本文為「金十資料」原創文章，未經許可，禁止轉載，違者必究。
疫情席捲全球的大背景下，此前IMF釋出最新報告稱，中國是今年全球唯一實現經濟正增長的國家。這意味著什麼？對一個經濟體來說，經濟的平穩健康發展往往意味著龐大的市場、旺盛的消費以及全球企業前來投資興業的熱切步伐。
確實如此，數十年來，我國擁有14億人口的全球最大消費市場，是對外資企業最有吸引力之處，不少跨國企業源源不斷排隊跑步入華：可口可樂、肯德基、星巴克也已取得不菲的成績。
然而也有不少外企失敗而歸，就拿美國企業來講，傳統IT巨頭甲骨文、老牌零售巨頭梅西百貨、電商巨頭亞馬遜等無一例外"鎩羽而歸"。不過今天的小主角是美國家電巨頭——惠而浦，這家企業在中國市場深耕26年，卻依舊"水土不服"，無法適應中國市場從而慘敗收官，這是怎麼回事？
利潤大跌5707%！美國家電巨頭敗退中國據日經中文網報道，日前，美國家電巨頭惠而浦（Whirlpool）的中國業務公司惠而浦（中國）釋出訊息稱，將出售其中國業務，並且已經接到了格蘭仕提出的公開要約收購（TOB）方案。頓時激起中國家電市場千層浪，畢竟在所有敗退中國市場的大名鼎鼎的美國品牌中，惠而浦是可以寫入教科書的典型失敗商業案例。
公開資料顯示，創立於1911年的惠而浦是世界最大的家用電器製造商之一，在《財富》雜誌2019年美國500強榜單中排名第148位，公司總部位於美國密歇根州。經過百年打造，惠而浦旗下擁有包括Whirlpool、Maytag等在內的多個子品牌，其白電產品的市佔率曾連續11年位居世界第一。
但入華26年，惠而浦的日子並不好過。從1995年開始，惠而浦先後以收購的方式把北京雪花冰箱廠、上海水仙洗衣機有限公司、廣州蜆華微波爐有限公司、藍波空調變成自己的合資企業。如今，除了留下一家惠而浦蜆華公司外，其他三樁"聯姻"都已破裂。而惠而浦的洗衣機和冰箱產品在中國市場幾乎沒有存在感。
由於未能在中國搭建起成熟的經銷體系，惠而浦在中國的業績相當一般。根據惠而浦（中國）2019年年報顯示：當期營業收入52.81億元，同比下跌15.97%；歸屬上市公司股東淨利潤虧損3.22億元，同比下跌223.3%；歸屬上市公司股東扣非淨利潤虧損3.82億元，同比下跌5707%。
此外，近日中國證監會對於惠而浦此前在華業績造假、信披違法、虛增營收一事的處罰正式落地。可以說惠而浦在中國口碑不佳，名譽掃地，已然到了混不下去的地步。也不止惠而浦這一家白色巨頭倒下，近期LG電子也關閉在中國家電銷售商蘇寧電器（SUNING）和國美（Gome）開設的實體商店等等。
究其根本，這些外企之所以在中國市場節節潰敗，主要還得歸咎於自身原因。第一，無法入鄉隨俗，沒有對症下藥，依舊希望把在本國受到歡迎的產品原封不動複製到中國，依舊不夠重視中國消費者和中國市場。
其次，對中國人才缺乏重視，使得頂尖人才逐漸遠離外企。從而導致許多外企在人員能力以及人才儲備上失去了領先優勢，例如墨守成規的甲骨文就不愛用中國員工，殊不知只有中國人才知道中國市場最需要什麼。
另外，本土企業迅速崛起，也讓外企競爭力大幅下降。曾是金字招牌的外企，近年來在中國市場屢屢被本土企業"彎道超車"的情況比比皆是。再次回到中國家電市場，國內包括美的、格力等在內的幾家巨頭企業已經佔領了中國絕大多數的市場，這也讓惠而浦這樣的外國家電企業在中國市場的經營變得舉步維艱。
總而言之，眾多大牌外企敗走中國，不是簡單的嘆息就可以一筆帶過，如若一開始就把中國消費者、中國人才和中國競爭對手放在眼裡，倒也不至於淒涼收場。
文 | 李澤鈽 題 | 曾藝 審 | 程遠