楠木軒

剛上市第二天就跌停,僅半年就破發,如今市值蒸發300多億!

由 鍾離綺琴 釋出於 財經

我不知道你是否還記得曾經火遍大江南北的六個核桃。以“經常用腦,多喝六個核桃”為廣告語,進入千家萬戶,一度成為最暢銷的飲料品牌。在節日期間拜訪親戚朋友時,每個人都會帶一箱六個核桃。但如今,六個核桃已不再輝煌。

不久前,六個核桃生產商養元飲料公司釋出了該公司2019年業績報告。金融資料顯示,2019年六個核桃的營業收入僅為74.59億元,同比下降8.41%,淨利潤為26.95億元,同比下降4.99%。這並不是養元飲料業績第一次下滑。

除了收入和淨利潤,養元飲料的股價實際上更加悲慘。養元飲料上市第二天,公司股價跌停,在短短半年時間內,就被直接打破,被投資者稱為“最具熊市潛力的新股”!今天,養元飲料的股價已經跌至每股25.70元,比上市時113元的高點下跌了3/4,市值蒸發了300多億。

似乎很多人對這一天有六個核桃並不感到驚訝。因為一開始,六顆核桃很受歡迎,因為它們被宣傳為“健腦”,而所謂的原料是真正的六顆核桃。然而,近年來,關於六核桃原料的新聞不斷,卻沒有關於六核桃的新聞。而產品本身最大的成本就是罐頭。

於是,許多人開始提出:買六個核桃就是交智商稅。結果,六個核桃的銷售受到很大影響。另外,六個核桃之所以能風靡全國,還有一個重要的因素,就是它的宣傳手段。花了很多錢邀請魯豫代言,並進行廣告轟炸。然而,如果你看太多的廣告,消費者也會感到無聊。

而養元飲料在這些年的發展中,一直未能開發出一款新產品,而只能依靠六核桃這一產品。而市場是不斷更新的,消費者的需求也是不斷變化的,六個核桃,無論多麼好,一粒塵埃都只能被市場淘汰。另外,現在市場上核桃牛奶飲料很多,競爭壓力很大,六個核桃的收入自然會下降。

很明顯,今天的消費者不再願意支付智商稅。而養元飲料仍然堅持自己燒錢的營銷策略,大量的資金投入到營銷中,結果,收入不但沒有增加,反而下降,甚至淨利潤也被拉低。如果養元飲料繼續按照目前的趨勢發展下去,恐怕過不了多久就會真正完全冷卻下來。

其實,養元飲料並非沒有迴旋餘地,只要願意多下功夫去研究消費者喜歡什麼,開發新產品,而不是死守一種產品,還是有翻身的可能。一個企業的發展,如果僅僅依靠單一的產品,是永遠不會長久的,只有在原有的基礎上不斷的擴充套件,企業才能越來越好。

再加上六核桃“盜版產品”越來越多,不知道六個核桃能否恢復往日的輝煌。