資料｜越來越多的人開始購買二手奢侈品，但正品率卻很低！

近期，Gucci、Prada及愛馬仕等奢侈品牌最新財報均顯示出中國市場復甦對業績增長的推動作用。春節期間，多地奢侈品門店“爆滿”。直到假期最後一天，北京SKP奢侈品專賣店門前依舊大排長龍。不僅如此，二手奢侈品市場同樣很火。據央視財經報道，部分二手奢侈品價格甚至高於專櫃價格。

你能接受二手奢侈品嗎？據優奢易拍聯合對外經濟貿易大學奢侈品研究中心、中國商業聯合會奢侈品專業委員會共同釋出的《中國二手奢侈品市場發展研究報告2020》，中國二手奢侈品市場規模僅佔國內奢侈品行業規模的5%，遠低於美國、日本等發達國家。從資料上看，中國人對買二手奢侈品還是有所顧慮。

從全球來看，珠寶、手錶等二手硬奢侈品賣得越來越快。據波士頓諮詢2020年釋出的報告，全球二手硬奢侈品市場規模約210億歐元，年均增速達8%，快於整個奢侈品行業。其中，中國市場份額為10%，與歐洲和美國相比差距較大。據貝恩公司預計，中國個人奢侈品市場2020年在全球佔比達20%，相比之下，中國二手硬奢侈品市場規模並不大。

不過，越來越多的中國人開始大量購買二手奢侈品。中國舊貨協會二手奢侈品工作委員會公佈的資料顯示，2016年中國二手奢侈品市場年交易額超過80億元，此後每年以超20%的速度在增長。

從另一組資料來看，奢侈品鑑定數量也在成倍增長，二手奢侈品正在國內走紅。據《中國二手奢侈品市場發展研究報告2020》，優奢易拍的鑑定數量逐年增加。2019年鑑定數量約為2018年的2.3倍。其中，針對二手產品的鑑定佔比達72%。

但二手奢侈品市場魚龍混雜，能不能淘到正品要靠運氣。據中國舊貨業協會二手奢侈品工作委員會，2016年經該委員會鑑定中心鑑定的、消費者透過海外代購途徑購買的奢侈品中，約60％都是假貨。《中國二手奢侈品市場發展研究報告2020》也顯示，2017年起，優奢易拍鑑定的所有商品中正品僅有3成多，並且正品率還在逐年下降。截至2019年，綜合正品率為33.6%，相比3年前下降了4個百分點。這意味著買二手奢侈品想買到真貨並不容易。

對奢侈品商來說，二手奢侈品“火爆”不是壞事。相反，可以為品牌培養“潛在客戶”。據波士頓諮詢釋出的報告，7成以上消費者在買不起一手奢侈品時，會去買“二手貨”。當這部分買家有錢以後，他們在挑選奢侈品時，往往會選擇之前在二手市場買過的品牌。

優奢易拍2019年資料顯示，“80後”是買二手奢侈品的主力軍，佔比超過5成。“90後”、“00後”佔比達24%，買得越來越多。

另據二手奢侈品交易平臺紅布林2018年資料顯示，平臺近70%的使用者為“90後”。

買二手奢侈品能省多少錢？紅布林平臺數據顯示，超8成使用者2018年花的錢不到4000元。平臺二手奢侈品的定價大部分在市場價的3折以下，愛馬仕（Hermès）品牌的二手奢侈品折價最狠，為市場價的1.8折，降價近1.3萬元。

包是最受歡迎的。據優奢易拍資料，2019年平臺賣出的二手奢侈品中，超6成是箱包皮具，服飾鞋帽佔了約2成。

《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》報告顯示，無論多大年紀的消費者，都更喜歡購買經典款奢侈品。

二手奢侈品市場也一樣。據《中國二手奢侈品市場發展研究報告2020》，預計2020年會有7成以上的人買經典款的二手奢侈品，比買新款的2倍還多。

錢包和麵子哪個更重要？更多中國人還是願意花錢買新的。過去一年，儘管奢侈品多次漲價，大家還是買得起勁。據貝恩公司預計，中國個人奢侈品市場2020年增長接近50%，相比2019年，中國市場在全球佔比翻了近一番，達到20%。