清明假期後公佈的一系列令市場振奮的消費資料和五一假期前各大平臺公佈的預訂量，似乎就早已預告了今年五一假期的火爆程度，財智無界也在《清明小長假消費報告已出爐，五一假期你準備好了嗎？| 財智報告》中提及五一假期將迎來出行需求的集中爆發。
令人矚目的五一消費資料終於出爐，來看看有哪些出人預料的“驚喜”吧。
假期前的預售情況
在五一假期開啟之前，各大平臺的部分預訂資料就已顯示出五一長假消費“預熱”的火爆程度，更有很多人預測今年五一將成為史上“最熱”五一。攜程平臺數據顯示截至4月22日，五一期間機票、酒店、門票、租車的訂單量較2019年同期就已分別增長23%、43%、114%、126%。
4月底故宮五一假期5天的15萬張門票已全部賣光。據媒體報道，故宮博物院門票開售幾分鐘就被搶購一空。在閒魚等平臺上與黃牛賣家聯絡獲悉，故宮五一期間的入場票已被炒到了1600元/張。
2021年4月29日中午，八達嶺長城景區5月2日、3日門票已售罄，景區釋出紅色預警，啟動一級應急響應。未成功預約該兩日門票的遊客請改約他日門票再行前往景區。
據鐵路12306統計，4月17日開始發售5月1日鐵路客票，當天即售出315萬張，是2019年同期的3倍以上。攜程APP自4月26日中午已有超過15000條車次進入了候補的售票狀態。
據4月26日攜程平臺的機票預訂情況顯示，北京-長沙、上海-長沙航線4月30日下午和5月1日上午的經濟艙機票已全部售罄，只剩下近6000元的公務艙。
4月26日去哪兒資料顯示，五一假期國內酒店預訂量已經超過2019年同期40%以上，每晚均價為458元，比2019年時上漲85元，與2020年五一假期相比，預訂量增長8.1倍。
截至4月26日五一檔新片預售總票房已超5400萬。《你的婚禮》超2200萬暫時領跑，《懸崖之上》以1716萬元排在第二，《秘密訪客》位列第三。
促進消費舉措
商務部全國消費促進月活動自5月1日啟動，借上五一長假的東風，透過“雙品購物街”、“中華美食薈”、“老字號嘉年華”、中國國際消費品博覽會等活動促進和滿足消費需求。
5月1日上海舉行了全國消費促進月暨“五五購物節”開幕式，推出1900項優惠促銷活動，開幕後僅24小時上海地區就創下了173億元消費總額的新高。
根據螞蟻集團的調查資料，2020年五一假期全國共有170個地市發放共計190多億消費券，平均槓桿效應超過8倍，這意味著每發放1元消費券能夠直接拉動8元消費。
今年五一很多地區為響應商務部“消費促進月”的活動號召，同樣發放了涉及文旅、商業、出行、餐飲、酒店、體育、零售等行業的消費券，以下是財智無界關注到的一些力度較大的消費券情況，除此之外全國各地均有不同力度的消費券活動。
為響應五一假期促進消費的號召，各大平臺、商家均推出優惠活動和產品，例如攜程推出雙城遊、機票+酒店盲盒等優惠產品，蘇寧易購全場景投入40億元消費補貼，京東在4月28日至5月5日期間發放35億元消費券，國美、大中電器賣場在北京消費季期間發放補貼超10億元等。
旅遊出行相關消費資料
在空前的促消費政策力度和高漲的出遊熱情下，五一假期的消費業績究竟會交出怎樣的答卷，財智無界先從關注度最高的旅遊出行消費領域說起。
文化和旅遊部資料中心測算顯示，2021年五一假期全國國內旅遊出遊2.3億人次，同比2020年增長119.7%，但較假期前預測的2.5億人次略有降低。五一期間實現國內旅遊收入1132.3億元，同比2020年增長138.1%。五一假期人均出遊時間達到4.18天，超過2019年的3.83天、2020年的4.06天。
然而這些令人振奮的資料平均到單日便可以看出，即使在疫情之後釋放了大量補償性出行和消費需求的情況下，當前的消費能力和水平依舊不及疫情前同期。而延長五一假期的政策，對於提振消費也的確發揮了有效的作用。
從日均出行人次來看，2021年日均出行人次為4600萬，恢復至疫情前2019年同期的94%。在日均旅遊收入方面，2021年的日均226.5億元恢復至2019年同期的77%。
資料來源：文化和旅遊部
