80%。而Uber選擇了一面大批裁員，一面大舉收繳競爭對手。

美國的疫情二度加重，Uber目前把大量希望放在了外賣業務上，宣佈其外賣服務在第二季度增長了100%。外賣服務平臺提供了一個避免當面交易發生感染的選擇，在疫情嚴重期間，一些餐廳甚至要求顧客必須從外賣平臺或電話訂餐，避免當面點餐活動。

美國外賣“三國殺”

據Second Measure統計，DoorDash佔據了45%的市場份額，Grubhub的市場份額為23%，Uber Eats的市場份額為22%，Postmates的市場份額僅為8%。其餘訂餐方式約佔2%。

Uber收購Postmates之後，其市場份額將超過GrubHub。

從地域來看，GrubHub在紐約、波士頓等東北部城市的市場份額更大，而DoorDash佔據了舊金山灣區更多的市場份額。

收購之後，Uber外賣服務在邁阿密的市場份額將躍升至78％，在洛杉磯達到50％，在鳳凰城達到43％。這也是收購為Uber贏得的關鍵市場，甚至可能會引發反壟斷審查。

Uber在新聞稿中稱：

Postmates與Uber Eats高度互補，具有不同的地理區域和客戶群體，並且Postmates與中小型餐廳有著牢固的關係，特別是吸引客戶加入Postmates的當地美食。此外，Postmates補充了Uber在生鮮雜貨、必需品和其他商品配送方面不斷增長的努力。

不久之前，Just Eat Takeaway宣佈收購Grubhub，全股票交易也預計將於2021年第一季度完成，可能會避開監管機構的任何審查，併為Grubhub在美國市場提供支援。

Just Eat Takeaway本身也是一場收購的結果，荷蘭送餐服務公司Takeaway以78億美元的價格收購了英國的送餐服務公司Just Eat。該公司此後藉由收購Grubhub進入美國市場。

行業第一DoorDash也在今年初秘密提交了上市檔案，並確認其在H輪融資中籌集了“約4億美元”。

就像中國的外賣行業經歷了多年的燒錢補貼和虧損問題，美國的外賣行業也一直在虧損。據CNBC，DoorDash去年虧損了4.5億美元。

Postmates折戟上市路

在幾天之前，Postmates還傳出了尋求上市的訊息。據Fox，原本計劃上市Postmates，市值可能達到39億美元，甚至定好了掛牌程式碼“MATE”。

Postmates從去年就已經有上市計劃，但去年有一眾獨角獸公司扎堆上市，掛牌後的表現大都令人失望。Postmates的上市計劃無奈一推再推，到了2020年，新冠疫情更是摧垮了經濟的基本面。

上市不成，Postmates尋求出售的訊息反而屢見報端。

Postmates成立於2011年，總部位於舊金山。據路透社報道，Postmates去年9月在一次融資中籌集了2.25億美元，最新估值為24億美元。

Postmates也在疫情中找到了自己的定位——不僅是外送食品，同時外送生鮮貨物、日用品、任何用品，類似於在疫情中起死回生，大幅增長的Instacart。

在6月，生鮮雜貨快送初創公司Instacart在融資中的估值已經達到137億美元。而外賣行業中的市場份額第一的DoorDash，估值為160億美元。

但Postmates則沒有這麼幸運，據CNBC報道，Postmates的資金已經接近損耗殆盡。Postmates最終被Uber收購，也算是在角逐中最先出局的外賣公司。

其實對於外賣行業來說，最為迫切的問題是改善整體的盈利能力。畢竟餐廳在抱怨向平臺繳納佣金，外送司機在抱怨被平臺剝削勞動力，而平臺卻仍然一直在燒錢虧損、無法盈利。

所以在這場行業重整之後，外賣服務會漲價嗎？

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