中新網9月25日電 國內規模最大的乳製品企業伊利集團正式加入拼多多“母嬰產品溯源”行動。
9月22日，拼多多“百億補貼”直播間落地伊利敕勒川奶源基地及伊利金領冠全球樣板生產工廠，為7億使用者揭開伊利奶粉生產的神秘面紗。
超60萬拼多多網友圍觀了本次溯源直播，直接帶動伊利金領冠系列奶粉當日銷量增長近3倍，同時平臺國產奶粉相關搜尋量同比增長175%。
作為行業龍頭，伊利集團連續六年亞洲乳業第一，並躋身全球乳業五強。今年4月伊利攜旗下金領冠等品牌矩陣入駐拼多多，在平臺扶持與品牌推動下，伊利實現了環比月增長75%的成績，此次加入“母嬰產品溯源”將進一步提升伊利在平臺的影響力。
伊利集團奶粉事業部高階經理蔡宏哲在直播間表示，“拼多多是使用者規模增長最快的電商平臺，伊利則是規模大、產品線完備的乳製品企業，雙方聯合搭建溯源機制，對寶爸寶媽來說是一道‘雙保險’。”
工作人員介紹，每罐奶粉在到達消費者手上前，會經過進貨檢驗、過程檢驗和出廠檢驗等幾百道閉環檢測程式，確保品質。伊利每年在檢測方面的花費就高達3億元。
北京兒童醫院特級專家也走進直播間，與寶媽們分享“什麼時候新增輔食最合適”“如何正確挑選配方奶粉”等育兒知識，併為寶爸寶媽們提供了選購奶粉的“黃金法則”。
“伊利溯源直播讓伊利的高品質被7億使用者‘看見’，這對其它國產奶粉起到了表率作用。拼多多也將與更多優質品牌聯合搭建溯源體系，建立‘雙保險’。”拼多多母嬰負責人陸元表示。
拼多多攜手國貨奶粉創溯源新標杆
近幾年，隨著國貨風潮席捲而來，不少國產奶粉在生產技術、品質等方面有了飛躍發展，一些頭部品牌已達到世界領先水平，這讓消費者對國貨奶粉更有信心，也為國產奶粉贏得了更多的機會。
“90後對國產奶粉的喜愛度超過我們的想象”，看到直播間裡，寶媽們用“奶粉優等生”“放心打在公屏”“全體起立”等詞彙來點贊伊利時，蔡宏哲心裡有些感動，“中國好幾代人都是喝伊利純牛奶長大的，感情和信任從小就有了，這點在拼多多上很明顯。”
今年4月伊利入駐拼多多以來，銷量一路飆升，實現環比月均增長超75%，多款金領冠明星產品常居奶粉暢銷榜前列。百億補貼節期間，北京寶媽1小時搶空5000罐金領冠珍護奶粉，母嬰嗨購日期間，銷量同比增長160%，90後買走一大半。
此次溯源直播，伊利聯合拼多多同步開啟補貼，多款高階奶粉系列價效比極高，蔡宏哲表示，“入駐以來，拼多多給了巨量的流量扶持，我們才能以極低的成本獲取目標客群，省下的這部分都讓利給消費者。”
“伊利用高品質產品贏得全球同行對中國乳業的認可，很令我們尊敬，平臺將在研發、生產、直播、推廣等領域全力支援像伊利金領冠這樣的國產優質奶粉品牌的發展。”陸元表示。
據悉，拼多多7月份正式啟動“母嬰產品溯源行動”，透過直播形式帶領消費者“雲探訪”各大母嬰品牌工廠，見證拼多多上賣的紙尿褲、奶粉生產全過程，縮減消費者決策過程，買得更放心。目前已溯源南通大王紙尿褲工廠、湖州碧芭紙尿褲工廠、君樂寶石家莊奶源基地、南京好奇紙尿褲工廠。“未來我們將繼續探訪更多優質的品牌工廠，加大補貼力度，力爭讓中國寶寶以最親民價格享受世界級品質呵護。”陸元表示。