在全球“消費電子寒冬”之下，蘋果成了為數不多能保持“暖意”的廠商。
北京時間10月28日，蘋果披露了2022年第三季度（即蘋果的第四財季）業績：本季度實現營收901.46億美元，同比增長8.1%，實現淨利潤207.1億美元（約合人民幣1500億元），同比微增0.83%。無論從營收還是利潤來看，這都是蘋果“史上最強”的三季度業績。
而為蘋果貢獻主要營收的產品是iPhone，該產品第三季度共實現426.26億美元（約合人民幣3088億元）銷售收入，同比增長9.67%。據IDC資料，在今年三季度的國內市場，其他主流手機廠商出貨量均同比下滑，只有iPhone實現了逆勢增長。
同時市場調研機構StrategyAnalytic的最新資料顯示，2022年第三季度蘋果的全球市場份額達到16%，這是過去十二年來蘋果在第三季度達到的最高水平。
為何三季度蘋果手機銷量能“一枝獨秀”？國產手機品牌進軍高階的成效如何，未來是否有望撼動蘋果地位？
iPhone14Pro至今供不應求
2022年1月4日，蘋果的股價曾一度超過182美元/股。那時的蘋果可能不會想到，這將是它未來10個月內的股價最高點。到了10月28日，蘋果股價已經下跌到144.8美元/股，年內累計跌幅超過20%。
在蘋果業績釋出後，週五盤前，蘋果股價微漲超1%。
為何蘋果股價會出現“開年即巔峰”的走勢？可能也是受到全球“消費電子寒冬”的影響。
今年以來，全球以手機為代表的消費電子產品需求不振，出貨量持續下滑。據IDC資料，2022年第三季度全球智慧手機出貨量同比下降9.7%，至3.02億部。
而蘋果儘管年內股價下行，卻依然保持著出貨量的正增長，成為了前五大手機廠商中的“另類”。2022年三季度，三星手機全球出貨量同比下滑7.8%，小米下滑8.6%，vivo下滑22.1%，OPPO下滑22.3%，僅有蘋果出貨量增長了1.6%。
比iPhone出貨量增長更多的是它的營收。在財報釋出後的蘋果電話會議上，蘋果CEO蒂姆·庫克表示：“iPhone業務的營收在第四財季（三季度）增長了10%，達到426億美元，消費需求旺盛，高於我們的預期增長，而且這一增長是建立在2021財年39%增長的基礎之上，基數較大。”
為什麼能實現這樣的增長？IDC中國高階分析師郭天翔表示，整體來看，iPhone14系列第一週首銷情況不如iPhone13系列，但iPhone14Pro的銷量比iPhone13Pro更高。由於Pro版本的價格更高，使得蘋果對應收益也出現明顯提升。
根據郭天翔展示的資料，在2022年4-8月，蘋果iPhone13機型出貨量佔所有蘋果手機的比例始終維持在60%以上。這說明，在此前版本的iPhone中，基礎機型是銷量的主力軍。
但在2022年9月，iPhone14系列釋出，其中iPhone14機型的銷量佔比僅有41%，iPhone14Pro的銷量佔比達到了25%。和往年相比，可以看到Pro機型銷量佔比的明顯提升。
從美國地區售價來看，iPhone14Pro各個版本的售價均比iPhone14高出200美元。因此，Pro版本的銷售佔比提升對蘋果的業績起到一定改善作用。
據庫克介紹，iPhone14Pro和iPhone14ProMax自發售以來，始終處於供不應求狀態。目前中國城市市場最暢銷的機型前三名都是iPhone產品，消費者對於iPhone產品的總體滿意度達到了98%。
蘋果拿下國內高階手機67.5%市場
在中國市場，手機行業也面臨著需求疲軟的困境。IDC資料顯示，2022年第三季度，中國智慧手機市場出貨量約7113萬臺，同比下降11.9%。
但在這種背景下，蘋果卻成為了“一枝獨秀”的存在。據IDC資料，2022年第三季度，中國市場前五大智慧手機廠商中，vivo出貨量同比下滑了20.5%，榮耀下滑了9.1%，OPPO下滑了27.9%，小米下滑了17.9%，僅有蘋果保持正增長，微增2.5%。
為何在中國市場，蘋果第三季度能實現逆勢增長？
郭天翔表示，相對來說，高階市場受消費需求下滑的影響更小。如果把售價高於600美元（約合人民幣4352元）的手機定義為高階機，那麼2022年三季度，國內高階機手機出貨量為1590萬部，佔整體手機市場的比例為22.4%，較2021年三季度同比增加了2個百分點。
郭天翔提供的資料顯示，和2021年三季度相比，2022年該季度國內高階手機出貨量僅下滑3.6%，遠小於智慧手機市場整體的出貨量下滑幅度。
“從蘋果自身定位來看，它對高階手機使用者的品牌拉力較大。由於華為Mate50系列備貨量緊張等問題，國內使用者在高階市場上並沒有太多選擇，再加上每年的第三季度都是蘋果換機時間點，都會出現換機熱潮，所以蘋果表現相對優異。”郭天翔說。
除此之外，蘋果的庫存壓力較小，也是其業績表現較好的原因之一。郭天翔稱，前幾年，許多手機廠商都制定了比較激進的目標，出現了比較高的庫存。而在目前手機市場消費低迷的情況下，它們普遍採取了清庫存的措施，不僅對部分產品降價，也會調低新品銷量目標。相比之下，蘋果對供應鏈的管理更成熟、穩定，清庫存的壓力也較小，可以按照正常節奏出貨，表現就相對更好。
據IDC資料，在2022年三季度，蘋果已經拿下了中國高階機市場67.5%的市場份額，幾乎形成了“一家獨大”的局面。
那麼，國產手機品牌高階化程序如何？據IDC資料，今年三季度vivo在800美元到1000美元價位的出貨量同比增加了21.5%；小米在600美元到800美元價位的手機出貨量為110萬部，同比大幅增長95%，在800美元到1000美元價位出貨量也增長了34.1%；華為600美元到800美元的手機出貨量同比增長了12.6%，達到約70萬部。
可以看到，儘管面臨著消費電子需求疲軟的影響，國內手機廠商的高階機型出貨量也大多實現了明顯的增長。
那麼具體來說，國產手機是如何朝著高階化發力呢？郭天翔認為主要是在螢幕、攝像頭、大記憶體、晶片等方面進行提升。
據IDC資料，2022年上半年，已經有84%的國產高階手機配備120Hz以上重新整理率，這一比例較去年同期增加了45.4個百分點；有98.4%的國產高階手機配備了2K以上的高畫質屏，比2021年同期增加了13.8個百分點；搭配12GB或以上記憶體的高階機佔比為57.2%，同比增加28.9個百分點。
除了硬體方面的提升，國產手機也在摺疊屏領域發力。IDC資料顯示，2022年上半年，中國摺疊屏產品出貨量超110萬部，同比增長約70%。
平安證券研報顯示，2021年國內摺疊屏手機出貨量為150萬臺，較2020年增加200%，2022年國內摺疊屏手機出貨量有望增至300萬臺，預計2025年出貨量將達1500萬臺。
在國內手機廠商全方位發力高階機的情況下，蘋果在中國高階機領域的市場佔比也出現了下滑。2021年四季度，蘋果佔據中國高階機市場76.9%的份額，到了2022年三季度，這一份額已經下滑到了67.5%，
郭天翔認為，未來國內廠商會在高階化領域繼續加大投入。
校對：蘇煥文