2020年消費逆勢狂漲48%，數讀時尚產業“奢侈品”

　　中國人對奢侈品有多喜愛?資料是最直接的證明。

　　根據中國奢侈品市場研究報告，2020全球奢侈品市場萎縮23%，而中國境內奢侈品消費逆勢上揚48%，其中以天貓為代表的電商渠道將持續引領線上增長。

　　2020年1月份到10月份，天貓奢侈品銷售額同比大漲了120%。另據天貓此前公佈的資料顯示，2021年1-3月，天貓奢侈品平臺LuxuryPavilion的銷售額同比增長159%，超去年全年增速。

　　而在中國奢侈品消費的火熱發展下，二手奢侈品市場交易流通也呈現良好的發展態勢。艾媒諮詢資料顯示，2020年中國二手電商行業交易規模已3745.5億元。另據多家媒體報道，抖音已經將平臺上的二手奢侈品交易規模KPI提升到50億元，並在去年下半年特意向二手交易傾斜流量。由此可窺見這一市場的潛力。

　　事實上，無論奢侈品還是二手奢侈品，其品質都是遠遠高於其他商品類別的，都是社會高品質的一種象徵。當前，在千禧一代、Z世代等群體的需求理論上層，“奢侈品”已然佔據了重要的一席。未來，年輕消費者的需求該如何滿足?奢侈品牌又該如何尋求更大的突破?

　　由此，艾媒資料中心(data.iimedia.cn)上新了“奢侈品”主題資料，讓大家更直觀地瞭解奢侈品行業發展概況，全面洞悉消費者對奢侈品、二手奢侈品的消費行為及態度，發現消費者的新需求和隱形需求。

　　行業核心資料

　　2025年中國個人奢侈品銷售額將達1605億歐元

　　從2015-2018年中國個人奢侈品銷售額來看，其大致呈現增長的態勢。其中，2015年中國個人奢侈品銷售額為980億歐元，但在次年暫降至950億歐元，不過很快又開始拉昇，並於2018年增長到1110億歐元，預計2025年中國個人奢侈品銷售額將達到1605億歐元。

　　2021年中國奢侈品電商滲透率將達13%

　　如今，有相當一部分奢侈品消費者傾向於網上購物。資料顯示，2016-2020年中國奢侈品電商滲透率逐漸提高，其中2016年為6%，2020年達到11%，預測2021年將達到13%。

　　行業消費調研

　　48.4%消費者購買的奢侈品為服飾時裝

　　分品類來看，2021Q1中國48.4%消費者購買的奢侈品為服飾時裝，同時也有47.8%消費者購買的品類為香水及化妝品。而珠寶(37.1%)、高檔箱包(36.2%)、皮帶/皮鞋(29.6%)等也是消費者購買的品類之一。

　　46.1%消費者在中國大陸門店購買奢侈品

　　購買渠道方面，2021Q1中國46.1%消費者在中國大陸門店購買奢侈品；43.2%消費者選擇在電商平臺購買奢侈品；也有42.6%消費者偏好到國內免稅店購買；而選擇前往港澳臺或海外門店購買、境外代購的消費者也不少。

　　43.8%消費者有意願購買二手奢侈品

　　資料顯示，2021Q1中國43.8%消費者有意願購買二手奢侈品，41.4%消費者表示沒有意願購買二手奢侈品，14.8%消費者則表示有購買過二手奢侈品。

　　32.47%消費者購買奢侈品單價為1-3萬

　　資料顯示，2021Q1中國大多數消費者單個奢侈品支出金額為1萬至3萬元，佔比為34.47%。而在5000元至1萬元單價區間內，消費者購買奢侈品金額的比值相差不大。此外，25.47%消費者買過5000元以下的奢侈品，僅不到一成的消費者願意購買價格在3-5萬間的奢侈品，而願意購買單價為5萬以上奢侈品的消費者則更少。

　　64.6%消費者認為奢侈品行業存在假貨氾濫的問題

　　奢侈品行業在中國仍有不小的市場和發展前景，不過行業快速發展的同時，痛點問題依舊值得關注。從消費者的角度而言，大部分消費者認為奢侈品行業存在較為嚴重的問題是假貨氾濫、價格資訊不對稱，佔比均為64.6%，而產品質量下降也是受消費者詬病的問題，佔比為48.1%。