在“紅底鞋”獲得市場肯定後，Christian Louboutin逐漸擴張為一個多元化的奢侈品牌
作者 | 周惠寧
義大利投資者們正在加速收割市場中擁有潛力的奢侈品牌。
據時尚商業快訊，在去年拿下愛馬仕旗下中國奢侈品牌上下大部分股份後，義大利Exor集團又於日前斥資5.41億歐元入股以“紅底鞋”聞名的奢侈品牌Christian Louboutin，令後者整體估值達22.5億歐元。
Exor集團在宣告中表示，交易預計將在今年第二季度完成，屆時Exor集團在董事會中會佔有兩個席位，具體人選會在交易完成時公佈。
Exor集團是歐洲最大的多元化控股公司之一，由義大利阿涅利家族所有，資產淨值約270億美元，投資組合包括法拉利、菲亞特克萊斯勒汽車、帕特納瑞保險、凱斯紐荷蘭工業、尤文圖斯足球俱樂部、經濟學人集團和GEDI出版集團。感受到市場對奢侈品強勁需求的Exor集團於2019年11月把高科技和奢侈品行業定為新的重點投資領域。
圖為Exor集團旗下的主要投資業務
不過花旗銀行歐洲、中東和非洲董事長Luigi De Vecchi認為不必過度解讀Exor集團的投資行為，“奢侈品行業有著巨大的增長潛力，但Exor集團主要做的是長線投資，並無意打造一個奢侈品集團。”
要知道Christian Louboutin本人非常重視品牌的獨立性，曾拒絕過LVMH遞出的橄欖枝，最終選擇Exor集團不僅因為他與阿涅利家族有著很深的交情，更重要的是他有足夠的信心Exor集團不會過度干預品牌事務，雙方有著高度的默契和信任，這對於一個品牌在引入新資金後能否實現“1+1>2”來說非常關鍵。
Exor集團發言人也強調，此投資是針對單一公司，並非行業，他們看中的是Christian Louboutin的品牌文化和發展前景。
Christian Louboutin於1991年由曾在Roger Vivier任職的同名設計師在法國巴黎創立，最初以極具辨識度的“紅底鞋”為大眾消費者所熟知，是Lady Gaga、Sarah Jessica Parker、Angelina Jolie、Kendall Jenner和Victoria Beckham等明星名人走紅毯時的首選鞋履品牌。
在獲得市場肯定後，Christian Louboutin索性透過其標誌性的紅色作為橋樑，擴寬品牌的業務，先後推出手袋和配飾等，後於2014年正式進軍美妝領域，其外形與“紅底鞋”鞋跟類似的口紅售價高達880元人民幣一支，是Chanel的將近三倍。2016年，Christian Louboutin銷售額一度大漲19%。
Exor集團看中的是Christian Louboutin的品牌文化和發展前景
不過隨著全球零售環境愈發充滿不確定性，2017年Christian Louboutin的銷售增長陷入停滯。在截至2019年8月31日的財年內，Christian Louboutin銷售額更是錄得三年來首次下滑，減少4.8％至5020萬英鎊，但毛利率上升至41%，稅前利潤增加9％至120萬英鎊。
值得慶幸的是，Christian Louboutin本人對市場變化高度靈敏，在疫情發生前就基本完成了產品和渠道多元化的佈局，而去年該品牌也沒有停止擴張步伐，先後在亞洲、歐洲和美洲均開設了新店，並計劃在葡萄牙開設一家酒店。截至目前，Christian Louboutin在全球30個國家擁有150家直營店。
該品牌還透露，電商業務在去年疫情期間表現良好。繼2019年底在天貓開設了中國市場首家美妝官方旗艦店後，Christian Louboutin的時裝服飾類產品也於去年7月登陸天貓，及時把握了市場風向。
為更好地吸引年輕消費者，與他們保持緊密的情感聯結，Christian Louboutin還積極擁抱新事物，在虛擬換裝遊戲Drest中邀請使用者參與設計品牌Nudes系列鞋履，Christian Louboutin從中選擇了十款設計，併為被選中的使用者發放2500個遊戲幣。
作為延伸，Christian Louboutin將於今日釋出的2021秋冬系列大秀也會採取3D技術為觀眾提供沉浸式的數字體驗，在Loubi Airways打造的全方位互動式機艙中呈現系列產品。
The Style Gate諮詢公司執行長Alessandro Maria Ferreri直言，在Christian Louboutin極具創新和遠見的領導下，該品牌自帶的影響力和多元化的產品矩陣已成為激烈競爭中的一道護城河，這正是吸引Exor集團的地方。
可以肯定的是，Christian Louboutin在Exor集團豐富管理經驗的加持下，有望實現更大突破，雙方將透過佈局數字渠道進一步提升品牌在中國等重要市場的知名度。
而Exor集團在奢侈行業的佈局也有了實質性進展，在與Christian Louboutin達成交易前，Exor集團剛剛獲得了10億歐元的股息。截至發稿，Exor集團股價上漲0.17%至71.2歐元，市值約為165億歐元。
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