根據國家統計局、中國旅遊研究院、中金公司研究部的2020-2021年節假日國內旅遊市場恢復程度資料，2021年五一假期旅遊人數已恢復103%，而國內旅遊收入的恢復程度僅達到77%，可見疫情雖已經得到全面控制，但其對居民消費的影響力還在一定程度地持續。
資料來源：國家統計局、中國旅遊研究院、中金公司研究部
據攜程網資料，今年五一假期酒店預定量較2019年增長43%，單日訂單量對比2019年同期增長70%。同時酒店價格也水漲船高，更有一些熱門酒店較平日房價上漲6-10倍。據稱攜程網上三亞亞特蘭蒂斯酒店的水底套房在進入五一假期後，價格上漲至每晚10萬多元仍然售罄。
在酒店位置選擇方面，交通便利、價效比均是五一期間遊客選擇酒店住宿的重要因素。從攜程旅行公佈的五一假期十大熱門酒店來看，湖州、廣州、珠海、無錫、上海、惠州等城市熱度頗高。
在經歷了疫情之下漫長的寒冬之後，酒店行業迫切依靠假期熱度填補去年以來的虧損，加之出行住宿需求的激增，漲價似乎已成為酒店行業的默契。
交通運輸部資料顯示，五一假期全國鐵路、公路、水路和民航預計共傳送旅客2.67億人次，日均5347.4萬人次，比去年同期增長122.2%。假期首日全國鐵路傳送旅客1882.6萬人次，較2019年同期增長9.2%，創下單日旅客傳送量新高。
全民航假期間預計共運輸旅客866萬人次，比去年同期增長173.9%，與2019年同期基本持平。平均客座率80.7%，比2020年同期提高14.6個百分點，比2019年同期下降3.0個百分點。全國共保障航班74229班，比2020年同期增長84.21%，比2019年同期下降7.70%。
五一期間全國共約1.2萬家A級旅遊景區正常開放，約佔全國A級旅遊景區總數的90%，全國5A級旅遊景區共接待遊客約4800萬人次。同程旅行大資料顯示，平臺景區門票預訂量同比增長441%，相比疫情前的2019年實現了152%的增長。
文化和旅遊部要求各地景區景點五一期間要嚴格落實“限量、預約、錯峰”的要求，根據自身承載能力和當地疫情防控要求，控制好接待遊客數量，實施門票預約制度。
儘管如此，各大景區仍然出現了長時間排隊和極度擁擠的狀況。以攜程旅行公佈的五一假期十大熱門景區榜首的上海迪士尼度假區為例，各遊樂專案的平均排隊時間為3-4小時，中午時段連去衛生間都要排隊一小時。
休閒娛樂領域消費資料
據燈塔專業版資料顯示，截至5月6日，2021年五一檔收官總票房超16.72億，近4421萬人次觀影，票房及觀影人次均創新高。五一假期5天當中，《你的婚禮》票房超5.12億，成五一檔票房冠軍，《懸崖之上》票房超5.05億、《秘密訪客》票房超1.91億，分列五一檔票房二、三名。
資料來源：燈塔專業版
五一檔共有13部電影上映，創下史上之最。國產電影票房競爭激烈、內卷嚴重，口碑對票房的影響效應顯著。在很多電影行業從業者看來，國產電影紛紛選擇在五一上映，是希望藉助五一檔期的紅利，然而事實上取得的效果卻並不盡如人願。
單從各年間五一檔票房增長趨勢來看（其中2020年受疫情影響院線停業缺少資料），2017-2019年五一檔票房保持著逐年上升的增長率，而2021年相比2019年的增長率僅有9.7%，遠低於2019年的51.5%。
資料來源：藝恩，中金公司研究部
雖然票房總量較2019年有一定比例的漲幅，但由於今年假期有5天，單日平均票房數只有3.34億元，而2019年五一檔的日均票房為3.81億元，相比之下可見電影票房方面在最火爆五一假期中並沒有顯著的增長。
究其原因除了國外擁有大IP、良好口碑的大片缺席之外，更是由於影片的整體質量不高，票房最高的《懸崖之上》在豆瓣的評分僅有7.7分，此外票單價的整體下降也是票房總體增長放緩的最主要原因之一。
觀影人數方面，本年五一假期的觀影總人數較2019年同期增長26.4%，而日均觀影人數增長率僅為1%。總體而言，今年五一假期電影票房創下的記錄主要得益於假期延長為5天，而實質上缺乏能夠發揮核心作用的增長推動力，國產電影的品質和口碑仍有待提升。
資料來源：藝恩，中金公司研究部
