夢潔股份：線下營收減少4.2億元，智慧小店經營承壓丨年報拆解

  樂居財經訊 蘭蘭 4月28日，夢潔股份(002397.SZ)釋出2020年業績報告，年內，營收22.2億元，同比減少14.73%；歸屬於上市公司股東的淨利潤4492萬元，同比減少47.39%。

  從銷售渠道看，2020年，夢潔股份線上銷售營收4.31億元，較2019年增加4049.85萬元，線上銷售實現銷售收入佔比超過 30%；營業成本2.98億元；毛利率30.95%。直營及加盟銷售營收共計17.89億元。

  夢潔股份將2020年業績下滑的原因歸結為疫情致公司線下渠道優勢受到了影響，加之公司線上業務佔比有限，影響了2020年的經營業績。

  據查閱，自2019年開始，夢潔股份進行智慧零售變革，“實現一公里家居消費服務生態圈”，智慧小店因經營時間短，經營能力有限，抗風險能力相對較低，在疫情期間經營壓力非常大。夢潔股份將經營重心轉移到線上，組織專人對線下門店進行培訓與指導，充分利用各種線上工具進行推廣與銷售，並利用官方小程式、直播以及社群營銷等新方式進行全員推廣，儘可能的減少疫情的影響。

  夢潔股份指出，2020年，公司主動求變，2020年下半年，對公司的戰略方向進行重新的定位。