素質教育正逐步成為家長們關注的熱門賽道之一，拓展孩子的興趣愛好、讓孩子多維度發展是大多數家長的願望。少兒程式設計作為素質教育市場中的細分領域之一，在政策扶持和市場爆發的雙重需求下迎來了飛速發展期，但同時也出現了課程內容、營銷方式走向了同質化的現象。據北京商報記者不完全統計，截至9月25日，2020年發生在少兒程式設計領域的融資事件超過10起，其中程式設計貓、小碼王等頭部公司所獲融資金額較大，資金呈現出一定的聚攏態勢。在融資之後，少兒程式設計將走向何方，投資人和資本市場是否會在這一領域繼續加碼？而目前市場上還有哪些痛點問題待解，機構又將採取什麼樣的手段發力營銷，為自身賦能呢？
融資集中頭部公司
2020年對於線上教育機構而言，是蓬勃發展的一年。但同時對於線下培訓機構而言，在展開自救的過程中也開始積極擁抱線上，謀求轉型與變革，與此同時，也有機構資金流斷裂，陷入經營困難的困境。在經歷過市場洗牌後，資本對市場在選擇投資時更為謹慎，也偏向發展較好的頭部公司。
據不完全統計，少兒程式設計企業程式設計貓於今年4月完成了2.5億人民幣的C+輪融資；另一家少兒程式設計品牌小碼王則是在3月完成了Pre-C輪融資，金額達到1.5億元；同年5月，貝爾科教也宣佈完成1.2億元融資。僅僅這三家機構在2020年的的融資總金額，就佔據整個少兒程式設計賽道全年融資金額2/3以上。
而除了資金向頭部機構集中外，使用者也在向頭部機構靠攏。截至2020年8月，少兒程式設計機構核桃程式設計的付費學員數量已經突破了200萬，同比增長超過200%，成為了付費學員規模最大的少兒程式設計教育機構。
“其實去年少兒程式設計賽道處在進入爆發期的階段，和2017年的數億、2018年的數十億相比，2019年的少兒程式設計市場已經達到約百億的規模，滲透率也達到了1.5%。”核桃程式設計創始人兼CEO曾鵬軒在接受北京商報記者採訪時表示，雖然2019年少兒程式設計行業的融資數量有所下降，但是融資總額仍高於2018年，還在保持上升勢頭。“這也意味著，市場資源在向頭部企業傾斜聚攏，行業馬太效應愈發凸顯，部分企業也將在行業洗牌中面臨市場的優勝劣汰。”曾鵬軒進一步表示。
市場空間廣闊
2017年7月，國務院印發了《新一代人工智慧發展規劃》，明確指出要在中小學階段逐步推廣程式設計教育，從這一年開始，少兒程式設計開始被家長、機構和資本市場關注。根據艾瑞諮詢此前釋出的《2018年中國少兒程式設計行業研究報告》（以下簡稱“《報告》”）顯示，未來隨著宏觀利好政策的不斷出現，少兒程式設計的行業規模將在5年內達到300億元。
《報告》中還提到，從2018年起，我國3—16歲的人口數量將持續增長，增長率保持在0.6%—0.9%之間。這些適齡人口數量的增長也促使家長著眼未來，更多關注如何培養孩子的綜合能力。有業內人士指出，少兒程式設計機構應重新估量目前市場上存在的使用者需求，結合需求制定課程和產品，提高自身的競爭壁壘和市場滲透率。
北京民辦教育協會副會長馬學雷表示，目前大體上是把少兒程式設計放進了素質教育領域，所以少兒程式設計類的校外培訓不會涉及到學科類的培養，也不會牽扯到超綱、超時、超標的問題。“少兒程式設計這一領域符合政策的要求，不會受到政策的制約，而且目前也比較符合家長、社會在育人理念更新之後的需求”
痛點問題待解
相較於發展多年，已經走上成熟產業化道路的學科課外培訓機構而言，隸屬素質教育領域的少兒程式設計賽道略顯稚嫩，早期也經歷了粗獷發展/野蠻生長的階段。但隨著該賽道頭部公司漸漸在競爭中跑出，穩定格局正在逐步形成，各家少兒程式設計機構也朝著更加精細化的方向發展。而在領域過於垂直的情況下，課程易出現同質化的傾向，用自身的核心競爭力吸引投資市場和使用者，成為了每個身處賽道的玩家們必須面對的問題。
藍象資本投資副總裁邱彥峰表示，在投資市場上，投資人關注的是增量市場。“增量市場的好處在於，能夠在較短的時間裡，實現比較高的資金投入的回報效率。此外，如果機構能在目前已經成熟的市場上找到差異化的做法，並帶來一些新的增長，投資人也會比較願意去關注。”
“目前少兒程式設計賽道上的痛點問題，可能還是出在使用者需求上，現在的使用者需求可能沒有像大家最早預期的那樣出現比較大的爆發，所以之前的一些做法從現在來看可能不太適合目前市場的背景情況。”邱彥峰談道。
從機構的角度出發，解決痛點問題還需要更精準地把握住使用者需求，打造機構的差異化。曾鵬軒認為，目前少兒程式設計課程的‘同質化’，其實也是行業走向標準化和規範化的一個反映，這並不影響少兒程式設計機構們在教學模式、服務體驗等方面進行創新和最佳化，為家長和學員提供更‘顯效’的教學模式，‘顯見’的服務體驗，以及‘顯目’的教學成果。北京商報記者 程銘劼 實習記者 趙博宇