大麥釋出《2021五一檔演出觀察》顯示，五一小長假線下專業演出超3800場，各類演出供給有較大提升，其中Livehouse、脫口秀、音樂節票房表現亮眼，與2019年同期相比增幅均超過250%。可見旅遊出行以外，觀看演出作為一種新的假期休閒娛樂選擇，正在佔領著越來越大的市場。
據大麥資料顯示，五一長假期間，全國各地將舉辦20餘場音樂節，在五一假期觀演人次方面，有42%的觀演人群選擇觀看音樂節演出，購買五一期間音樂節的使用者中超60%選擇跨城觀演。脫口秀演出在五一期間迎來爆發式增長，票房較2019年同期增長2倍，觀演人數較2019年同期增長5倍。
資料來源：大麥
其他行業消費資料
美團美食資料顯示，今年五一餐飲訂單量與去年小長假同期相比增長16%，其中火鍋以日均訂單量佔比25%的優勢成為訂單王者。線上交易增速中，自助餐日均增速高達76.4%。客單價方面100元以上客單價訂單增幅為48%。
據“餓了麼”釋出的五一消費報告顯示，五一前三天外賣訂單量增長為近5年來最高。其中尤以酒店、景區等區域為代表，外賣訂單量增長均超過200%。
據五一最熱門旅遊城市之一的長沙遊客稱，茶顏悅色排隊500分鐘，文和友等位8000桌，瞿記龍蝦兩家店等位都超過了100桌，這個假期餐飲行業的熱度可見一斑。
國家郵政局監測資料顯示，今年五一假期全國郵政快遞業攬投快遞包裹量接近26億件。其中，攬收快遞包裹13.4億件，同比增長22.95%，與2019年同期相比增長97.13%；投遞快遞包裹12.5億件，同比增長22.28%，與2019年同期相比增長91.77%。
同時，農產品網路銷售繼續保持快速增長態勢。全國農村地區攬收快遞包裹2.2億件，投遞快遞包裹3.6億件，同比增長均達30%，超過城市地區同比增速10個百分點左右。
海口海關6日對外通報，5月1日至5月5日海口海關共監管離島免稅購物金額9.93億元，購物人次12.1萬人次，購物件數134.5萬件，同比分別增長248%、141%和229%。
離島免稅購物政策的不斷放寬和市場主體的擴容，是海南離島免稅銷售火爆的重要原因。有專家稱即使在未來海外旅遊市場恢復之後，離島免稅銷售的熱度依然不會褪減。
五一假期期間飛豬、攜程等各大平臺上，租車訂單量較2019年同期有高達126%的增長，其中近90%都是跨省需求。
西北地區以及新疆、西藏的租車單量呈現驚人的增長趨勢，西寧、銀川、喀什、烏魯木齊、拉薩的租車訂單量較2019年同期分別增長198%、271%、500%、367%以及229%。
新趨勢
五一出遊的人群中，80後佔比達27%；90後作為出遊主力人群佔比超過50%，其中95後佔比達到23%；00後在五一出遊人群中佔比21%。總體來看出行人群呈現出年輕化的趨勢，95後、00後更是成為一支貢獻突出的新生力量。
據央視財經《中國美好生活大調查》資料顯示，2021年18-25歲年輕人計劃增加消費的領域前三位分別為：旅遊、保健養生、教育培訓。今年五一假期與2019年相比比，95後群體的出行增長速度達1.85倍，00後增長速度達2.5倍。
資料來源：央視財經
把握和了解年輕一代的消費需求和偏好，幾乎是所有商家的共識，隨著Z世代的展露頭角和崛起，佔領年輕市場也就是贏得商業發展的先機。
值今年建黨100週年之際，紅色文旅上升至前所未有的熱度，紅色旅遊景點對所在城市旅遊消費、形象建設等均發揮出重要作用。
2021年五一假期對比2019年同期，攜程平臺上紅色旅遊景區訂單量實現約375%的增長。以紅色文化為主的名人故居類景點門票訂單量相比2019年上漲859%，長沙橘子洲等戶外紅色旅遊景點也在五一假期期間出現預約客滿的情況。
據同程研究院分析，紅色旅遊也是年輕遊客的旅遊消費新風尚，紅色旅遊核心人群中00後、90後佔比超過40%，其次是80後佔比近30%，整體40歲以下人群佔比89.1%。
2021年五一假期各項消費資料創下令市場振奮的記錄，但經過分析之後可以發現，國內消費在多方促進之下許多方面仍未全面恢復至疫情前水平。疫情對經濟和社會生活帶來的影響深遠而重大，恢復經濟和促進消費仍然需要更多的舉措和更長時間的努力。