近日有媒體報道稱，位元組跳動擬出售旗下證券業務，整體估值約5至10億人民幣，並在內部明確“未來不會再從事證券業務”，公司已經先後與中金、中信、復星、東方財富等進行溝通。
針對此訊息，上海證券報記者向位元組跳動和相關券商方面進行了求證。位元組跳動相關負責人證實，公司收縮金融相關業務，確實有出售證券的計劃。在涉及的相關券商當中，東方財富、德邦證券對上證報記者表示，並未與位元組方面進行接觸。而中金、中信尚未給出明確回覆。
近年來，網際網路巨頭位元組跳動多次佈局證券相關業務，一系列頻繁的動作也曾讓市場對網際網路企業能否重塑證券業產生巨大遐想。
然而，本次位元組跳動出售證券業務，無疑帶來了另外一種訊號。有分析師認為，這充分體現出流量對於券業和網際網路行業的不同作用。流量可以為券商賦能，但證券業更重要的是對交易體系的理解，券商各類業務是牌照下的證券業務，核心在於業務深度。
曾經頻頻發力佈局
公開資訊顯示，位元組跳動的證券業務主要由三部分構成，分別是股票行情軟體海豚股票及北京金美林投資顧問有限公司、松鼠證券、恆星證券。其中相對成熟的業務範圍為海豚股票APP。
2017年，位元組跳動註冊成立北京文星線上科技有限公司，該公司為海豚股票APP的實體單位。海豚股票官網產品簡介顯示，海豚股票是一款提供證券金融資訊和行情資料的軟體，包含智慧盯盤、高速行情、經營分析等亮點功能。
去年四月，曾傳海豚股票開始向客戶提供開戶與實盤交易功能。當時位元組跳動方面回覆稱，這些功能均需跳轉到由券商提供的服務頁面完成，海豚股票未介入證券業務相關的任何環節，沒有佣金分成，也不能直接開戶和實盤交易。
除上線海豚股票APP之外，位元組跳動在2018年8月收購北京金美林投資顧問有限公司，為海豚股票提供股票諮詢推薦服務。目前，北京金美林投資顧問有限公司仍然能夠在中國證券業協會官網當中的投資諮詢公司資訊公示中查詢顯示。
位元組跳動還陸續佈局了港股、美股的相關業務。2020年，位元組跳動於香港註冊“松鼠證券”並申請了香港證監會的相關牌照，可提供證券期貨交易、資產管理等服務。今年3月，位元組跳動又收購了1996年成立的香港本土券商亞洲太平證券，並更名為恆星證券。
或將收縮證券業務
公開資料顯示，截至2020年底，位元組跳動旗下產品全球月活躍使用者數達到19億。相比之下，騰訊財報顯示2020年同期的微信及WeChat合併月活躍帳戶數也僅為12.25億。
巨大的流量基礎，或許是位元組進軍證券業信心的源頭。但根據目前的表現，位元組跳動似乎並未在這方面做好十足的準備。
以海豚股票為例。自去年4月，位元組跳動公開否認海豚股票可以直接進行開戶和實盤交易後，海豚股票幾乎再沒有在市場上出現任何訊息。有接近位元組跳動內部人士表示，上線四年的海豚股票，日活使用者僅為13.39萬。
有分析師認為，位元組跳動在證券業務發展中的流量優勢被高估。對於證券業來說，更重要的是對交易體系的理解，券商各類業務是牌照下的證券業務，核心在於業務深度。另外，海外市場對新興券商品牌的認知度和接受程度不高，也導致位元組跳動難以在紅海市場搶佔有利地位。
湧津投資研究員徐偉楠表示，位元組跳動出售證券業務最首要是順應監管的趨勢，網際網路巨頭順應防止資本無序擴張的監管要求，主動收縮部分業務。
“另外，證券業務需要大量投入，一方面是資金投入，另一方面是人才投入，需要大量的專業人才。”徐偉楠說道。
“證券業的核心永遠都是風控，沒有風控就無從談發展，對監管要求的領會及對業務流程金融風險的把握需要持續配套的IT和人才建設，這些網際網路公司並不能快速改善。”徐偉楠說道。
另外，徐偉楠還指出，目前證券公司均在對使用者需求進行深度開發，且主要是基於財富管理戰略下的增值服務及機構業務，這些需求需要證券公司持續積累資源和經驗，以完成從產品設計、風控控制、資源匹配到營銷跟蹤等全環節服務。“而在這些方面，網際網路公司還有很大的欠缺。”