楠木軒

營銷成本上漲 露露樂蒙第二季度淨利同比降三成

由 閻桂榮 釋出於 財經

北京商報訊(記者 藍朝暉)9月9日,北美瑜伽服飾品牌露露樂蒙(lululemon)披露2020年第二季度財報顯示,截止到8月2日,露露樂蒙淨營收為9.03億美元,同比增長2%,此前市場預期營收為8.4738億美元;實現淨利潤8680萬美元,同比下降30%,營運利潤為1.24億美元,同比下降26%。

露露樂蒙方面在財報中表示,受疫情影響,消費者在家時間更長,露露樂蒙瑜伽褲與運動休閒服的線上銷量顯著增加,但由於營銷成本大幅攀升導致淨利潤同比下

財報顯示,於2月份暫時關閉了在中國大陸的所有門店,隨後於3月份關閉了在北美、歐洲和亞太其他國家的所有門店。截至8月2日,露露樂蒙全球共有506家門店,其中已有492家門店重新開業。本財年第二季度,露露樂懞直接面向消費者的業務(包括線上銷售)同比增長了 155%。

對於下半年,露露樂蒙並未對業績做出預測。露露樂蒙表示,由於品牌旗下門店規模較小,限制了可進入的消費者數量,再加上縮短營業時間,這將影響到2020下半年的客流量。

不過,露露樂蒙計劃提前對數字領域進行投資,加大對紐約居家健身裝置製造商Mirror的營銷支出,抓住由新冠肺炎疫情導致的家庭健身課程需求激增的機會,推動下半年節日季業務資料增長。為此,露露樂蒙將在重要的節日在主要購物中心開設70家季節性商店,以吸引更多的消費者到實體店購物。